家數(shù)評 | 復(fù)盤**，備戰(zhàn)雙十二，這些品類需重點(diǎn)關(guān)注！

時(shí)間：2020-11-26作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：163

今年的雙11是疫情后商家和消費(fèi)者面臨的一個(gè)重要的消費(fèi)季，天貓平臺進(jìn)行了玩法升級，將單一的11月11日**分成了11月1-3日、11月11日兩波購物潮。為了全面了解今年雙11天貓平臺玩具和嬰童用品銷售情況，我們選取了11月1日-15日的數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面分析，對表現(xiàn)**的幾大品類進(jìn)行重點(diǎn)解讀。


根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)，雙11天貓平臺玩具銷售額同比增長9.5%，拼插積木（32.5%）、滑板車（20.2%）、兒童自行車（10.2%）為增長較快的三個(gè)品類。






嬰童用品銷售額同比增長5.1%，奶瓶（11.4%）、餐椅（12.3%）、安全座椅（5.4%）為增長較快的三個(gè)品類。






1、拼插積木銷售額、銷量、均價(jià)齊升，4-6歲、6-12歲兩個(gè)年齡段的產(chǎn)品較受歡迎


拼插積木玩具一直深受歡迎，尤其是疫情期間，人們居家隔離較催生了拼插積木類玩具的熱銷，今年的天貓雙11，拼插積木也有不俗表現(xiàn)，銷售額同比增長32.5%，銷量同比增長6.8%，均價(jià)同比增長24.2%。


從年齡細(xì)分來看，4-6歲、6-12歲兩個(gè)年齡段的產(chǎn)品較受歡迎，銷量占比分別達(dá)到10.9%、22%。


針對4-6歲的**單品為布魯可創(chuàng)造大師積木桶系列-我的樂園，成交均價(jià)為210元。




針對6-12歲的**單品為樂高玩變小黃人，成交均價(jià)為380元。






2、早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)類銷售額同比上漲11.6%，3-6歲兒童是主要目標(biāo)人群


受疫情影響，早教機(jī)構(gòu)、親子課堂等無法開班，家庭教育備受重視，帶動了早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)類產(chǎn)品的熱銷，這股熱潮延續(xù)到了后疫情時(shí)期。今年的雙11，該品類銷售額同比上漲了11.6%。從產(chǎn)品銷量年齡段占比來分析，3-6歲年齡段的銷量占比達(dá)47.2%，而從價(jià)格占比來看，100元-400元的價(jià)格消費(fèi)者較易接受，銷量占比達(dá)67.8%，**單品是火火兔智能早教點(diǎn)讀筆，成交均價(jià)為166元。






3、四輪手推車銷售額同比基本持平，均價(jià)上漲13%，高性價(jià)比和出行便利為消費(fèi)者兩大考慮因素


今年雙11，四輪手推車銷售額同比下降0.5%，與去年基本持平，但均價(jià)上漲了13%，高景觀推車、輕便推車（重量小于7.5kg）較受到消費(fèi)者的青睞，在四輪手推車品類中的銷量占比分別為31%、35.9%。


從價(jià)格區(qū)間來看，對于輕便推車，0-300元中低價(jià)位的產(chǎn)品較受歡迎，其銷量占比為18.1%，**單品是寶寶好U1遛娃*輕便推車，成交均價(jià)為298元。






高景觀推車中，300-600元中高價(jià)位的產(chǎn)品銷量較高，占比為10.3%，**單品是gb好孩子C400嬰兒手推車，成交均價(jià)為553元。




4、安全座椅銷售額同比增長5.4%，適用于0-12歲兒童的產(chǎn)品較受歡迎


從雙11的銷售數(shù)據(jù)來看，今年雙11安全座椅銷售額同比增長5.4%，均價(jià)同比增長21.2%，而銷量下降了13%。從產(chǎn)品細(xì)分來看，適用于0-36KG（相當(dāng)于0-12歲）兒童的安全座椅較受歡迎，銷量占比達(dá)62.4%，其中，600-1500元、1500-2100元兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售情況較好，銷量占比分別為21.7%、22.7%。


600-1500元價(jià)位的**單品為POUCH安全座椅KS31，成交均價(jià)為1102元。




1500-2100元價(jià)位的**單品為gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均價(jià)為1954元。







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