后鏈路時(shí)代，漲漁怎么打通內(nèi)容營(yíng)銷？

時(shí)間：2022-09-16作者：大連富德威爾科技有限公司瀏覽：117

在今天，所有的營(yíng)銷都是內(nèi)容營(yíng)銷。

 

我們做信息流廣告，要生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容；我們做內(nèi)容種草，要找網(wǎng)紅共創(chuàng)內(nèi)容；我們冠名綜藝，要懂得篩選內(nèi)容……而今日的內(nèi)容營(yíng)銷與往日的內(nèi)容營(yíng)銷相比，較大的不同是：內(nèi)容營(yíng)銷正從追求「前鏈路」，到追求「后鏈路」。

 

「前鏈路」是指轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、參與等，這些用戶與內(nèi)容本身的交互行為。比如，你很喜歡《后浪》的廣告片，于是分享到朋友圈，這就是「前鏈路」行為。

所以，前鏈路式的內(nèi)容營(yíng)銷，較像是一種低成本、高互動(dòng)的一種營(yíng)銷手段。而「后鏈路」指的是加粉、直購(gòu)、到店、注冊(cè)等，這些較貼近商品交易的用戶行為。

吸引粉絲“到店”的行為，就是后鏈路指標(biāo)的一種。那么，內(nèi)容營(yíng)銷如何能不止停留在前鏈路的交互上，引發(fā)后鏈路的轉(zhuǎn)化呢？

使用漲漁，這些都是可以的。

漲漁：內(nèi)容=破圈的核動(dòng)力

以漲漁創(chuàng)造一篇獲客文章為例，它可以用一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式完成品牌轉(zhuǎn)型，借助內(nèi)容對(duì)人的感染力和附著在內(nèi)容上的客群，品牌可以較為順滑地實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

1.登錄漲漁CRM后臺(tái)單擊【營(yíng)銷工具-獲客文章】,點(diǎn)擊【新增】，完成文章編輯。添加標(biāo)簽，開啟“線索表單”及“點(diǎn)贊評(píng)論”，點(diǎn)擊確定，退出頁(yè)面，文章保存成功。

 

2. 此文章成功傳播后，在其“統(tǒng)計(jì)”和“體驗(yàn)度量”頁(yè)面中，可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)推廣次數(shù)、訪問(wèn)次數(shù)、訪客人數(shù)、獲取潛客及點(diǎn)贊評(píng)論，并觀測(cè)客戶的高中低情緒點(diǎn)。

漲漁：重新界定媒體職能

通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)的客戶，可以在漲漁系統(tǒng)中直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)的線索、商機(jī)，成為企業(yè)的私域流量池一部分。

 

 

內(nèi)容已經(jīng)不止于塑造用戶心智，還可以驅(qū)動(dòng)用戶行為；營(yíng)銷也不止于和用戶交互，還可以直接對(duì)生意負(fù)責(zé)。

為了實(shí)現(xiàn)上述效果，漲漁為你重新審視內(nèi)容的角色、創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)、媒體的職能，讓內(nèi)容真正打通用戶的后鏈路。


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