直通車權重如何提升？實操需要注意哪些呢？

時間：2021-03-25

自從直通車這一付費推廣工具推出以來，如何拉升直通車權重，就一直是廣大商家們所探討、關心的問題。

權重拉升后，我們就能以較低的ppc，去獲取到流量，實打實地減少商家推廣的成本，所以大家努力在追求直通車權重自然不奇怪。

那么問題來了，直通車我們該如何養(yǎng)權重呢？

首先我們先來了解一下權重的原理，在直通車下的權重，是只針對于我們所推廣的每個關鍵詞而得來的。所生成權重的依據(jù)在于，我們所推廣的關鍵詞，與我們產(chǎn)品之間的關聯(lián)性。

淘寶代運營：直通車權重如何提升？實操需要注意哪些呢？(圖1)

這點我們從影響質量分的三個因素（創(chuàng)意質量、相關性以及買家體驗）就可以看出來。

探花舉個例子，比如說我們在推廣一個關鍵詞是"新生兒用品"，那這個關鍵詞，系統(tǒng)判斷其與我們產(chǎn)品之間的關系就要從創(chuàng)意質量、相關性以及買家體驗這三點來辨析。

創(chuàng)意質量：用戶在搜索"新生兒用品"這個關鍵詞，在我們的產(chǎn)品展現(xiàn)出來后，點擊我們產(chǎn)品的概率有多大；以及一共有多少人在搜索這一關鍵詞后點擊進了我們的產(chǎn)品。其實大家會發(fā)現(xiàn)，這兩點就是我們常說的點擊率和點擊量。

而大家所忽略的是，這里說的點擊率和點擊量只是針對于這單個關鍵詞而言的數(shù)據(jù)，并不是我們整個計劃的點擊率、點擊量數(shù)據(jù)。所以要做好在這單個關鍵詞下的這兩個數(shù)據(jù)，除了創(chuàng)意圖、產(chǎn)品銷量這些外，我們的產(chǎn)品是否能夠符合搜索這一關鍵詞人群的需求也是一個很重要的點。

其實這點簡單來說，就是說我們所選擇的關鍵詞，要是足夠精準的關鍵詞，只有精準了，才能加大用戶點擊我們產(chǎn)品的概率。

相關性：相關性這點就很簡單了，這一數(shù)據(jù)所考量的，就是我們的產(chǎn)品與該關鍵詞之間的相關程度是多少。

淘寶代運營：直通車權重如何提升？實操需要注意哪些呢？(圖2)

探花舉個例子，比如我是賣連衣裙的，那我推廣的詞選擇了"新款手機"，你們覺得這樣的詞是與產(chǎn)品相關的嗎？當然不，所以對于這樣的關鍵詞而言，相關性就是很低的。

買家體驗：買家體驗與創(chuàng)意質量相似，所考量的都是用戶在通過該關鍵詞點進我們產(chǎn)品后，我們店鋪給這些買家所帶來的整個購物體驗如何。這其中包括了客服、物流速度、售后等等各項數(shù)據(jù)。想要做好這點，就需要我們店鋪在日常接待客戶的時候，做好各項會影響到客戶體驗的數(shù)據(jù)。

好了，分析完具體的關鍵詞權重后，我們要怎么去拉升呢？其實拉升主要就是針對于探花剛才所分析的那幾點去操作，不過在具體的操作手法上，還是有一些技巧可言的。

探花接下來給大家分享幾點能夠迅速提升我們權重的技巧吧。

1、夜車法：

夜車法的好處是，可以在很短的時間內實現(xiàn)快速上分。具體操作是只在晚上開車，首先加入5-10個左右精準的詞，確保相關性滿格，開精準匹配高出價，時間設置為凌晨2點到早上6點。

日限額大概3-500即可，2-3天左右就能夠實現(xiàn)上分。不過缺點在于，夜晚的流量很少，我們只能以此實現(xiàn)上分，而很難通過這種形式去放大流量。

2、人群上分法：

這個方法是較通用的，也比較簡單。將計劃搭建好后，加5-10個精準詞，精準匹配能跑得動就開精準，跑不動就開廣泛。

淘寶代運營：直通車權重如何提升？實操需要注意哪些呢？(圖3)

出價參考**出價，人群通過店鋪中的訪客分析來兩兩組合基礎人群包，如"性別+年齡"，"性別+消費層級"等等，人群高出價（建議開**溢價以上），關鍵詞低出價，計劃主要從人群進流量。

這樣通過引入高精準人群進店，那相對來說，點擊率自然也會比較高，同樣有利于我們在短時間內拉升權重。

上權重的注意點：

詞的數(shù)量：詞的數(shù)量不要太多，控制在5-10個左右，且要確保精準，相關性高。

創(chuàng)意圖：創(chuàng)意圖要提前測試好，點擊率以及創(chuàng)意圖和寶貝的匹配程度一定要高，還有就是集權法，盡量推到一個創(chuàng)意里面，保證權重較大化。

點擊量：探花經(jīng)過測試，一個關鍵詞點擊量**過20-25，權重就會被系統(tǒng)抓取測試，那我們在拉升權重的時候，就可以看該關鍵詞在25個點擊量的時候點擊率有多少，如果**寶貝行業(yè)平均的1.5-2倍，那么權重就能起得來。

淘寶代運營：直通車權重如何提升？實操需要注意哪些呢？(圖4)

當點擊率差的時候，一定要控制點擊量，不要造成太多無謂的花費，可以及時進行刪除或者降價處理。

人群：人群的話一定要根據(jù)店鋪的訪客分析來做才行，或者在別的計劃已經(jīng)測試好的人群可以直接來用。做人群上分的時候，人群是重中之重，一定好控制好基礎人群的溢價。

點擊率不好的要及時下調價格或者暫停掉，另外，不管是每天開多久都要看流量是否是從人群進來，抬高人群溢價的同時，一定要降低關鍵詞的出價，而且不需要做卡位。

最后探花再總結一下，夜車上分和人群上分兩種方法效果都不錯，但在操作時要注意控制好流量端口的點擊率。

例如你計劃是走人群流量，就不要盲目地去調整詞，只要詞是精準的即可。因為你的計劃原本就不走關鍵詞流量，全部都是從人群來的，做好人群優(yōu)化，計劃的權重值就可以上升。

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