“**”背后：商標(biāo)**高，侵權(quán)成本低

時間：2018-03-20作者：廣州金未來知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：35

    二戰(zhàn)時期，英國首相丘吉爾曾說過一段抵抗侵略的名言：“我們將在海灘作戰(zhàn)，我們將在敵人的登陸點作戰(zhàn)，我們將在田野和街頭作戰(zhàn)，我們將在山區(qū)作戰(zhàn)?！?
   從今年央視“3·15”晚會所曝光的情況來看，現(xiàn)在許多**飲料在三四線城市的“街頭”和“田野”也面臨著**大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六仁核桃”砸到六個核桃、“旺好牛仔”挑戰(zhàn)旺仔牛奶……
    為何這些**小品牌能頻頻“欺負”正規(guī)大品牌？
?商標(biāo)等無形資產(chǎn)**不菲
    露露、六個核桃、旺仔牛奶等**品牌，在消費者心目中具有多年形成的品牌效應(yīng)。正因為如此，其商標(biāo)**、**等無形資產(chǎn)**不菲。
    例如，承德露露披露，公司曾以3.01億元受讓露露集團有限責(zé)任公司的商標(biāo)、**等無形資產(chǎn)，包括露露系列商標(biāo)共127件、**73項等，露露系列商標(biāo)權(quán)評估**為1.987億元。2017年半年報中，承德露露稱，在報告期末對露露系列商標(biāo)進行減值測試，經(jīng)測試商標(biāo)權(quán)的可收回金額**其賬面**，不需計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。
    養(yǎng)元飲品披露，“YANGYUAN”及圖、“六個核桃”商標(biāo)，被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認定為“中國**商標(biāo)”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露則是中國**品牌，也是中國品牌****之一。
    因為良好的品牌效應(yīng)，也引來了各種各樣的侵權(quán)者。在訴訟公開查詢網(wǎng)站“無訴”上，六個核桃涉及的被侵權(quán)行為、被侵權(quán)產(chǎn)品各出現(xiàn)了185和146次，外觀設(shè)計**、注冊商標(biāo)等訴訟也各涉及100次左右。
   這些**品牌，還長期面臨著被仿冒的問題，各地“李鬼”頻現(xiàn)。
   例如，養(yǎng)元飲品披露有侵權(quán)產(chǎn)品大量存在。養(yǎng)元飲品曾提起訴訟，表示這些侵犯商標(biāo)權(quán)的行為及不正當(dāng)競爭行為對原告養(yǎng)元公司造成了嚴重影響，且同時侵害了消費者合法權(quán)益，擾亂了市場秩序。
   今年2月12日，承德露露也披露訴訟消息稱，在2月8日就汕頭高新區(qū)露露南方有限公司及北京榮誠文華超市侵犯公司商標(biāo)權(quán)事項，向北京知識產(chǎn)權(quán)*提起民事訴訟，當(dāng)日收到了北京知識產(chǎn)權(quán)*《民事案件受理通知書》([2018]京73民初175號)，該案已依法受理。
   承德露露還發(fā)現(xiàn)，除北京外，上述侵權(quán)產(chǎn)品在全國各大中小城市、各大連鎖超市均有銷售，侵權(quán)范圍遍及全國。
成本低，侵權(quán)行為難緩解
   3月15日，某*研究員唐有龍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，有些**、仿冒產(chǎn)品的銷售屬于突擊性質(zhì)，在過年及節(jié)假日市場監(jiān)管人員不足時，假貨大量出現(xiàn)；上班時間一到，這些產(chǎn)品又全都消失不見了。假冒產(chǎn)品制造成本低且轉(zhuǎn)移*，產(chǎn)品量又不大，就是賺快錢。在這種情況下，打假難度大，不容易**。
   他進一步闡述道，從被侵權(quán)企業(yè)來看，一般有兩種處理方式。**種是工商局介入，扣押產(chǎn)品并進行行政處罰，同時讓侵權(quán)企業(yè)停止侵權(quán)行為；*二種是提起訴訟，被侵權(quán)企業(yè)進行索賠，但這類訴訟需要考慮侵權(quán)方給商標(biāo)權(quán)利人造成了多大的經(jīng)濟損失，以及侵權(quán)人通過售賣產(chǎn)品獲取的盈利情況。如果兩者都不好界定，則要等待*進行相關(guān)判決裁定。
    唐有龍說，如果對方明顯惡意仿冒，被侵權(quán)方勝訴概率還是很高的，尤其是**度比較高的品牌。但從被侵權(quán)企業(yè)的角度來考慮，提起訴訟首先是希望停止這種侵權(quán)行為，對于索賠金額，具體要看對方的銷量。此外，還要考慮到訴訟成本，“很多侵權(quán)行為往往來自規(guī)模較小的個體工商戶，因此被侵權(quán)企業(yè)難免應(yīng)接不暇，出于成本考慮不會逐一起訴?！?
    在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，“李鬼”頻現(xiàn)，**企業(yè)犯法處罰的金額不高、震懾力不足也是重要因素。同時，消費品的銷售渠道復(fù)雜，**品藏在三四線城市及鄉(xiāng)村，企業(yè)往往難于追查，沒有足夠精力和能力去全面打擊**，這也給冒牌貨提供了生存空間。


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