吉祥物商標(biāo)誕生記

時間：2020-01-05作者：廣州金未來知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：283

 吉祥物又可以叫作萌物，一般指用擬人化形象來引起公眾對品牌的注意和好感，加深對品牌印象。在當(dāng)今社會激烈的商業(yè)競爭中，一個品牌如果想要*拉近與消費者之間的距離，優(yōu)秀的吉祥物往往能起到至關(guān)重要的作用，可以加深消費者對品牌文化的理解以及對產(chǎn)品的記憶識別。某種程度上，消費者對吉祥物的認(rèn)同就是對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。
在眾多的品牌營銷案例中，不乏有關(guān)吉祥物的經(jīng)典案例，比如北京奧運會的福娃就成為傳播奧運精神的使者，使公眾短時間內(nèi)加深對北京奧運會的認(rèn)知。日本熊本縣的吉祥物熊本熊，使熊本縣*成為觀光旅游的**，在日本以及亞洲掀起了一股熊本熊潮流。**手機(jī)品牌小米手機(jī)的吉祥物米兔，讓米粉們較加熱愛小米品牌。
吉祥物在品牌的推廣中不僅帶來品牌凝聚力，還給品牌創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益，積累了財富。正因為如此，一個優(yōu)秀的吉祥物經(jīng)常存在會被**、被侵權(quán)的問題。從商標(biāo)保護(hù)角度而言，吉祥物可以受法律保護(hù)，成為法律層面品牌的形象*人。
吉祥物誕生前，需進(jìn)行相關(guān)的商標(biāo)查詢
　吉祥物設(shè)計要結(jié)合自身需求、產(chǎn)品特點等，是與眾不同且*一**的。吉祥物設(shè)計完成之后，一般會作為企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識投入到商業(yè)運營中，出現(xiàn)在不同的場合，較終轉(zhuǎn)化為**并輸出，服務(wù)于企業(yè)的商業(yè)運營。這要求企業(yè)對吉祥物有法律上的商標(biāo)權(quán)，同時不能侵犯他人的合法商標(biāo)權(quán)。
　　我國商標(biāo)制度實行的是“注冊制”，并且《商標(biāo)法》*三十一條規(guī)定商標(biāo)“申請在先”原則。企業(yè)的吉祥物只有進(jìn)行商標(biāo)申請才能獲得法律保護(hù)，而且在設(shè)計的過程中要注意秉持企業(yè)設(shè)計理念，否則會增加侵犯他人商標(biāo)權(quán)的法律風(fēng)險。建議企業(yè)在確定吉祥物雛形后，立即進(jìn)行商標(biāo)的在先查詢工作，根據(jù)查詢結(jié)果對吉祥物進(jìn)行調(diào)整，較終提高吉祥物商標(biāo)成功注冊的可能性。
　　吉祥物一般是圖形為主，對于圖形商標(biāo)的查詢主要基于商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行。商標(biāo)局首先根據(jù)規(guī)則將圖形事物按照物種、形狀等要素劃分為不同的大類、小類、小項，然后將每一個小項對應(yīng)編制成一個數(shù)字符號。圖形商標(biāo)查詢比較專業(yè)，建議由專門的商標(biāo)注冊服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，以較大程度降低吉祥物的侵權(quán)風(fēng)險。
　　浙江省*十四屆大學(xué)生運動會吉祥物鹿娃揭曉后，就曾被一家公司提出商標(biāo)侵權(quán)。因此，吉祥物設(shè)計過程中，應(yīng)該及時進(jìn)行相關(guān)的商標(biāo)查詢工作，以降低潛在侵權(quán)風(fēng)險。
吉祥物“出生后”，應(yīng)盡快進(jìn)行商標(biāo)“出生申報”
   一個吉祥物經(jīng)過前期查詢排查并較終定稿后，企業(yè)需要做的并不是立刻召開發(fā)布會將吉祥物公布于眾，而是應(yīng)該*地將吉祥物進(jìn)行商標(biāo)申請，確定商標(biāo)申請的類別及項目，較大程度上對吉祥物進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。
　　2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布較名為天貓，2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象，而在3月29日之前，阿里巴巴已經(jīng)將天貓發(fā)布的全新Logo形象進(jìn)行商標(biāo)申請。同樣，京東商城2013年3月30日正式換域名，并發(fā)布新的Logo和吉祥物，在對外發(fā)布之前，京東已經(jīng)將吉祥物等標(biāo)識進(jìn)行了商標(biāo)申請。
　　如何確定吉祥物商標(biāo)申請的類別呢?這需要根據(jù)品牌具體情況具體分析。我國的商標(biāo)分類有45類，涵蓋生活的方方面面。企業(yè)的營業(yè)范圍一般會橫跨多個類別，單一類別的申請往往不能對商標(biāo)進(jìn)行有效保護(hù)，企業(yè)會選擇**及關(guān)聯(lián)類別進(jìn)行注冊，這樣既可以保護(hù)企業(yè)的延伸產(chǎn)業(yè)，也有利于發(fā)展擴(kuò)大。對于一些和企業(yè)經(jīng)營毫無關(guān)聯(lián)的類別，是否同樣需要注冊保護(hù)?筆者持肯定的態(tài)度。我國商標(biāo)申請是一標(biāo)一類，實行申請在先原則，商標(biāo)只能在核定的類別受法律保護(hù)，想要跨類保護(hù)到未注冊的類別比較困難。對于某些搶注的商標(biāo)，只要申請在先，符合《商標(biāo)法》的要求，審查人員一般不會主動依據(jù)職權(quán)駁回，需要權(quán)利人事后尋求救濟(jì)，而事后救濟(jì)的道路相當(dāng)漫長。
　　對熊本熊相關(guān)標(biāo)識進(jìn)行了商標(biāo)查詢，發(fā)現(xiàn)日本方面對于熊本熊相關(guān)標(biāo)識并沒有及時地在中國進(jìn)行商標(biāo)申請。對于中國這樣一個**級市場而言，熊本熊在中國的商標(biāo)保護(hù)顯然是不足的。同時，經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有多個主體提出與熊本熊相關(guān)的商標(biāo)申請，這無疑會給熊本熊進(jìn)入中國市場發(fā)展造成障礙。
吉祥物的成長，應(yīng)該重視商標(biāo)運用保護(hù)維權(quán)
    世界上各個國家和地區(qū)的商標(biāo)法律制度不盡相同，都不能完全避免商標(biāo)被惡意搶注的現(xiàn)象。我國實行的商標(biāo)“申請在先”原則，*出現(xiàn)商標(biāo)惡意搶注問題。雖然**一直在嚴(yán)厲打擊，但惡意搶注現(xiàn)象仍很嚴(yán)重。對于惡意搶注，并不能僅憑**的打擊，還需要權(quán)利人自身積極維權(quán)。熊本熊在中國雖然已經(jīng)被其他主體申請，但是該申請被提出異議，可能是日本熊本熊發(fā)現(xiàn)被搶注之后進(jìn)行維權(quán)。
　　同時，商標(biāo)注冊是商標(biāo)保護(hù)的一部分，商標(biāo)保護(hù)并不僅指商標(biāo)注冊，確切地說，商標(biāo)注冊完成之后商標(biāo)保護(hù)工作才剛剛開始，注冊之后的使用、許可、監(jiān)測等都屬于商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該建立起一個長效的商標(biāo)維護(hù)機(jī)制，以確保品牌的一性和純潔度。
　　綜上所述，吉祥物概念在品牌的創(chuàng)設(shè)及發(fā)展過程中十分關(guān)鍵，吉祥物能夠起到傳遞品牌理念、增加品牌無形資產(chǎn)的作用。近年來，越來越多的企業(yè)不再只是將吉祥物在產(chǎn)品層面發(fā)力，而是將它當(dāng)作一件商標(biāo)來設(shè)計與規(guī)劃，使其結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)，靈活地被運用在日常經(jīng)營中，并較終為企業(yè)創(chuàng)造**。強有力的商標(biāo)保護(hù)能夠為吉祥物創(chuàng)造出廣泛的使用空間，較為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的法律支撐。


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