【鄭州公交廣告】公交車身廣告具有哪些傳播特性？

時(shí)間：2021-09-22作者：蘇州市明日企業(yè)形象策劃傳播有限公司瀏覽：322

公交車身廣告具有哪些傳播特性？




一、城市公交廣告的流動(dòng)性

城市公交廣告的流動(dòng)性特征是公交媒介*有的特點(diǎn)。城市公交行駛在城市各個(gè)區(qū)域之間，依靠從一個(gè)固**到另一個(gè)固**的過程中，展示以公交車體為傳播載體進(jìn)行設(shè)計(jì)過的產(chǎn)品廣告來傳遞信息。行車路線的固定使得相同的公交車身廣告途徑各個(gè)特定場所，如住宅小區(qū)、工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育集中區(qū)等等，公交車流動(dòng)性的特點(diǎn)針對(duì)靈活的地點(diǎn)對(duì)象可以讓公交車身廣告在設(shè)計(jì)時(shí)考慮設(shè)計(jì)出相對(duì)應(yīng)的專門迎合這些場所人口的車身廣告，如消耗品、衣食家居類的廣告可以大部分集中在途徑人口密度大的住宅小區(qū)、街道等路線的公交車上，這樣有針對(duì)性的廣告投放能夠?qū)V告信息有效的傳遞給需要信息的目標(biāo)受眾。

二、城市公交廣告的區(qū)域性

城市公交即在城市范圍內(nèi)行駛的公共交通巴士，是有范圍限制的短途交通形式。城市公交只能在特定的區(qū)域反復(fù)行駛的特點(diǎn)使公交車身廣告成有能夠搶占小眾群體的大眾傳播方式。如一些地方特有產(chǎn)品只能在有限的地區(qū)類發(fā)行，面對(duì)的也只是相對(duì)簡單的如城市居民這樣的小眾消費(fèi)者群體，公交車身廣告的成本低、傳播范圍廣就成為這些產(chǎn)品宣傳的。除了小成本的地方類產(chǎn)品，國外的**品牌也會(huì)選擇公交車這個(gè)占據(jù)百姓生活重要地位的大眾公共交通工具，投入配合地域特性設(shè)計(jì)的特色廣告作為進(jìn)軍地方市場的投門石打響**度。

三、城市公交廣告的強(qiáng)制性

城市公交行駛在城市的大街小巷，對(duì)于出行在戶外環(huán)境的消費(fèi)者們，城市公交車身廣告所傳遞的信息是不可逆的、單向的。不同于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，如果觀看的消費(fèi)者不滿意，就可以轉(zhuǎn)臺(tái)、不看來主動(dòng)的回避接受信息，而不能不滿意這輛公交車的廣告就不上這輛車。電視、報(bào)紙廣告信息的單向傳播會(huì)引起廣告受眾的不滿，而公交車身廣告的單向強(qiáng)制并不需要消費(fèi)者用特定的時(shí)間特意去看，它往往在消費(fèi)者無奈等車的時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)布各種信息為消費(fèi)者打發(fā)了無聊的等車時(shí)間，同時(shí)提高了廣告與受眾的接觸頻率，潛移默化的影響消費(fèi)者購買行為。

四、城市公交廣告的效率閱讀性

根據(jù)人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)的公交車型決定了以公交車為傳播載體的公交車身廣告發(fā)布范圍適合人體視覺流程。車身廣告刊登的廣告整體位置除了車頂廣告，要和人體視線水平要保持合適的高度，符合人體視線高度范圍的特點(diǎn)使消費(fèi)者方便輕松的閱讀廣告信息。近距離接觸時(shí)，整面的車身廣告都可以納入視線范圍。有效的可見范圍成為直觀、清晰的閱讀廣告信息前提，決定了車載廣告的視覺傳達(dá)高效能性。

五、城市公交廣告的低成本特性

城市生活節(jié)奏與城市商業(yè)物品種類繁多決定商品的傳播頻率是商品樹立形象**消費(fèi)者市場的重要手段。產(chǎn)品廣告信息的傳遞頻率與資金投入比率是選擇傳播方式要考慮的前提。城市公交車載的各種廣告形式技術(shù)簡單、材料低廉導(dǎo)致車載廣告成本投入低卻傳播收效高。

六、城市公交廣告的高頻率接觸特性

傳播媒體傳遞各種各樣大量的廣告信息，每天都帶給消費(fèi)者更多的新的商品品牌，然而面對(duì)品種繽紛、讓人眼花繚亂的眾多可選對(duì)象，人們卻茫然不知如何去進(jìn)行選擇購買，也很少對(duì)一個(gè)品牌長期忠誠。城市公交車身廣告以其與城市消費(fèi)群體的高頻接觸率在廣告?zhèn)鞑バб嫔溪?dú)占優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)信息的有效性有不同的表現(xiàn)形式，一是信息設(shè)計(jì)也就是信息編碼的有效性，這是用來檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師是否根據(jù)信息來源做出了正確的信息編碼。二是信息傳輸?shù)挠行浴Ｖ附?jīng)過設(shè)計(jì)師加工過的信息傳達(dá)到受眾的速度與完整度。三是解釋信息也就是信息譯碼的有效性，這是檢驗(yàn)受眾對(duì)信息的理解度。





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