在歐洲能在社交媒體上為醫(yī)療器械做廣告嗎？

時間：2023-06-09

作者：上海角宿企業(yè)管理咨詢有限公司

歐盟MDR法規(guī)下能在社交媒體上為醫(yī)療器械做廣告嗎？

MDR 和 IVDR 都沒有提及社交媒體上的廣告。同樣，德國法律本身也沒有禁止在社交媒體上投放醫(yī)療器械廣告。但在實踐中，你需要非常小心。

必須遵守一般規(guī)定，尤其是 UWG、Telemediengesetz（電信媒體法）和 HWG 的規(guī)定。

在社交媒體上投放廣告肯定會引起“偷偷摸摸的廣告”（這是不允許的）的嫌疑。指向設備或未標記參考的鏈接通常就足夠了。廣告必須清晰可辨。

還必須遵守社交媒體平臺本身的準則。例如，LinkedIn限制醫(yī)療設備的廣告。

影響者營銷也必須始終準確標記為廣告。

小心有影響力的營銷

所謂的影響者營銷，即第三方在社交媒體上為產品做廣告，只有在相應的帖子被明確標記為廣告時才被允許。

在實踐中，這通常是通過顯示“贊助帖子”或“廣告”以及對帖子贊助商的引用來完成的。重要的是帖子可以立即被識別為廣告，并且贊助商和條件（例如，在比賽的情況下）很*識別。在實踐中，最好是過于頻繁地指出促銷性質，而不是冒與當局或競爭對手發(fā)生麻煩的風險。

b) 哪些規(guī)定適用于網站？

如果網站上的廣告針對的是專業(yè)受眾，則通常必須限制對這些頁面的訪問。簡單地問“你是專業(yè)的醫(yī)學*嗎？” 是不足夠的。在實踐中，很多公司采用特殊的控制和注冊方式。

5. 如果你不遵守限制會發(fā)生什么？

違反上述規(guī)定可能導致損害賠償、罰款甚至監(jiān)禁。在較端情況下，根據德國刑法典 (StGB)，您甚至可能被視為欺詐，并受到相應的嚴厲處罰。

任何行業(yè)，包括醫(yī)療器械行業(yè)，都離不開廣告。然而，制造商必須保持高標準，特別是在他們傳播的信息的準確性方面。當有疑問時，最好不要在宣傳您的醫(yī)療設備的好處時得意忘形，而最終成為媒體的頭條新聞，當然這也是宣傳，但可能不是你想要的類型。

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