耐克將肥胖黑人廣告掛在巴黎歌劇院外，法國(guó)人怒了

時(shí)間：2021-12-24作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：367

耐克將肥胖黑人廣告掛在巴黎歌劇院外，法國(guó)人怒了

 

近日，耐克在法國(guó)巴黎加尼葉歌劇院前懸掛的巨幅戶外廣告海報(bào)，引起一片爭(zhēng)議。

 

肥胖的黑人女性舞動(dòng)身體扭胯的模樣讓絕大多數(shù)法國(guó)網(wǎng)民直呼“辣眼睛”，認(rèn)為是對(duì)該藝術(shù)**的“玷污”，是對(duì)肥胖的宣傳。但也部分人認(rèn)為選擇肥胖的大碼模特做*人能鼓勵(lì)健康生活方式，并稱這一海報(bào)“很優(yōu)雅”。

 




巴黎加尼葉歌劇院外的耐克海報(bào)，圖自推特

 

隨著法媒的爆出，各國(guó)媒體紛紛跟上，引起“現(xiàn)象級(jí)”廣告現(xiàn)象。耐克再次進(jìn)入大眾傳播議論的焦點(diǎn)。

 

被耐克選中為廣告*人的原因

據(jù)悉，海報(bào)中出現(xiàn)的黑人女子是英國(guó)大碼模特特瑞娜·妮可（Trina Nicole），她因創(chuàng)辦了英國(guó)**個(gè)****重者的舞蹈班“The Curve Catwalk”而**，被英國(guó)**企業(yè)家獎(jiǎng)評(píng)選為“2021年度青年企業(yè)家”，并被福布斯評(píng)選為“值得關(guān)注的人”。妮可一直在通過(guò)各種平臺(tái)擴(kuò)大被邊緣化的聲音，倡導(dǎo)多元化。而她的這些舉動(dòng)得到了耐克的認(rèn)可和支持，也因此宣布她成為耐克的較新*人。

 

掛在巴黎加尼葉歌劇院前的海報(bào)，選取的正是妮可跳舞時(shí)的場(chǎng)景。不過(guò)，由于這一廣告海報(bào)尺寸巨大，且在周圍建筑的襯托下顯得突兀，因此，它的出現(xiàn)在社交平臺(tái)上引發(fā)了一波爭(zhēng)議。

 




圖片截取自微博

 

廣告內(nèi)核傳遞

 

加尼葉歌劇院也稱為巴黎歌劇院，它的前身是**歌劇院，是一個(gè)時(shí)代精神人文的象征，而耐克就在這幢藝術(shù)的**的建筑表面上放上了這樣的戶外廣告，咋一看真上去，讓法國(guó)人憤怒真的覺(jué)得一點(diǎn)都不奇怪，但要是考慮到這位女士的精神內(nèi)核及主張與耐克的契合，也就不會(huì)讓人意外了，甚至還覺(jué)得有點(diǎn)認(rèn)同，并感覺(jué)耐克做的的確不錯(cuò)，這就是廣告內(nèi)核，企業(yè)精神傳遞的認(rèn)同。但要是放到國(guó)內(nèi)某些象征性建筑上面，我也不會(huì)認(rèn)同，不管內(nèi)核是否正確，毫無(wú)美感。突兀，**大尺寸，肥胖都不是應(yīng)該向世人傳達(dá)的正確**觀。要內(nèi)涵可以用視頻，干嘛要用平面海報(bào)來(lái)表達(dá)。

戶外媒體優(yōu)勢(shì)

 

巴黎加尼葉歌劇院標(biāo)志性**前面，位置優(yōu)越，不可取代，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。24時(shí)不間斷展示，充分覆蓋更多受眾人群，話題性引導(dǎo)較是讓品牌得到大量曝光。

 

 

總結(jié)：戶外廣告以在固定的時(shí)空，長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因?qū)τ谔岣咂髽I(yè)和品牌的**度及產(chǎn)品的銷量都是很有效的，但要遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則，不然一不小心就像耐克這樣翻車了。

 


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