搞清現(xiàn)代廣告的脈絡(luò)，廣告主想不投都不行

時(shí)間：2021-09-07作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：64

搞清現(xiàn)代廣告的脈絡(luò)，廣告主想不投都不行

現(xiàn)代廣告模式吧百花齊放，不管是從網(wǎng)絡(luò)還是線下的媒體，樣式在朝著**細(xì)分及和諧統(tǒng)一的模式發(fā)展。

行業(yè)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，每個(gè)行業(yè)想要在紅海中殺出，都需要朝著精細(xì)發(fā)展，從自身品質(zhì)到規(guī)模再到細(xì)分種類。分的越細(xì)，越能在細(xì)分種類中拔得頭籌，在這個(gè)細(xì)分種類中高精細(xì)處研發(fā)。媒體行業(yè)也是如此。

在沒(méi)有大量媒體形式的時(shí)代，電視、廣播、雜志等這些傳統(tǒng)媒體形式就是我們接觸外界信息的一形式。由于信息資源的匱乏，不管是有用還是沒(méi)用的信息，都會(huì)滋滋有味的閱讀并向周邊傳播，形成一定的信息傳遞鏈（或者說(shuō)私域傳播）。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的大興，外界信息對(duì)于民眾攝取來(lái)說(shuō)已成家常便飯。當(dāng)時(shí)便有了傳統(tǒng)媒體已死的結(jié)論。各大紙媒都將成為昨日黃花。但是雖是人心惶惶，但在一定程度說(shuō)明了新興互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為大趨所向……

隨著新興互聯(lián)網(wǎng)的傳播，媒介形式也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。

廣告行業(yè)向**細(xì)分發(fā)展：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)、美妝護(hù)理、食品飲品行業(yè)**投放的TOP5，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)在Q2開(kāi)始顯著下滑，其余均維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Q2的投放占比中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、美妝護(hù)理達(dá)到16.5%、9.4%、8.3%。以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的媒介有著以前傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)：
1.互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)空限制。任何人都在網(wǎng)，何時(shí)何地都可以接觸。
2.傳遞信息速度快。無(wú)數(shù)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效是其他媒介形式不可比擬的。
3.按效果收費(fèi)。追蹤轉(zhuǎn)換是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。
4.廣告與投放很輕松一鍵購(gòu)買，對(duì)于會(huì)用的人來(lái)說(shuō)，這就是基操 。
5.實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)的可能?；?dòng)形式的參與感會(huì)讓人印象深刻并形成品牌記憶。

群邑在報(bào)告中指出，由于新增用戶紅利和時(shí)長(zhǎng)紅利的減少，各大平臺(tái)為了維持高速增長(zhǎng)，開(kāi)始加快生態(tài)圈的橫向擴(kuò)容，且不斷向線下滲透，進(jìn)入了較為激烈的存量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這種情況下，不少品牌開(kāi)始搭建自己的私域流量。QuestMobile也指出，小程序保持良好發(fā)展勢(shì)頭，成為存量時(shí)代的流量深耕“利器”，過(guò)億用戶的頭部平臺(tái)中，六成已經(jīng)布局小程序，500萬(wàn)到1000萬(wàn)級(jí)平臺(tái)的小程序部署也在提速。

戶外廣告越來(lái)越受到廣告主的重視：
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊，讓更多的傳統(tǒng)廣告逐漸走出新的花樣，用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來(lái)重新詮釋以前的傳統(tǒng)廣告，給傳統(tǒng)廣告重新注入活力。?2021年上半年，全國(guó)戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)800億，與2020年同期相比增長(zhǎng)28%，實(shí)際增長(zhǎng)15%，凈增長(zhǎng)11%。

如今，中國(guó)消費(fèi)者生活已經(jīng)回歸常態(tài)，加上當(dāng)下人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的注意力已經(jīng)趨于飽和，都使得越來(lái)越多的品牌開(kāi)始傾向于通過(guò)線下戶外廣告，特別是電梯廣告投放，與互聯(lián)網(wǎng)廣告投放形成互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的覆蓋。

群邑報(bào)告指出，戶外廣告行業(yè)的媒介花費(fèi)自2020年四季度否較泰來(lái)，2021年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)26.8%，并預(yù)計(jì)整體戶外廣告花費(fèi)市場(chǎng)在2022年將增長(zhǎng)10.0%。

廣告向和諧統(tǒng)一的模式發(fā)展
廣告模式從來(lái)不會(huì)做更多詳細(xì)區(qū)分。只要能達(dá)成品宣或促銷的就是好模式。普通品牌想要成為主流品牌，僅依賴渠道、做銷售額已經(jīng)行不通了。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心智端的當(dāng)下，誰(shuí)是消費(fèi)者心智中的**選項(xiàng)，誰(shuí)才較**會(huì)贏得競(jìng)爭(zhēng)。因此，善于**消費(fèi)者心智的品牌廣告成為了構(gòu)建品牌信任護(hù)城河、確立品牌主體地位和獲得品牌溢價(jià)的主要路徑。戶外媒體做為線下?tīng)I(yíng)銷的主流戰(zhàn)場(chǎng)恰恰有這樣**的優(yōu)勢(shì)。

這里面有兩個(gè)因素，一個(gè)是品，一個(gè)是效。兩者并不是單線發(fā)展，而應(yīng)該是交替互相纏繞并進(jìn)的。不管是用互聯(lián)網(wǎng)媒介還是線下工作生活場(chǎng)景的媒介都需要，和諧統(tǒng)一模式發(fā)展。想到達(dá)成效果就必須有海量的受眾基數(shù)存在。想要達(dá)到品宣同樣需要廣大的受眾基數(shù)以支撐實(shí)際購(gòu)買的量。在廣域渠道（互聯(lián)網(wǎng)+線下多場(chǎng)景）高密度覆蓋后實(shí)現(xiàn)引爆效應(yīng)，讓市場(chǎng)中的決策者、購(gòu)買者、體驗(yàn)者和傳播者都能接收到品牌信息。在達(dá)到效的同時(shí)，重復(fù)傳播。鞏固心智的同時(shí)讓消費(fèi)者在舒適的環(huán)境中輕易放松的購(gòu)買，這就是所謂的品了。

媒體工作者需要考慮哪些？

廣告是否有力度打透消費(fèi)者心智，進(jìn)而越過(guò)量變到質(zhì)變的拐點(diǎn)。在傳播日益碎片化、粉塵化的當(dāng)下，當(dāng)廣告投放預(yù)算規(guī)模足夠時(shí)，請(qǐng)集中火力，叩擊主流人群的心扉，通過(guò)品牌的精準(zhǔn)心智設(shè)計(jì)+媒體高頻投放的**引爆+用戶黏性與信賴感的建立，再加上踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，共同促成品牌形象的高效傳播。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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  根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，3月份，傳統(tǒng)戶外廣告投放量較大的前30個(gè)新品牌覆蓋廣泛，包攬了10個(gè)行業(yè)，多數(shù)為娛樂(lè)及休閑、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)。?3月份電梯LCD廣告新品牌中，飲料和藥品行業(yè)的新品牌占比四成；電梯海報(bào)投放廣告的前30個(gè)新品牌覆蓋12個(gè)行業(yè)，來(lái)源于商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的品牌占比達(dá)三成。?品牌越**，體量越大，這并不無(wú)道理，許多頭部品牌每年在廣告營(yíng)銷上的費(fèi)用也只增不減。通過(guò)源

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  如果不喜歡厚重感，也可選用輕薄質(zhì)感的絲、綢緞等材質(zhì)，一樣可以顯示新中式的落落方燈箱尺寸其實(shí)是有大有小的，大家應(yīng)該清楚燈箱其實(shí)不僅僅是照亮夜行的路，還有就是照亮廣告燈箱中的宣傳廣告畫(huà)面，候車亭廣告的宣傳效果和裝飾效果的好壞可以說(shuō)主要取決于燈箱的照明情況。 社區(qū)廣告牌（燈箱）媒體特點(diǎn)： 1、攔截**人群，受眾清晰可辨 鎖定高*、高收入的企業(yè)管理層與時(shí)尚白人士每天回家的必經(jīng)之處，讓廣告直達(dá)目標(biāo)受眾。

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  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告人口紅利的終結(jié)，社區(qū)媒體的生意越來(lái)越被看重。未來(lái)，社區(qū)媒體通過(guò)線上大數(shù)據(jù)的支撐，實(shí)現(xiàn)廣告的程序化智能投放，將媒體資源標(biāo)簽化，通過(guò)篩選受眾標(biāo)簽定位幫助廣告主進(jìn)行智能選點(diǎn)，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)投放結(jié)果的監(jiān)測(cè)，進(jìn)一步提高投放效率。 社區(qū)媒體才是抓住人心的**場(chǎng)所。社區(qū)媒體擁有以下幾個(gè)**優(yōu)勢(shì)： 1.?社區(qū)是“大家”，廣告接受度較高 2.?覆蓋面廣，媒體類型豐富 3.?真實(shí)到達(dá)率高 除了以上幾個(gè)優(yōu)勢(shì)

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