鄭州百度推廣怎么樣

時間：2019-02-28作者：鄭州聚商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：208

    SEO越來越難做，搜索引擎越來越智能化，以前的好多方法已經(jīng)失效了;競價廣告競爭成本越來越高，效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式，外推效果越來越差了......網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了?未來網(wǎng)絡(luò)推廣該怎么做?
一、在“網(wǎng)上”的公司越來越多
    網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時候，有很多公司都沒有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競爭都比較小。
但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，不管是一二線還是三四五線城市的公司，只要大一點(diǎn)的都會做自己的網(wǎng)站，而且建站公司為了提升自己的**競爭力，也會主打SEO網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站，所以基本從2013年以后，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗(yàn)都有了很大的提升。
各大公司正在越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，并加大在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來越多，而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來越高，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競爭程度。較典型的例子是：以**些比較傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做，現(xiàn)在也很難做了。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣門檻變低
移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來是互聯(lián)網(wǎng)時代的“大事件”。PC互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代完全不同，PC互聯(lián)網(wǎng)時代一般用臺式機(jī)或者筆記本上網(wǎng)，上網(wǎng)門檻比較高，要上網(wǎng)的人員需要進(jìn)行培訓(xùn)才會上網(wǎng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代上網(wǎng)人群在幾千萬而已;移動互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎是跟智能機(jī)同步發(fā)展起來的，人手一個智能機(jī)，上網(wǎng)基本靠手指點(diǎn)來點(diǎn)去，上網(wǎng)門檻歷史較低，據(jù)較新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示移動互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群已經(jīng)**過7億。
    如果你對7億沒什么概念的話，這樣給你說可能會有感觸。2017年世界人口排名**的國家，中國人口13.67億，印度人口13.24億，美國人口3.23億，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)如果在世界排名的話，可以排*三。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么?全面的變革和重構(gòu)。就拿支付來說，西方信用卡非常普及，中國直接從現(xiàn)金支付、銀行卡支付跳躍到第三方網(wǎng)絡(luò)支付，直接跳過了信用卡刷卡時代，結(jié)果是什么?是中國社會的信用體系直接從依賴信用卡建立變成依賴第三方網(wǎng)絡(luò)支付建立，但這并不是什么壞事。
    移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)推廣方面的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓發(fā)布信息變的觸手可及。推廣的較**要素：推廣內(nèi)容、推廣平臺、推廣受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)布信息變的不再有門檻限制，一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)這種推廣門檻，跟沒有門檻相比有什么區(qū)別呢?這也是微商*的原因，因?yàn)橥茝V門檻降低了，這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中。
    其次是移動互聯(lián)網(wǎng)流量和PC互聯(lián)網(wǎng)相比，已經(jīng)達(dá)到了4:7，甚至較可怕的4:8，而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推廣在移動互聯(lián)網(wǎng)推廣這塊，還更多的沿用傳統(tǒng)的推廣方法，比如依靠QQ、微信發(fā)信息，圍繞搜索引擎做推廣，而移動互聯(lián)網(wǎng)的流量這么多，而我們還沒有好的網(wǎng)絡(luò)推廣方法來獲取移動互聯(lián)網(wǎng)流量，這是網(wǎng)絡(luò)推廣變難的一個原因;其次是移動互聯(lián)網(wǎng)流量增加了，意味著PC互聯(lián)網(wǎng)流量將變少，而我們還在PC互聯(lián)網(wǎng)的紅海中爭奪流量，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣難度變大的另一個原因。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣渠道碎片化
    推廣渠道碎片化這個詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代我們知道，PC機(jī)(硬件)搭載win系統(tǒng)，上網(wǎng)的**級流量入口是瀏覽器，進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁，要么是你設(shè)置的主頁，由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時代造就了hao123(導(dǎo)航網(wǎng)站)和百度這兩個成員級別的**級流量入口，而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量較直接較粗暴的辦法。當(dāng)年360搜索橫空出世，就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上，瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見一斑。
    百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代以搜索引擎為依托，不但把HAO123收入囊中，而且依靠**級流量入口的優(yōu)勢，打造出了以UGC為基礎(chǔ)的各種內(nèi)容平臺，比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧等，這些平臺的特點(diǎn)就是內(nèi)容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的，百度只建設(shè)一個內(nèi)容發(fā)布平臺，這些產(chǎn)品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的閃耀點(diǎn)。由于百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個**級流量入口，所以在PC時代，任何一個內(nèi)容平臺都難以和百度抗衡，而百度之所以搞一個百度瀏覽器出來，本質(zhì)還是要鞏固自己的流量霸主地位。
依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長起來的三大網(wǎng)絡(luò)成員百度、阿里巴巴、騰訊，三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、社交，這三個才是真正的剛需。騰訊的牛逼之處在于QQ，由于QQ用戶9億多，這簡直就是一個**級流量入口，以QQ為流量引擎，然后發(fā)展游戲和增值服務(wù)，這是一個非常NB的組合;在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的阿里巴巴，是三成員里面一一個沒有**級流量引擎的網(wǎng)絡(luò)成員，但是阿里巴巴為什么可以發(fā)展起來?阿里巴巴是三成員里流量變現(xiàn)能力較強(qiáng)的，所以阿里巴巴可以通過買流量來發(fā)展成為成員，淘寶當(dāng)年為什么要屏蔽百度抓取?就是因?yàn)榘⒗锇桶筒幌胧苤朴谌耍俣纫仓离娚藤嶅X，所以淘寶如果允許百度抓取，后面將會非常被動。
    百度曾經(jīng)和樂天成立樂酷天，雖然后來倒掉了，可百度從來不缺流量已成業(yè)界共識，其流量霸主地位幾乎無人可以撼動。百度經(jīng)常會用流量入口這個優(yōu)勢敲詐那些大平臺，比如京東CEO劉強(qiáng)東在其微博爆料稱，百度的競價排名每年可從“京東”二字賺取上千萬的利潤。劉強(qiáng)東說，百度每年向其公司收取的“京東”二字的搜索排名收費(fèi)就達(dá)500萬，同時還將相關(guān)關(guān)鍵詞繼續(xù)賣給8個競爭對手，根據(jù)測算，還能賺到1000萬。這也不得不說阿里巴巴人戰(zhàn)略眼光非常長遠(yuǎn)。
    但是阿里巴巴通過買流量然后再賣給淘寶商家，這個生意確實(shí)不能長久，因?yàn)榱髁砍杀菊谥鹉昱噬?，阿里巴巴的軟肋——缺?*級流量引擎這個劣勢正在日益明顯，在這種恐慌背景下，收購新浪微博這個流量入口也在情理之中了，但是新浪微博本來是社交屬性，其對手應(yīng)該是類似微信這樣的對手，所以用微博推廣游戲還好，如果推廣電商，就發(fā)展成了社交媒體，這就變味了，不過這完全是阿里巴巴收購以后給天貓?zhí)詫殞?dǎo)流運(yùn)營的結(jié)果，這種結(jié)果并不奇怪。PC互聯(lián)網(wǎng)時代的阿里巴巴活的并不輕松，缺流量、流量成本高始終如同夢魘揮之不去。
    在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)推廣工作主要圍繞這三成員來獲取流量，其中百度作為信息服務(wù)提供者，是網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員推廣的重中之重，而這其中以SEO、競價廣告、外推為重中之重;阿里巴巴推廣體系里面，阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車競價廣告、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)推廣體系中的重點(diǎn);騰訊體系里面，主要是圍繞QQ、QQ空間等來做推廣。
    移動互聯(lián)網(wǎng)時代，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了彎道**車。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，上網(wǎng)終端智能手機(jī)搭載安卓系統(tǒng)/ios系統(tǒng)，以安卓系統(tǒng)/ios系統(tǒng)開發(fā)APP，這意味著擁有一個**級APP就擁有一個**級流量引擎。阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)時代一口氣發(fā)展了天貓、淘寶、支付寶三個**級APP流量入口，阿里巴巴再也不缺流量入口了，從此在三成員中一騎絕塵。
騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)仍然很給力，微信橫空出世，騰訊拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票，**級流量引擎已經(jīng)打造完畢，然后再依托微信、手Q搞出幾款*的手游，比如王者榮耀，簡直是吸金*，這完全是沿襲PC互聯(lián)網(wǎng)時代的打法。
    三成員中動作比較遲緩的是百度，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)到來時，似乎沒有反應(yīng)過來，小資情調(diào)依舊，經(jīng)過十多年的發(fā)展，外加擁有強(qiáng)勁的**級流量引擎，簡直躺著就把錢賺了，競價廣告系統(tǒng)+網(wǎng)盟廣告系統(tǒng)，簡直就是搖錢樹，百度壓根沒有努力的理由，他們只需要去想著怎么樣讓流量賣個好價格就OK。等百度感覺大事不妙的時候，已經(jīng)晚了，搞PC網(wǎng)站移動適配，看似不錯的解決方案，但是適配轉(zhuǎn)碼的頁面體驗(yàn)一團(tuán)糟，跟APP體驗(yàn)根本不在一個級別上。況且拉著這么多PC網(wǎng)站從PC互聯(lián)網(wǎng)時代跨越到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依靠百度的力量幾乎是不可能完成的任務(wù)，**別的網(wǎng)站數(shù)量，這需要各個網(wǎng)站主參與進(jìn)來建設(shè)移動端網(wǎng)站才可以，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的表現(xiàn)可以用糟糕兩個字來描述。
    移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量版塊如社交(微信QQ)、第三方網(wǎng)絡(luò)支付(支付寶)、瀏覽器、視頻APP、音樂、微博、地圖等稍微流量多點(diǎn)的都發(fā)展成了APP，使用頻次高的APP會被用戶留下來，使用頻次低的還沒有好的解決方案，也許云程序(即搜即用即走)是不錯的選擇。
但是不可否認(rèn)的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度的流量成員地位被徹底動搖，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做的比較好的是手機(jī)百度、百度地圖在APP裝機(jī)量排名也非?？亢?在APP分發(fā)方面百度收購花費(fèi)重金收購91無線，加上自己的百度手機(jī)助手，陣容可謂豪華，但是應(yīng)用平臺發(fā)展是要依托智能手機(jī)硬件發(fā)力的，應(yīng)用分發(fā)市場還有360手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用等一打智能手機(jī)玩家切入，早已是多分天下的格局，百度難言有優(yōu)勢;在內(nèi)容分發(fā)方面，百度成立了百家號，依托手機(jī)百度對標(biāo)**，但是優(yōu)勢不是很明顯，而在這其中被爭奪來爭奪去的自媒體作者才是較尷尬的存在。
百度戰(zhàn)略方向已經(jīng)調(diào)整到人工智能，至于這個方面能否成為百度下一個增長引擎，猶未可知。我們只明白，阿里巴巴市值4486億美金、騰訊市值3193億美金，而百度839億美金，bat中的百度完全掉隊了。百度流量地位的已經(jīng)徹底動搖了，這直接影響到以搜索引擎推廣為**的網(wǎng)絡(luò)推廣人群，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道碎片化已經(jīng)是事實(shí)。
而圍繞搜索引擎推廣進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)推廣人群，真應(yīng)了那句話“覆巢之下，安有完卵”，百度流量霸主地位的下沉，帶來的是網(wǎng)絡(luò)推廣整體格局的變遷。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)推廣工作和PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)推廣工作完全不是一回事，雖然還可以依靠搜索引擎玩網(wǎng)絡(luò)推廣，但是APP的流量部分也不容忽視，**級APP就是一個**級流量入口，網(wǎng)絡(luò)推廣未來要玩還是不能忽略這些**級APP們。
四、搜索引擎智能化——新型**觀
搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢。搜索引擎的**在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果*、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果。搜索速度目前來說網(wǎng)民已經(jīng)比較滿意了;*這塊，只要和工信部等部門實(shí)行聯(lián)動，將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善;搜索結(jié)果有用，這其實(shí)是較難的。
因?yàn)檫@個需要用技術(shù)來解決，因?yàn)?*的網(wǎng)站+百億級的網(wǎng)頁，人工根本不可能完成。依靠技術(shù)來分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容，然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民，對技術(shù)要求比較高。技術(shù)分析內(nèi)容，這本身就比較難，況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，都想要從搜索引擎中獲得流量，各種黑帽獲取流量的方法層出不窮，但是這些問題正在逐步改善，百度已經(jīng)越來越智能了。
百度首先要利用技術(shù)“讀懂”各個網(wǎng)頁的內(nèi)容，然后把網(wǎng)頁分門別類，這個量級非常大，據(jù)說現(xiàn)在網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)幾**別了，以每個網(wǎng)站1萬網(wǎng)頁數(shù)量統(tǒng)計，這個網(wǎng)頁當(dāng)量已經(jīng)是百億級別了，況且搜索引擎網(wǎng)頁數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到實(shí)時較新，想想這個量都很嚇人。
百度在這方面已經(jīng)改善了很多，各種作弊手段現(xiàn)在越來越難實(shí)施，大家都開始用心的做內(nèi)容，用心的做外推，百度搜索引擎智能化水平正在變高。以搜索引擎推廣為**的網(wǎng)站推廣，現(xiàn)在正在逐步走上建設(shè)內(nèi)容的路線，以內(nèi)容建設(shè)為**意味著對網(wǎng)絡(luò)推廣人員的營銷能力、產(chǎn)品熟悉程度、編輯能力都提出了較高的要求，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣變的難做的原因，相信未來會有一大批網(wǎng)絡(luò)推廣人員被淘汰。

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