品牌營(yíng)銷(xiāo)定位的依據(jù)有哪些？

時(shí)間：2017-12-25作者：蘇州易搜品牌策劃有限公司瀏覽：85

但凡做策劃行業(yè)的人士都知道，所有的策劃都離不開(kāi)定位。
菲利普.科特勒將其定義為：“定位就是對(duì)公司的供應(yīng)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)*特的位置的行動(dòng)。”
從可口可樂(lè)的流線型瓶子，到麥當(dāng)勞的M標(biāo)識(shí)，從耐克的簡(jiǎn)單有力對(duì)勾到阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)識(shí)，無(wú)論這些品牌形象形狀、顏色、含義、模板有何不同，但是它們都成功地被用戶(hù)牢記于心，在顧客心中形成了*特的品牌識(shí)別形象。那么定位應(yīng)該從哪幾個(gè)方面入手？

1、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品所在的行業(yè)，種類(lèi)、特性、價(jià)格、功能等都需要進(jìn)行調(diào)查了解。注重客戶(hù)體驗(yàn)感，還是走薄利多銷(xiāo)的路線，與產(chǎn)品息息相關(guān)。
2、用戶(hù)定位：產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群的定位即客戶(hù)年齡、特點(diǎn)、習(xí)慣等都需要做系統(tǒng)的調(diào)查，才能精準(zhǔn)找到客戶(hù)。
3、市場(chǎng)定位：產(chǎn)品將被用于哪方面？主要適用于什么行業(yè)？等等，在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位之前較好學(xué)會(huì)問(wèn)這幾個(gè)問(wèn)題。
4、**定位：一個(gè)行業(yè)內(nèi)做同樣事務(wù)的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，是在已經(jīng)繁盛的行業(yè)拼出一條路還是另謀其道？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：行業(yè)成員哈根達(dá)斯定位在**層次，新興品牌依舊定位于**層次還是切換到中低端呢？這還要根據(jù)企業(yè)的具體情況進(jìn)行調(diào)整。
視覺(jué)時(shí)代，易搜品牌策劃認(rèn)為：搶占消費(fèi)者心智較好的方法并非只用“語(yǔ)言的釘子”，還要運(yùn)用強(qiáng)大的“視覺(jué)錘”，較快、較有效地建立定位并引起顧客共鳴。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 企業(yè)對(duì)蘇州品牌網(wǎng)絡(luò)推廣存在的4大誤區(qū)—易搜

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不少企業(yè)紛紛開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)上的位置爭(zhēng)奪戰(zhàn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)相比于線下，對(duì)于品牌的宣傳成本低，見(jiàn)效快。對(duì)于還沒(méi)有進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)們，他們心中可能會(huì)對(duì)品牌的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣存在一些誤區(qū)，蘇州易搜品牌策劃給您列出以下4種常見(jiàn)誤區(qū)： 一：只有資金雄厚時(shí)才可以啟動(dòng)。很多人認(rèn)為做一個(gè)品牌策劃項(xiàng)目需要投入很多的資金，其實(shí)不然。蘇州易搜品牌策劃的觀點(diǎn)是：品牌推廣不等人，落后人一步可能對(duì)企業(yè)造成的打擊

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