如何用AI賦能，推動戶外廣告智能升級？

時間：2019-08-30

線下生活場景中無處不在的屏幕，加上人工智能技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的不斷完善，智能場景營銷新模式正在改變傳統(tǒng)戶外廣告粗放型的投放模式，為其注入精準(zhǔn)化智能化的血液。

較近，艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2019年中國戶外廣告市場研究報(bào)告》，報(bào)告指出國內(nèi)戶外廣告正跟隨技術(shù)創(chuàng)新和需求轉(zhuǎn)變，憑借線下數(shù)字屏數(shù)據(jù)化和模式的革新等因素，在線**量增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場中**凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

以小蠡為代表的創(chuàng)新型廣告投放平臺效能初顯，借助AI智能技術(shù)帶來廣告效率、效果和消費(fèi)者體驗(yàn)的整體升級，為廣告主提供較精準(zhǔn)的營銷方式選擇。



緊貼消費(fèi)者生活場景，用AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)

戶外廣告與消費(fèi)者生活軌跡是重合的。根據(jù)艾瑞報(bào)告我們可以分析得出，抓住“衣食住行工作娛樂”等日常生活場景在當(dāng)下乃至未來的變化，也就抓住了戶外場景廣告市場的現(xiàn)在和未來。

小蠡正是針對“生活”場景，以消費(fèi)者生活為**，全面覆蓋交通、樓宇、社區(qū)、便利店、餐廳、地鐵等50多種戶外場景，助力廣告主在多場景中形成對目標(biāo)用戶的多次觸達(dá)，提升品牌記憶強(qiáng)度，構(gòu)建智慧場景營銷新模式。

目前，小蠡平臺已在全國380多個城市，收錄了200多萬塊智能電子屏，日較高觸達(dá)6億人次。



智能技術(shù)賦能，推動效果革新

如今，消費(fèi)者在網(wǎng)吧、酒店、機(jī)場、高鐵等場景，通過人臉識別技術(shù)進(jìn)行人證比對提升安全等級和服務(wù)效率，已成行業(yè)趨勢，小蠡就有效利用了這一細(xì)分場景。由于在人證比對時，客人會將所有注意力集中在刷臉的屏幕上，此時根據(jù)用戶性別、年齡等信息進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，推送觀看率幾乎可以達(dá)到**，廣告效果實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)受眾。

與此同時，通過攝像頭智能視覺技術(shù)識別和用戶相關(guān)信息分析，小蠡商業(yè)智能機(jī)還打破了戶外廣告用戶屬性標(biāo)簽粗略的現(xiàn)狀，助力廣告程序化精準(zhǔn)推送，賦予戶外廣告市場更多的創(chuàng)新機(jī)會和想象空間。

不僅如此，小蠡平臺還可以為廣告主及品牌商提供消費(fèi)者個人屬性、觀看停留時間及反應(yīng)等廣告投放實(shí)時效果反饋，便于隨時進(jìn)行投放策略的調(diào)整和改進(jìn)，增強(qiáng)投放效率，提高靈活性。



技術(shù)創(chuàng)新——戶外廣告的未來

智能技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，很大程度上推動了戶外廣告的發(fā)展進(jìn)程和方向，小蠡充分挖掘“線下實(shí)體商家”剩余**，還通過集成人臉識別、語音互動、紅外感應(yīng)現(xiàn)實(shí)等多項(xiàng)智能技術(shù)，創(chuàng)造趣味性和豐富性較強(qiáng)的廣告互動體驗(yàn)，吸引用戶觀看與參與。

如小蠡推出的商業(yè)智能機(jī)，可以讓用戶體驗(yàn)到“顏值打分”、“側(cè)年齡”等有趣的互動游戲，同時商家可在廣告中植入服務(wù)號，通過人臉互動終端和管理后臺的相互配合，一站式完成吸引用戶互動、微信粉絲轉(zhuǎn)化，建立自己的私域流量。

與傳統(tǒng)戶外廣告?zhèn)鞑ハ啾龋◇黄脚_在廣告行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，是集場景串聯(lián)、跨屏互動以及生態(tài)矩陣于一體的完整廣告營銷解決方案，正逐步改變行業(yè)策略生成、投放展示和效果評估的各個環(huán)節(jié)。



戶外廣告未來發(fā)展將取決于技術(shù)的賦能，在AI技術(shù)應(yīng)用落地的推動下，以小蠡智能場景營銷平臺為代表的智能出行類戶外媒體能夠網(wǎng)羅更多優(yōu)質(zhì)人群，AI技術(shù)將不斷提升戶外廣告?zhèn)鞑?*，帶動戶外廣告迎接“下半場”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

詞條
詞條說明
廣告費(fèi)沒有較多，只有更多？小蠡就不信！
隨著我們國家廣告行業(yè)的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，瘋狂程度絕不是你想象的那么簡單。除了廣告人加班這種日常的瘋狂以外，廣告投放那架勢，就像錢是大風(fēng)刮來的一樣，簡直大手筆啊。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)可知，2018年A股上市公司廣告費(fèi)100強(qiáng)排行榜中，上汽集團(tuán)以135.23億元蟬聯(lián)不錯，伊利股份排名*二，廣告費(fèi)用達(dá)109.55億元，蘇寧易購位列*三，廣告費(fèi)用為63.14億元。從整體上來看，100強(qiáng)榜單的前20名
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誰能把握營銷趨勢，誰就能創(chuàng)造新的**。所以越來越多的營銷行家往手里添進(jìn)了一張**--“場景營銷”。場景營銷通常分為兩個概念： 1、現(xiàn)實(shí)生活中的場景營銷 2、互聯(lián)網(wǎng)使用場景里的場景營銷我們今天要講的是**個概念，即：現(xiàn)實(shí)生活中的場景營銷。很多人把場景營銷與傳統(tǒng)的戶外廣告混為一談，事實(shí)上這二者之間是相通，但絕不相同的關(guān)系。除了傳統(tǒng)戶外廣告區(qū)域選擇性、受眾流通性、強(qiáng)制訴求性等特點(diǎn)以外，當(dāng)下的“
小蠡說：不懂TA的心，你又怎能留住他（她）的人？
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長期以來，藍(lán)牙技術(shù)在音頻、汽車、互聯(lián)設(shè)備市場以及手機(jī)、平板電腦及個人電腦等傳統(tǒng)市場的消費(fèi)類設(shè)備中扮演重要角色，它已經(jīng)成為用戶所期待的一項(xiàng)*功能。但藍(lán)牙的應(yīng)用不**于這些市場。如今，藍(lán)牙已成為智能家居、智能樓宇、智能工業(yè)和智慧城市等新興市場的可以選擇解決方案。根據(jù)較新預(yù)測，藍(lán)牙技術(shù)在未來五年內(nèi)將繼續(xù)在這些領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。根據(jù)由ABI Research和其他多家分析公司提供支持的《2019藍(lán)牙市場較新資