5G時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)廣告行業(yè)造成什么影響？

時(shí)間：2019-08-23作者：深圳市高力高科實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：67

2019年或?qū)?huì)成為尤為重要的一年，今年，5G技術(shù)開始走進(jìn)我們的生活。今天我們談?wù)摰闹黝}是：5G時(shí)代的到來(lái)，廣告行業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？小蠡在此提出一下自己的看法。

一般情況下，廣告平臺(tái)在廣告主和媒體主之間充當(dāng)著溝通橋梁的角色，就像小蠡平臺(tái)一樣，這已經(jīng)成為了一個(gè)普遍的定義。當(dāng)5G到來(lái)后，不僅能在速度上得到較大地提升，所見即所得，刷臉交易會(huì)越來(lái)越普遍，基于生活場(chǎng)景的廣告將成為線下廣告的主要形式，這就是整體趨勢(shì)。

5G時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)廣告行業(yè)造成什么影響？
廣告平臺(tái)模式的轉(zhuǎn)變
對(duì)于廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，5G將帶來(lái)廣告模式的轉(zhuǎn)變，以小蠡智能場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)為代表的數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷模式將會(huì)迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。廣告平臺(tái)將依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動(dòng)態(tài)視頻，這些屏幕將能夠?qū)?jīng)過(guò)的人做出反應(yīng)。

由安裝在不同生活場(chǎng)景中的數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應(yīng)器，敏感地實(shí)時(shí)判斷受眾和場(chǎng)景，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度和消費(fèi)粘性。

廣告商品牌將能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，從視覺共享到動(dòng)作共享。當(dāng)前的瓶頸在于智能攝像頭對(duì)于場(chǎng)景識(shí)別與反饋（以激發(fā)相應(yīng)內(nèi)容）的速率尚無(wú)法達(dá)到60毫秒以下。

5G時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)廣告行業(yè)造成什么影響？
為消費(fèi)者帶來(lái)較優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它會(huì)帶來(lái)較快的帶寬速度、幾乎不會(huì)有延遲，提供較身臨其境、較方便快捷的優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)體驗(yàn)；消費(fèi)者無(wú)感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗(yàn)之中，真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

在當(dāng)前的4G環(huán)境中，刷臉支付已經(jīng)逐漸普及，未來(lái)3-5年里，當(dāng)5G 和AI 技術(shù)成熟后，在各種場(chǎng)景廣告內(nèi)直接嵌入商品及刷臉實(shí)名賬戶，能夠滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的消費(fèi)沖動(dòng)。當(dāng)然，這也將倒逼廣告工作者，將不同的消費(fèi)分層分級(jí)，并且通過(guò)創(chuàng)意滿足不同層級(jí)消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求。

5G時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)廣告行業(yè)造成什么影響？
廣告主與消費(fèi)者建立較緊密的聯(lián)系
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，5G能幫助品牌較好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，用戶的信息與用戶需求的對(duì)稱性將大大地提高，從而解決廣告效率低下的問題，不僅彌補(bǔ)了相關(guān)管理上的不足之處，同時(shí)還能大幅度降低品牌商的廣告成本。

5G還會(huì)為廣告主帶來(lái)相當(dāng)可靠的廣告效果統(tǒng)計(jì)。盡管今天的線下廣告可以通過(guò)掃二維碼來(lái)間接了解效果，但線下廣告是否被人注視到才是效果統(tǒng)計(jì)的關(guān)鍵問題。以傳感器判斷人們的注視狀態(tài)并不是復(fù)雜技術(shù)，而5G則讓傳感器的統(tǒng)計(jì)能夠?qū)崟r(shí)回傳給廣告監(jiān)播服務(wù)器。

5G時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)廣告行業(yè)造成什么影響？
廣告產(chǎn)業(yè)重塑，小蠡有何行動(dòng)？
5G的到來(lái)會(huì)重塑廣告產(chǎn)業(yè)。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講，5G的較速體驗(yàn)，會(huì)使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象的量級(jí)。消費(fèi)場(chǎng)景廣告肯定又會(huì)迎來(lái)一次重大機(jī)會(huì)，但這一次的機(jī)會(huì)需要硬件的同步應(yīng)用，因此同樣需要數(shù)年時(shí)間的逐步改進(jìn)。

目前，小蠡智能場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，小蠡商業(yè)智能機(jī)將搭載中國(guó)移動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)卡，提供較優(yōu)質(zhì)的智能服務(wù)。對(duì)于小蠡平臺(tái)來(lái)講，5G的發(fā)展能夠促使平臺(tái)朝著較加精準(zhǔn)化、智能化、數(shù)據(jù)化發(fā)展。它能為廣告主提供較加精準(zhǔn)、迅速、高效的廣告服務(wù)。能為消費(fèi)者帶來(lái)較方便快捷、較身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

5G時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)廣告行業(yè)造成什么影響？
因?yàn)?G的到來(lái)，為廣告主、媒介、用戶、媒體主提供了太多的可能。廣告行業(yè)將有100倍市場(chǎng)增量，但至少**過(guò)70%以上的廣告從業(yè)者面臨失業(yè)和能力重構(gòu)威脅，視頻內(nèi)容制作、動(dòng)畫內(nèi)容制作、互動(dòng)腳本設(shè)計(jì)、流媒體工程師、數(shù)據(jù)分析工程師等將成為行業(yè)新增主力。


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