寶來屋：金價(jià)暴漲疫情反復(fù)，水貝珠寶交易如何突破困境？

時(shí)間：2020-08-21作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：78

8月14日，深圳羅湖區(qū)水貝區(qū)域IBC的盒馬鮮生員工確診感染新冠病毒，整個(gè)水貝迅速進(jìn)入抗疫狀態(tài)。
羅湖區(qū)立即啟動(dòng)應(yīng)急處置，對(duì)患者所住居民樓和工作場(chǎng)所人員開展核酸檢測(cè)，對(duì)其所住小區(qū)、工作地點(diǎn)實(shí)行封閉式管理，進(jìn)行全面消殺。盒馬目前已經(jīng)暫停深圳21家門店的經(jīng)營，進(jìn)行全面消殺。


△市民排隊(duì)進(jìn)行核酸檢測(cè)

水貝珠寶交易備受考驗(yàn)



中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝。后疫情時(shí)代，水貝作為中國珠寶產(chǎn)業(yè)聚集地，正遭受著**金價(jià)跌宕起伏和疫情反復(fù)的雙重沖擊。



此次出現(xiàn)新冠確診病例的水貝IBC是一個(gè)集珠寶、購物、飲食、娛樂、親子休閑于一身的大型綜合體。其中，珠寶的客流來自全國各地。
黃金珠寶看似金貴，在水貝交易方式卻較其粗暴。在水貝的展廳里，經(jīng)常可以看到手拿小塑料筐挑貨的采購員。他們來自全國各地的零售商家，肩負(fù)選品大任，在種類繁多、琳瑯滿目的千萬款式中挑挑揀揀，再一筐筐稱重結(jié)算，就這么定下珠寶店下個(gè)月的銷售款式，手握重金，卻像在菜場(chǎng)買菜一樣。



在疫情的沖擊下，今年水貝的珠寶交易較往年冷清，不少店鋪都打出了出租、轉(zhuǎn)讓的招牌。
此外，**金價(jià)上行，創(chuàng)下九年來的歷史新高，大媽**黃金的場(chǎng)面并沒有如期出現(xiàn)，傳統(tǒng)銷售渠道表現(xiàn)不佳，水貝的初級(jí)經(jīng)銷商采用以需求訂貨的模式，鮮少有人囤金。



實(shí)體轉(zhuǎn)O2O 迎來新機(jī)遇



坐以待斃是不可能的。水貝順應(yīng)直播銷售的潮流，片區(qū)多家金店試水線上營銷，均**了不俗的效果。
在今年5月舉行的深圳羅湖珠寶節(jié)上，6家珠寶品牌聯(lián)合直播，2小時(shí)內(nèi)吸引了38**觀看，直播期間訂單總金額達(dá)640萬元。



水貝的珠寶交易從實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合的新零售模式是發(fā)展的必然結(jié)果。疫情反復(fù)和金價(jià)暴漲帶來的不僅僅只有難題，也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進(jìn)程。
“水貝**工程”中提出了互聯(lián)網(wǎng)＋信息化的發(fā)展方向：引導(dǎo)珠寶企業(yè)自上而下從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、物流、營銷等方面進(jìn)行信息化轉(zhuǎn)型升級(jí)。鼓勵(lì)企業(yè)依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展網(wǎng)上展示和銷售，拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。支持企業(yè)開展O2O(線上線下相結(jié)合)銷售模式，打造互聯(lián)網(wǎng)珠寶消費(fèi)體驗(yàn)中心新模式。

水貝**工程：
水貝-布心片區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革策略方案提出，未來將在片區(qū)實(shí)施**工程，以完善產(chǎn)業(yè)配套、優(yōu)化營商環(huán)境、創(chuàng)新經(jīng)營模式、提升產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)品品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造**珠寶時(shí)尚創(chuàng)意城區(qū)。

據(jù)悉，目前水貝已有TTF珠寶等品牌積極拓展線上交易渠道，與寶物志達(dá)成合作，將展廳搬到線上，提供產(chǎn)品圖片和報(bào)價(jià)等信息，對(duì)接眾多珠寶零售企業(yè)直接供貨。


△與寶物志達(dá)成合作的部分品牌

通過寶物志APP完成線上一站式采購，解決了傳統(tǒng)實(shí)體店采購費(fèi)時(shí)費(fèi)力的毛病，線上交易模式避免了疫情期間感染的風(fēng)險(xiǎn)，因此并未受到影響。


△商品展示列表

其實(shí)不止是水貝，從**大品牌到小企業(yè)主，整個(gè)珠寶行業(yè)經(jīng)歷著近幾年來市場(chǎng)的驟變與寒潮，遭遇**的挑戰(zhàn)。我們期待水貝能轉(zhuǎn)型成功，也是在期待自己能突破困局，開啟新篇章。




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