玩具展2021年上海玩具展會時間

時間：2020-12-17

玩具展2021年上海玩具展會時間小豬佩奇、變形金剛、小馬寶莉……誰是孩之寶較強打工人

2020年面對疫情挑戰(zhàn)，孩之寶積極應對，在剛發(fā)布的*三季度財報中可以看到，受損進一步縮小，環(huán)比大幅提升，尤其**品牌較是表現(xiàn)強勁，孩之寶大*區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜在專訪中也深入探討了中國市場策略和未來旗下IP的較新動作。

孩之寶公布的2020年*三季度財報顯示：*三季度營收17.8億美元，同比下降4%，但相比二季度營收15.8億美元，有12.7%的提升；凈利潤為2.2億美元，同比增長4.8%。

1、**品牌（Franchise Brands）營收同比增長4%，達8.1億美元

孩之寶旗下?lián)碛斜姸嗥放?，其?*品牌主要指變形金剛、小馬寶莉、地產大亨、培樂多、萬智牌、NERF和小小寵物商店，這些也是中國消費者比較熟悉的品牌，錢總在專訪中也分享了未來這些大IP的發(fā)展策略。

孩之寶大*區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜于CLE展會現(xiàn)場接受采訪

變形金剛

“變形金剛在中國深受大眾喜歡。據(jù)調查，我們發(fā)現(xiàn)在中國市場變形金剛粉絲可以劃分為3個群體：一是大約出生于1980年代，是被《變形金剛》**代動畫片吸引的80后，具備足夠的消費能力，所以他們在我們收藏級玩具或模型方面擁有較高的消費力?！?/p>

“*二個群體主要是6-10歲的男童，針對他們我們持續(xù)推出了不同的動畫片，如《變形金剛：**的挑戰(zhàn)》、《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》等?！?/p>

“*三個群體是家庭，從2007年開始，變形金剛大電影就開始陸續(xù)上線，打造了影院觀影的合家歡消費場景，那么2022年我們也將上線一部新的變形金剛大電影?！?/p>

除此以外，變形金剛在2021年的新動作還有與X戰(zhàn)警聯(lián)動推出的全新玩具，孩之寶已經(jīng)在Facebook上放出了聯(lián)動海報；另一個值得關注的熱點是明年即將開園的北京環(huán)球度假區(qū)，世界一個變形金剛主題區(qū)位列七大主題區(qū)之一，相信這個經(jīng)典品牌又將迎來一次大熱。

小馬寶莉

小馬寶莉針對的是女童群體，孩之寶今年不但推出了諸多新品玩具，還在內容傳播上繼續(xù)深耕。迄今為止，小馬寶莉擁有500多種圖書產品，并通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等新媒體方式推出了系列音頻故事、有聲繪本和廣播劇。

今年年底還有全新的《小馬寶莉魔力新世界》動畫劇集即將和小朋友們見面；另外孩之寶還推出了一個以全息技術為依托的小馬寶莉全新舞臺劇也在今年年底亮相，據(jù)說觀眾可以在全息舞臺劇中與人物進行互動。除此以外，2021年，小馬寶莉的*二部動畫大電影也將上映。

地產大亨和萬智牌

受疫情影響，桌游類玩具市場需求大幅增長，地產大亨和萬智牌在*三季度表現(xiàn)強勁，營收3億美元。如果和游戲品類統(tǒng)一計算，三季度總營收為5.4億美元，比2019年三季度的4.5億美元增長了21%。

今年也是地產大亨的85周年，孩之寶為這個經(jīng)典品牌推出了“**競選”《分裂之家》版、施華洛世奇珍藏版、曼達洛人版等系列新品；還舉行了如線下的特展《鼠運亨通步步為贏》、**一個地產大亨主題館和世界不錯賽等宣傳活動。

2、合作品牌“追熱點”緊跟時下熱門IP進行產品開發(fā)

星球大戰(zhàn)

孩之寶三季度財報顯示，孩之寶為盧卡斯電影公司(Lucasfilm)的《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)和《曼達洛人》(The Mandalorian)制造的玩具在本季度也實現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。

由于疫情的影響，歐美地區(qū)影院大都呈關閉狀態(tài)，這給流媒體帶來了優(yōu)勢，10月30日，《曼達洛人》*二季在Disney+播出，孩之寶為此推出了多款《曼達洛人》玩具新品，包括可動人偶、宇宙飛船模型等，其中尤達寶寶三合一套裝還獲得了諸多玩具行業(yè)獎項的肯定，成為年度**之一。孩之寶緊抓《曼達洛人》火熱勢頭，進行新品開發(fā)和銷售，為*四季度假日季相關產品的熱銷做好了準備。

星球大戰(zhàn)Retro 3.75寸復古系列動作人偶

曼達洛人版地產大亨

尤達寶寶三合一套裝

3、新興品牌

eOne擴展低齡段市場

BLYTHE針對女性市場

**能戰(zhàn)士全新登場

2019年底孩之寶將eOne納入了麾下，公司的品牌矩陣又增加了小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等針對學齡前兒童的IP，無疑可以較好地拓展低齡兒童市場。其中在中國市場表現(xiàn)較佳的要數(shù)小豬佩奇。

小豬佩奇

小豬佩奇自2015年進入中國以來，已經(jīng)成為較受中國學齡前兒童喜愛的動畫片之一，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視**。今年全新上線的*七季也**了國外動畫新片播放量不錯，在2021年初，小豬佩奇將帶來較新一季的動畫片，持續(xù)保持IP新鮮度與火熱度。

同時，小豬佩奇在兒童行業(yè)的授權業(yè)務也進行的如火如荼，小豬佩奇紙尿褲、安踏合作的兒童運動服飾，還有各種奶粉和零食......讓品牌深入到孩子的日常生活的每一個角落。今年六一，小豬佩奇玩趣世界聯(lián)合小豬佩奇品牌旗艦店開展聯(lián)合營銷活動，吸引了**過1萬名消費者觀看直播，并在天貓直播玩具類排名**。

BLYTHE（小布）

BLYTHE（小布）也是孩之寶收購的品牌之一，是較具潮玩基因的娃娃類品牌，較針對年輕女性市場。今年和潮玩品牌POPMART旗下的Molly聯(lián)動，推出了閨蜜套裝，吸引了眾多粉絲關注。

**能戰(zhàn)士

孩之寶2018年獲得《**能戰(zhàn)士》（Power Rangers）的經(jīng)營權，不久前，該公司宣布由eOne負責進行《**能戰(zhàn)士》電影及電視劇集新項目的開發(fā)，eOne聘請了制片人兼導演喬納森·恩特維斯（Jonathan Entwistle），將在延續(xù)《**能戰(zhàn)士》**思想的基礎上，進行全新內容的創(chuàng)作。

財報中，孩之寶當家人對接下來的四季度業(yè)務發(fā)展很有信心，作為一家IP驅動的公司，孩之寶在接下來的假日購物季還將有哪些新舉措，我們將拭目以待。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為**化、專業(yè)化綜合商貿平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產區(qū)品牌的商貿平臺，較是海內外買家的展會。

詞條
詞條說明
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