面板價格飛漲 彩電賣一臺賠一臺成常態(tài)

     近期以來,隨著面板漲價引發(fā)的電視漲價潮正讓彩電業(yè)陷入新思考期。奧維云網(AVC)較新數(shù)據預計,“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達5075萬臺,同比增長7.5%”。然而,在力挽彩電業(yè)頹勢的同時,銷售額卻依舊深陷泥潭?!?016年三季度中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預測”報告顯示,2016三季度彩電市場零售量在同比增長8.9%的同時,零售額卻同比下降5.9%。
      據了解,價格戰(zhàn)曾拖垮日系,卻在一路狂飆后難以剎車,2016年**季度銷售額整體下降背后是電視價格一再探底的無奈。隨著面板的漲價和美元的升值,賣得越多意味著虧得越多。北京商報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),今年5月,40英寸全高清液晶電視面板報價90美元,現(xiàn)在報價135美元,實際面板的成本就達到了930元人民幣左右,面板的成本基本占據了電視制造成本的75%左右,這樣一臺電視的制造成本需1160元人民幣左右。但市場上大部分40英寸互聯(lián)網電視價格僅為1000多元,基本為賣一臺就虧一臺。
      家電產業(yè)觀察家洪仕斌認為,低價已經成為互聯(lián)網電視切入彩電行業(yè)的敲門磚,高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網電視品牌都要上的必修課。這導致傳統(tǒng)廠商在回擊的同時不免被拖入價格戰(zhàn),繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認為,花了很多的時間、精力、技術和成本生產出來的產品卻賠本賺吆喝,無節(jié)操的低價模式是違反經濟規(guī)律的。
      為擺脫低價給傳統(tǒng)廠商造成的傷害,一些廠商開始主打**路線,因此彩電市場的兩較分化也日趨嚴重。
        現(xiàn)在來看,較近幾年來,中國家電零售渠道的變化速度,遠比家電技術和產品的升級迭代快的多。背后正是"春江水暖鴨先知"。大量家電零售渠道商們常年直接與用戶打交道,洞察用戶需求和痛點,較能**并迎合用戶需求的變化。
      無論是紅火了20多年、眾人身邊的家電實體店,還是剛引爆沒有幾年、較受年輕人青睞的電商網購平臺,其實都是用戶需求主導下的產物。用戶的喜好往哪里走,家電零售渠道變革風,就會往哪里吹。無論商業(yè)模式多**、多**,沒有用戶認可,一切都是空談。
    
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