*信息流廣告*如何投放達(dá)到好的效果-哈曼丁科技

時(shí)間：2021-11-16作者：重慶哈曼丁科技集團(tuán)有限公司瀏覽：29

*信息流廣告*如何投放達(dá)到好的效果，近幾年來，短視頻行業(yè)已成為移動(dòng)營銷的新**，尤其是在用戶、平臺(tái)、品牌等多方力量的推動(dòng)下，普通用戶通過創(chuàng)作成長為KOL紅人，品牌通過內(nèi)容營銷制造刷屏效應(yīng)，平臺(tái)方也在這場(chǎng)狂歡中通過廣告、電商、直播等多種方式達(dá)到變現(xiàn)目的。與此同時(shí)，各平臺(tái)的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品也基本開發(fā)完善，其中信息流廣告的投放受品牌商歡迎,首先了解*廣告的情況。
1、用戶覆蓋

經(jīng)過長達(dá)8年的用戶積累，*在用戶觸達(dá)方面已具備明顯的優(yōu)勢(shì)。2018年全年在*發(fā)布作品的用戶達(dá)到1.9億，日均上傳原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)到1000萬+，日均點(diǎn)贊數(shù)突破3億，而其DAU也達(dá)到了驚人的1.6億，**中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)月均DAU排名NO.7。

其次，*用戶與中國移動(dòng)網(wǎng)民分布基本吻合，覆蓋。*用戶數(shù)量多、覆蓋面廣、活躍度高且消費(fèi)潛力大，*已經(jīng)成為“國民級(jí)”應(yīng)用。

*信息流廣告*

2、社區(qū)文化

相信大部分從業(yè)者對(duì)去年“**”前的“*賣貨王”活動(dòng)印象深刻。**強(qiáng)的帶貨能力背后是紅人和粉絲之間的強(qiáng)信任關(guān)系，信任關(guān)系是推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為銷量的關(guān)鍵因素。經(jīng)過8年的用戶沉淀，*已留存下來大量忠實(shí)用戶，這種強(qiáng)信任度、忠誠度的社區(qū)文化和“老鐵經(jīng)濟(jì)”，正是*的特色和優(yōu)勢(shì)。

3、可持續(xù)性發(fā)展

不打擾用戶，重視用戶使用體驗(yàn)是*始終堅(jiān)持的理念。所以，在商業(yè)化方面，為了防止過度打擾用戶，**了一套商業(yè)化機(jī)制——用戶體驗(yàn)量化體系，精確衡量商業(yè)化與用戶體驗(yàn)及平臺(tái)**的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)化需求可持續(xù)發(fā)展的**。

知道了*廣告的情況 后，*信息流廣告如何投放才能達(dá)到好的效果?

1、確認(rèn)你的產(chǎn)品受眾

無論是哪種信息流廣告形式的投放，在廣告投放前，我們都需要對(duì)自己產(chǎn)品有一個(gè)清楚的用戶畫像，如果是日常大眾消費(fèi)品，用戶需求很容易被激發(fā)，這個(gè)情況下可以選擇 CPM 形式。

2、對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行定向選擇

在信息流廣告投放前需要對(duì)定向條件進(jìn)行選擇，通過用戶調(diào)研、行為特征分析的方法，確定目標(biāo)用戶的性別、區(qū)域、興趣等，對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化分類，確定不同的受眾定向，以便較有針對(duì)性地制定推廣策略。

3、調(diào)整出價(jià)設(shè)置

信息流廣告的推廣效果都是通過不斷摸索出來的，關(guān)于出價(jià)問題是關(guān)乎廣告曝光量的關(guān)鍵因素之一，所以一開始不清楚出多少價(jià)比較合適的話，可以通過一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，來找到適合的出**。合適的出**主要看廣告的點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格和當(dāng)下廣告的位置，來進(jìn)行靈活設(shè)置。

4、素材及落地頁的優(yōu)化

*信息流廣告*除了出價(jià)，關(guān)乎信息流廣告曝光率的另一大因素是廣告內(nèi)容，也是你 的素材，畢竟好的內(nèi)容才有讓人點(diǎn)擊閱讀的欲望?？梢悦扛?2—3天更換一次廣告素材，然后通過數(shù)據(jù)觀察哪套素材效果。你會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)一定規(guī)律以及受眾愛好。多提煉賣點(diǎn)，了解受眾群體心理會(huì)對(duì)素材提升有所幫助。


重慶哈曼丁科技集團(tuán)有限公司專注于朋友圈廣告代理,互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目創(chuàng)業(yè),微信小程序代理等

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