中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2024-2029年

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2024-2029年

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     【報(bào)告編號(hào)】: 230434

     【出版機(jī)構(gòu)】: 【北京中研信息研究網(wǎng)】

     【出版日期】: 【2023年09月】

     【交付方式】: 【emil電子版或特快專(zhuān)遞】

     【客服專(zhuān)員】: 【 安琪 】

     【報(bào)告目錄】

    **章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
    **節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
    一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
    二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
    三、2022年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
    *二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)政策分析
    一、*人民共和國(guó)廣告法
    二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
    三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估準(zhǔn)則意見(jiàn)稿出臺(tái)
    *三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

    *二章 2020-2022年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
    **節(jié) 2020-2022年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展總況
    一、**網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
    二、**網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)*
    三、**網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
    四、**網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
    五、**網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
    六、**網(wǎng)絡(luò)廣告將**廣播廣告
    *二節(jié) 2020-2022年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
    一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
    二、2022年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析
    三、美國(guó)在線(xiàn)廣告收入同比增長(zhǎng)情況
    四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2022年有望**報(bào)紙
    五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
    六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成員
    *三節(jié) 2020-2022年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
    一、歐洲在線(xiàn)廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
    二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
    三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告**過(guò)報(bào)紙廣告
    四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展*
    *四節(jié) 2020-2022年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析
    一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)*
    二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收狀況
    三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
    *五節(jié) 2020-2022年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
    一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
    二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
    三、韓國(guó)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)*
    四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

    *三章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
    **節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展綜述
    一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
    二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
    三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車(chē)道
    四、網(wǎng)絡(luò)廣告**解析
    五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要收入來(lái)源
    六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
    *二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
    一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低
    二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析
    三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
    四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新
    五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析
    *三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷(xiāo)分析
    一、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)站的廣告**的影響
    二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨
    三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的**因素分析
    四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷(xiāo)算術(shù)
    五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
    六、定向廣告市場(chǎng)總**預(yù)測(cè)
    *四節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
    一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”
    二、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)
    三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析
    四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小
    五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分
    *五節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析
    一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展
    二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析
    三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
    四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

    *四章 廣告效果評(píng)估的基本方法分析
    **節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評(píng)估
    一、采集范圍
    二、分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)
    三、分類(lèi)層次
    四、數(shù)據(jù)留存
    五、監(jiān)測(cè)流程與質(zhì)量控制
    *二節(jié) 接收方對(duì)廣告的感知研究
    *三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過(guò)程的研究
    一、媒體的接收群研究
    二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
    三、媒體類(lèi)型的研究
    四、媒體檔次、形象的研究
    *四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇
    一、廣告總量
    二、趨勢(shì)性指標(biāo)
    三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)
    l、廣告時(shí)段
    2、廣告區(qū)域
    *五節(jié) 用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)
    一、愉悅性指標(biāo)
    二、可記憶性指標(biāo)
    三、傳播性指標(biāo)
    四、說(shuō)服性指標(biāo)
    五、告知性指標(biāo)

    *五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及評(píng)估方法分析
    **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義,
    *二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則進(jìn)行評(píng)估工作必須遵循一定的原則
    一、相關(guān)性原則
    二、有效性原則
    *三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)
    一、廣告曝光次數(shù)(Advertising Impression)
    二、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率(Click & Click Through Rate)
    三、網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)(Page View)
    四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率(Conversion & Conversion Rate)
    *四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為
    一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入(Income)
    1、產(chǎn)品銷(xiāo)售因素的復(fù)雜性
    2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長(zhǎng)期性
    3、電子交易手段的落后性
    二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本(Cost)目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式
    1、千人印象成本(Cost Per Mille)
    2、每點(diǎn)擊成本(Cost Per Click)
    3、每行動(dòng)成本(Cost Per Action)

    *六章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
    **節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
    一、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估術(shù)語(yǔ)
    二、微軟將測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估新方法
    三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評(píng)估模型
    四、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)演變
    *二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估運(yùn)行形勢(shì)分析
    一、微軟3月1日將測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估新標(biāo)準(zhǔn)
    二、8成企業(yè)不滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法
    三、玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告:會(huì)評(píng)估算帳者贏
    *三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估存在問(wèn)題分析

    *七章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估**分析
    **節(jié) CPM按照“展示收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
    *二節(jié) CPC按照“點(diǎn)擊收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
    *三節(jié) CPA “行動(dòng)收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
    *四節(jié) CPS “實(shí)際銷(xiāo)售收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
    *五節(jié) 小結(jié)及啟示

    *八章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
    **節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展階段分析
    一、引入期(1997-2002年)
    二、成長(zhǎng)期(2003-2010年)
    三、成熟期(2010年以后)
    *二節(jié) 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因簡(jiǎn)析
    一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)
    二、上網(wǎng)購(gòu)物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一
    *三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀分析
    一、中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展
    二、淘寶較大推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展
    三、網(wǎng)上購(gòu)物呈現(xiàn)市場(chǎng)集中化
    四、網(wǎng)上購(gòu)物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
    *四節(jié) 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)問(wèn)題分析
    一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題
    二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全問(wèn)題
    三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付結(jié)算問(wèn)題
    四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家信譽(yù)的問(wèn)題
    五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物立法問(wèn)題
    *五節(jié) 解決對(duì)策探討
    一、銀行競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)銀行支付卡問(wèn)題解決
    二、搜索功能解決信息流問(wèn)題
    三、形成地域化發(fā)展解決物流問(wèn)題
    四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣
    五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門(mén)檻,讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)

    *九章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
    **節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
    *二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系
    *三節(jié) 2020-2022年中國(guó)兩類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
    一、B2C類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
    二、C2C類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
    *四節(jié) 2020-2022年中國(guó)C2C典型購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
    一、經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
    二、營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)

    *十章 2020-2022年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站分析
    **節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)兩類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站的用戶(hù)使用行為
    一、2022年中國(guó)兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)
    二、2022年中國(guó)兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶(hù)月度總有效瀏覽時(shí)間
    *二節(jié) 2020-2022年中國(guó)B2C類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站
    一、**網(wǎng)
    二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
    *三節(jié) 2020-2022年中國(guó)C2C類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站
    一、淘寶
    二、eBay易趣
    三、拍拍網(wǎng)

    *十一章 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
    **節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè)分析
    *二節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探究
    一、“網(wǎng)上購(gòu)物”已成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)
    二、服裝紡織紡織紡織鞋類(lèi)等日常生活用品漸呈上升的勢(shì)頭
    三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
    四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在全國(guó)消費(fèi)品銷(xiāo)售市場(chǎng)中的地位日益攀升
    五、**化趨勢(shì)明顯
    *三節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景展望
    一、用戶(hù)數(shù)和交易額持續(xù)升高
    二、競(jìng)爭(zhēng)加劇,導(dǎo)致市場(chǎng)快速走向成熟
    三、多模式融合與創(chuàng)新,盡顯資源優(yōu)勢(shì)
    四、C2C網(wǎng)站的收費(fèi)是必然,但是還需待以時(shí)日
    *四節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展策略點(diǎn)評(píng)
    圖表目錄:(部分)
    圖表:2018-2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
    圖表:2018-2022年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
    圖表:2022年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度(%)
    圖表:2018-2022年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備
    圖表:2018-2022年財(cái)政收入
    圖表:2018-2022年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
    圖表:2022年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度(億元)
    圖表:2022年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
    圖表:2022年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售主要指標(biāo)完成情況
    圖表:2018-2022年**網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)圖
    圖表:2018-2022年**B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
    圖表:2018-2022年美國(guó)B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
    圖表:2022年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
    圖表:2018-2022年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
    圖表:2020-2022年中國(guó)CPI與PPI增長(zhǎng)情況對(duì)比圖
    圖表:2018-2022年中國(guó)農(nóng)村人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
    圖表:2018-2022年中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
    圖表:2018-2022年中國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
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    圖表:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付方式
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    圖表:2022年度購(gòu)物用戶(hù)在各購(gòu)物網(wǎng)站上的分布(占各城市買(mǎi)家受訪(fǎng)者比例)
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