中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析及項(xiàng)目投資可行性調(diào)研報(bào)告2021-2027年

時(shí)間：2021-10-22作者：鴻晟信合（北京）信息技術(shù)研究院有限公司瀏覽：88

中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析及項(xiàng)目投資可行性調(diào)研報(bào)告2021-2027年



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【全新修訂】：2021年10月
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【撰寫單位】：鴻晟信合研究院



**章　植入式廣告相關(guān)概述
**節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
*二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
*三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入


*二章　2020-2021年中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
**節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析
三、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
四、城鄉(xiāng)居民收入分析
五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
六、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
七、進(jìn)出口總額及增長率分析
四、存貸款利率變化
五、財(cái)政收支狀況
*二節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《*人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
*三節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
*四節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、中國廣告市場步入**性擴(kuò)展階段


*三章　2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析
**節(jié) 植入式廣告在我國*發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、**方面對顯形廣告播出的限制
*二節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
*三節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
*四節(jié) 2020-2021年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
*五節(jié) 2020-2021年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議


*四章　2020-2021年中國植入式廣告的運(yùn)作分析
**節(jié) 2020-2021年中國優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
*二節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
*三節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
*四節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義


*五章　2020-2021年中國影視植入式廣告運(yùn)行分析
**節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
*二節(jié) 2020-2021年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人*分析
*三節(jié) 2020-2021年中國電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
*四節(jié) 2020-2021年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
*五節(jié) 2020-2021年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、*整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略


*六章　2020-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
**節(jié) 2020-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
*二節(jié) 2020-2021年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
*三節(jié) 2020-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式


*七章　2020-2021年中國廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
**節(jié) 中國廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場定價(jià)作用探析
二、廣告與品牌、營銷關(guān)系
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代
六、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
七、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場存在問題分析
*二節(jié) 2020-2021年中國廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
二、我國廣告市場總體規(guī)模進(jìn)入世界**
三、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象
*三節(jié)2020-2021年中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國電視媒體**化道路分析
五、我國**電視媒體的建設(shè)
六、中國電視廣告市場發(fā)展分析


*八章　2020-2021年中國電影市場運(yùn)營新形態(tài)
**節(jié) 2020-2021年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國影視業(yè)需求旺盛
三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營
四、中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
*二節(jié) 2020-2021年中國電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國電影業(yè)將迎來整合時(shí)代
二、中國低成本影片發(fā)展分析
三、中國電影產(chǎn)業(yè)改革
四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析
*三節(jié) 2020-2021年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費(fèi)分析
三、中國電影應(yīng)走市場化運(yùn)作模式


*九章　2020-2021年中國電視劇市場深度評估
**節(jié)2020-2021年中國電視產(chǎn)業(yè)綜述
一、中國電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式
*二節(jié) 2020-2021年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
*三節(jié) 2020-2021年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發(fā)展特點(diǎn)
二、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程
三、中國電視劇市場發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析
六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析


*十章　2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
**節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
*二節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
*三節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議


*十一章　2020-2021年中國植入式廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望
**節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展**化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
*二節(jié) 2020-2021年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/span>
二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好






圖表目錄（略）


圖表：2020-2021年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2020年**季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2020-2021年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2020-2021年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2020-2021年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2020-2021年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2020-2021年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2020-2021年我國全社會(huì)固定投資額走勢圖
圖表：2020-2021年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2020-2021年我國財(cái)政收入支出走勢圖
圖表：2020-2021年7月人民幣兌美元匯率中間價(jià)
圖表：人民幣匯率中間價(jià)對照表
圖表：2020-2021年中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表　單位：億元
圖表：2020-2021年中國貨幣供應(yīng)量月度增速走勢圖
圖表：2020-2021年中國外匯儲(chǔ)備走勢圖
圖表：2020-2021年中國外匯儲(chǔ)備及增速變化圖
圖表：20日中國人民幣利率調(diào)整表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2020-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖
圖表：2020-2021年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2020-2021年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：2020-2021年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2020-2021年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2020年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2020-2021年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2020-2021年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2020-2021年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖
圖表：1981-2020年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2020年中國廣告收入增長率情況
圖表：2020-2021年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2020年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2020-2021年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2020-2021年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：**/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：**/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

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