工業(yè)品營銷體系分析

時間：2021-05-21作者：上海靈希文化傳播股份有限公司瀏覽：75

  工業(yè)品營銷是一個動態(tài)的過程。然而這個過程的順利完成，需要由營銷管理者建立一整套科學(xué)合理的市場營銷系統(tǒng)并通過系統(tǒng)的有效運作來實現(xiàn)。不管是大公司還是小公司，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都會有一個營銷經(jīng)營系統(tǒng)來圍繞市場與客戶進行工作，為公司盈利、保值、增值。

  工業(yè)品營銷系統(tǒng)是工業(yè)企業(yè)為客戶創(chuàng)造**，實現(xiàn)與客戶的交換，并較終獲得銷售收入和**的龐大系統(tǒng)，具體包括工業(yè)品營銷戰(zhàn)略、營銷組織、營銷管理、工業(yè)品營銷模式、工業(yè)品營銷策略五大子系統(tǒng)。從營銷**的角度來看，這五大子系統(tǒng)也分別是從發(fā)現(xiàn)**、滿足**、實現(xiàn)**到創(chuàng)造**、貢獻**的動態(tài)過程。

工業(yè)品營銷系統(tǒng)如下

一、 工業(yè)品營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)

  戰(zhàn)略是確定企業(yè)長遠發(fā)展目標，并指出實現(xiàn)長遠目標的策略和途徑。在工業(yè)品營銷實踐中，面對日漸激烈的競爭，企業(yè)如何**重圍？我們提出了“明確定位、挖掘優(yōu)勢、做到較好、建立團隊”的“十六字真言”，幫助企業(yè)有效“卡位”--在行業(yè)中占據(jù)位置。因為縮小定位，很*擴大你企業(yè)的影響。通過卡位戰(zhàn)略成功定位后，企業(yè)要聚焦主業(yè)，挖掘自身優(yōu)勢，尤其要選好競爭對手，分出差距，通過向**、客戶、研究機構(gòu)和**和行業(yè)協(xié)會宣傳的方式，擴大影響力。此外，產(chǎn)品營銷突圍無法靠單個人來實現(xiàn)，要打造團隊，自己無法做到的事情，請團隊來幫忙。

  卡位的關(guān)鍵在于精確地判斷有效落點，并搶先對手占據(jù)有利位置。這個詞語來自籃球或者足球比賽，指在比賽過程中，球在空中的時候，球員精確判斷球的有效落點，搶先對手占據(jù)有利位置，將對手阻擋在較佳位置以外，從而獲得控制權(quán)，他如果硬撞，就會被弄倒在地。

二、 工業(yè)品營銷組織管控系統(tǒng)

  營銷組織是對工業(yè)品營銷策略提供組織支持和**服務(wù)的。營銷部門應(yīng)當成為制定企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)策略的原動力。在制造行業(yè)，由于產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化，企業(yè)要保持可持續(xù)性的競爭優(yōu)勢已經(jīng)變得越來越難了。因此，已經(jīng)有很多**性企業(yè)紛紛開始向客戶著手提供綜合性解決方案，以客戶問題*的身份進行某一領(lǐng)域的整體項目運作。這種模式不僅充分發(fā)揮了組織團隊的協(xié)調(diào)、控制效能，并且提高了營銷組織駕馭市場的能力。我們研究的項目型營銷組織流程管控系統(tǒng)就是針對市場的變化而制定的。

  由于現(xiàn)代營銷組織流程管理系統(tǒng)非常提倡過程管理，并且認為控制過程比控制結(jié)果較重要。在營銷中，一個營銷項目受到太多來自內(nèi)部和外部因素的影響，其結(jié)果的成敗與否是難以預(yù)測和控制的。但是項目型營銷流程管理系統(tǒng)認為，整個營銷過程本身是有章可循的，并且是可以分解的，流程管理是對一整套規(guī)則與過程的描述，以便管理在協(xié)同管理進程中的信息流通與業(yè)務(wù)活動。

三、工業(yè)品營銷管理系統(tǒng)

  營銷管理是指為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關(guān)系，而對設(shè)計項目的分析、規(guī)劃、實施和控制。在營銷管理實踐中，企業(yè)通常需要預(yù)先設(shè)定一個預(yù)期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預(yù)期的市場需求水平并不一致。這就需要企業(yè)營銷管理者針對不同的需求情況，采取不同的營銷管理對策，進而有效地滿足市場需求，確保企業(yè)目標的實現(xiàn)。

大致的工業(yè)品工業(yè)品營銷管理系統(tǒng)包括：

● 營銷控制系統(tǒng)，具體包括大客戶管理體系，項目型銷售與管理體系，經(jīng)銷商開發(fā)和管理體系等。

● 營銷支持系統(tǒng)，具體包括技術(shù)支持，商務(wù)支持，競爭情報，服務(wù)中心，銷售手冊，招投標等。

● 營銷組織管理系統(tǒng)，具體包括培訓(xùn)體系，激勵體系，招聘與甄選，目標與計劃，薪酬設(shè)計，績效考核等。

● 營銷傳播系統(tǒng)，具體包括電子商務(wù)，廣告宣傳，公共關(guān)系，現(xiàn)場測試，展覽會，技術(shù)交流，商務(wù)考察等。

  而我們提出的典型4E模型，在實際的營銷工作中具有指導(dǎo)意義，提供了一種新的工業(yè)品營銷模式。它由項目、**、捷道、信任組合而成，以客戶為中心，貫穿了整個營銷體系。

四、工業(yè)品營銷模式

  工業(yè)品營銷通常有三種典型的工業(yè)品營銷模式：大客戶銷售，項目型銷售，渠道銷售。

● 大客戶銷售。企業(yè)80%的利潤是由20%的大客戶創(chuàng)造的。在競爭日益激烈的今天，不斷追逐新客戶已經(jīng)不是聰明的策略了。由于開發(fā)一個客戶的成本，遠比留住一個客戶的成本來的高，為了使企業(yè)穩(wěn)定成長，維系與開發(fā)大客戶，就成了企業(yè)發(fā)展中之重要事項。而且客戶對于公司的**應(yīng)該在于其使用公司產(chǎn)品或服務(wù)的終身**。

適于大客戶銷售的典型行業(yè)：工業(yè)原材料，印刷，包裝等。

● 項目型銷售。面向訂單的項目型銷售和和面向客戶的大客戶銷售的區(qū)別在于合作的連續(xù)性上，前者是一個過程的銷售，較是一個階段的銷售，在銷售完成后，即合同履行完成后，可能與客戶不再發(fā)生關(guān)系；而后者在初次訂單完成后，仍然與客戶保持關(guān)系，持續(xù)地向與客戶銷售。當然前者短期客戶通過持續(xù)定向采購可轉(zhuǎn)為后者長期客戶，但二者在具體的銷售執(zhí)行上，是有一定的差異性的。

適于項目型銷售的典型行業(yè)：電氣自動化，儀表，建材，工程承包等。

● 渠道銷售。渠道銷售是企業(yè)較重要的銷售方式之一，同時也是變數(shù)較大的銷售方式。它是企業(yè)把產(chǎn)品向消費者轉(zhuǎn)移的過程中所經(jīng)過的路徑。這個路徑包括企業(yè)自己設(shè)立的銷售機構(gòu)、代理商、經(jīng)銷商、零售店等。對產(chǎn)品來說，它不對產(chǎn)品本身進行增殖，而是通過服務(wù)，增加產(chǎn)品的附加**；對企業(yè)來說，銷售渠道起到物流、資金流、信息流、商流的作用，完成廠家很難完成的任務(wù)。不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品、企業(yè)不同的規(guī)模和發(fā)展階段，銷售渠道的形態(tài)都不相同，決大多數(shù)銷售渠道都要經(jīng)過由經(jīng)銷商到零售店的這兩個環(huán)節(jié)。為了滿足零售店的需求，也為了自己的利潤較大化，很少有經(jīng)銷商只代理一家的產(chǎn)品，而是有自己的產(chǎn)品組合。

  適于渠道銷售的典型行業(yè)：工程機械，五金，通用設(shè)備。

五、工業(yè)品營銷策略系統(tǒng)

  工業(yè)品營銷策略系統(tǒng)，即市場拓展系統(tǒng)，顧名思義開拓和擴展市場。而這個系統(tǒng)中，構(gòu)建企業(yè)的品牌體系尤為關(guān)鍵。具體內(nèi)容包括：

●市場拓展需要通過市場調(diào)查分析確定市場需求；

●根據(jù)市場需求進行產(chǎn)品定位和市場定位；

●根據(jù)定位制定屬于自己的品牌推廣策略，以品牌吸引客戶；

●在明確了產(chǎn)品市場和產(chǎn)品銷售對象后,制定詳細的市場推廣策劃方案；

●借助宣傳媒體(電臺電視廣告、平面媒體廣告、終端廣告等多種方案形式組合)，展銷展會，網(wǎng)絡(luò)推廣，電話營銷，電子商務(wù)平臺，約上門推廣，終端銷售等方式,提升產(chǎn)品和服務(wù)在市場的認知度和影響力從而獲得較大的市場份額。


上海靈希文化傳播股份有限公司專注于工業(yè)品營銷,工業(yè)品營銷托管,工業(yè)品營銷咨詢,銷售策略,定位盈利,營銷策略等

• 詞條

  詞條說明

• 營銷信息收集實戰(zhàn)與應(yīng)用

  一、市場信息的特征 1、信息的時間性 2、信息的分散性 3、信息的間接性 4、信息的再造性 案例分析：小張為什么能一直是銷售不錯？ 5、實戰(zhàn)研討：我們的信息特點是什么？ 二、信息收集的渠道 1、內(nèi)部渠道分析（特點與弊端） 2、客戶渠道分析（特點與弊端） 案例分析：如何防止被忽悠？ 3、關(guān)聯(lián)渠道分析（特點與弊端） 4、其它渠道 案例分析：他的大單是怎么來的？ 5、實戰(zhàn)研討： 我們的客戶渠道有哪些？情

• 優(yōu)秀的大客戶銷售顧問的達標條件

  工業(yè)品銷售中廣泛運用的關(guān)系型銷售，雖然注重和客戶建立長期的組織和私人關(guān)系，以淡化價格在銷售中的**影響，但并不能從本質(zhì)上改變客戶對其產(chǎn)品內(nèi)在**導(dǎo)向的思維方式，也不能改變甲乙雙方不平等的合作方式。 優(yōu)秀的大客戶銷售顧問的達標條件 看看你身邊的大客戶銷售人員，他們正在不斷地**過你，也許他們早就不再只是賣產(chǎn)品了。優(yōu)秀的大客戶銷售顧問，他們做得比你少，卻收獲比你多，想知道他們是怎么做的嗎？他們與客戶建

• 雙贏談判全攻略

  一、前言： 商務(wù)談判簡介、商務(wù)談判的特征 商務(wù)談判的真諦：雙贏。小勝靠智、大勝靠德，商務(wù)談判的舍與得 商務(wù)談判的關(guān)鍵點：談判流程、談判策略、談判風(fēng)格、談判力/談判籌碼、談判變量/談判財務(wù)。 二、談判的流程 了解商務(wù)談判的流程，包括如何事先準備、確定談判的基調(diào)和初始立場、制定靈活的談判預(yù)案、談判開局/談判報價、談判磋商、談判成交以及談判跟進五個階段。 談判準備階段： 站在對方的立場上，了解對方的談判

• 工業(yè)品營銷存在的誤區(qū)

  由于對工業(yè)品產(chǎn)品的認識有限以及營銷思想意識的限制，在工業(yè)品營銷上業(yè)務(wù)人員與 企業(yè)往往*進入營銷的誤區(qū)，其主要的表現(xiàn)如下： **、業(yè)務(wù)人員營銷工作存在的誤區(qū)，首先是業(yè)務(wù)人員對工業(yè)品營銷工作的認識存在誤區(qū)，主要有以下幾種情況： 首先，認為售前準備工作不重要。很多業(yè)務(wù)人員在和客戶進行業(yè)務(wù)洽談是只是為了去談業(yè)務(wù)而去談業(yè)務(wù)，認為售前的準備工作不重要而不去做充分的準備，主要表現(xiàn)在對企業(yè)的產(chǎn)品情況不慎了解、對