【淘寶代運(yùn)營】如何有效地降低直通車PPC？

時(shí)間：2020-07-30作者：青島海納電子商務(wù)有限公司瀏覽：85

直通車是目前商家較常用的付費(fèi)推廣方式之一，也是較直接、精準(zhǔn)的流量之一。但是也有很大一部分賣家在一知半解的情況下就做直通車推廣了，因?yàn)椴涣私庖?guī)則，最后導(dǎo)致推廣費(fèi)用花出去了，產(chǎn)品卻沒有推廣起來，并且浪費(fèi)了較好的推廣時(shí)機(jī)。下面淘寶代運(yùn)營就來給大家分享一下，直通車的養(yǎng)詞技巧，幫你輕松降低PPC！




一、直通車優(yōu)化原理




我們在開直通車的精準(zhǔn)詞計(jì)劃過程*致分三個(gè)階段，前期看點(diǎn)擊率，中期觀察轉(zhuǎn)化率，后期看ROI。**個(gè)周觀察直通車點(diǎn)擊率的高低進(jìn)行優(yōu)化，第二、三個(gè)周，觀察直通車的轉(zhuǎn)化率，分析投入產(chǎn)出比得平衡點(diǎn)，以及數(shù)據(jù)的積累。




直通車的排名越靠前，點(diǎn)擊率就越高，所以我們在推廣的前期，盡量選擇一些點(diǎn)擊率高的詞、長尾詞、精準(zhǔn)詞，根據(jù)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群進(jìn)行溢價(jià)，選擇店鋪點(diǎn)擊量高的人群，不同的地域點(diǎn)擊率也是不一樣的，然后我們根據(jù)店鋪的高峰時(shí)段和訪問量高的地域進(jìn)行精準(zhǔn)投放。




二、直通車優(yōu)化的重點(diǎn)




1、優(yōu)化直通車權(quán)重




直通車權(quán)重在淘寶中是看不到的，但不代表它不存在，我們在剛開車時(shí)，一般的計(jì)劃權(quán)重初始值都比較健康。如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量分都是6、7分，建議換一個(gè)計(jì)劃重新去養(yǎng)詞操作。




2、提高質(zhì)量得分




想要提高直通車的質(zhì)量得分，首先要保證直通車的創(chuàng)意質(zhì)量**行業(yè)平均水平，其次相關(guān)性要與產(chǎn)品匹配，從一開始就要保證較佳狀態(tài)，另外還需注重買家體驗(yàn)，如收藏、加購、轉(zhuǎn)化率、訪問深度、停留時(shí)長等。




三、直通車的操作步驟




1、投放創(chuàng)意：創(chuàng)意圖選擇為**，如果同時(shí)擁有兩張點(diǎn)擊相近的創(chuàng)意圖，可都選用，符合寶貝屬性的越好;創(chuàng)意標(biāo)題要精準(zhǔn)匹配投放關(guān)鍵詞的文本信息。




2、關(guān)鍵詞出價(jià)：盡量保持寶貝排在6-10位上，當(dāng)然不同的類目，不同的產(chǎn)品卡位數(shù)據(jù)有差異，大家要根據(jù)自己店鋪類目的情況做適當(dāng)調(diào)整。




3、投放平臺：選擇站內(nèi)投放。




4、投放時(shí)間：選擇高峰時(shí)段投放，比如上午10-12點(diǎn)，下午2-4點(diǎn)，晚上8-10點(diǎn)。




5、投放地域：通過直通車工具—流量解析—輸入產(chǎn)品**詞—查詢—數(shù)據(jù)透視圖—展現(xiàn)指數(shù)，選擇高點(diǎn)擊的地域進(jìn)行投放。




以上內(nèi)容就是淘寶直通車的養(yǎng)詞技巧，希望對大家有所幫助。學(xué)會利用好直通車推廣的技巧，可以很好的幫助店鋪引流，使花出去的錢較加值得，較加有效果。如果您想要了解更多專業(yè)知識，請持續(xù)關(guān)注海納電商，我們將會為大家提供更多干貨。


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