中國(guó)廣告業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代

時(shí)間：2018-05-08作者：上海譽(yù)富企業(yè)登記代理有限公司瀏覽：218

中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。新時(shí)代不只是時(shí)間概念，它有豐富的思想內(nèi)涵。中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰把廣告業(yè)新時(shí)代總結(jié)為新的發(fā)展方向，新的精神氣質(zhì)，新的發(fā)展方式。4月26日至27日，以“新時(shí)代的中國(guó)廣告：新方位·新內(nèi)涵·新格局·新智慧”為主題的2018（*十四屆）中國(guó)廣告論壇在浙江省金華市舉辦，本屆論壇邀請(qǐng)國(guó)家廣告主管部門(mén)的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，廣告業(yè)界學(xué)者、*參加，大家共濟(jì)一堂，探討行業(yè)發(fā)展未來(lái)。論壇期間，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華接受本報(bào)記者專訪，暢談進(jìn)入新時(shí)代的中國(guó)廣告業(yè)。





新時(shí)代，中國(guó)廣告需要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型
2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始新紀(jì)元，本屆廣告論壇也強(qiáng)調(diào)“四新”。對(duì)此，張國(guó)華表示，**40年來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896億元，廣告從業(yè)人員438**，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界*二位。但傳統(tǒng)媒體廣告處于下滑趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告也放慢了高速增長(zhǎng)的步伐。中國(guó)廣告業(yè)面臨轉(zhuǎn)型局面，應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新**加健康的發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)很多新的技術(shù)，新技術(shù)創(chuàng)造的新模式正處在不斷融合、不斷規(guī)范的過(guò)程?！睆垏?guó)華說(shuō)，“中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是什么？還有哪些問(wèn)題？本次論壇把國(guó)內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、廣告理論*、廣告公司、媒體、廣告主匯聚在一起進(jìn)行研討交流，使廣告人能有所啟迪?！?/span>
他表示，與往屆廣告論壇不同的是，此次論壇內(nèi)容加豐富，把廣告業(yè)的重要活動(dòng)也放在此次論壇期間舉行。除了舉辦*十五屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽頒獎(jiǎng)盛典、中國(guó)廣告小鎮(zhèn)簽約儀式、中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)等活動(dòng)之外，全國(guó)廣告協(xié)會(huì)工作會(huì)議、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)使用情況報(bào)告發(fā)布及授牌儀式也同期舉行。

新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要嚴(yán)格自律
在本屆廣告論壇開(kāi)幕式上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)甘霖發(fā)表重要講話，對(duì)行業(yè)提出具體規(guī)范要求，為行業(yè)健康發(fā)展指明了方向。
近期，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因?yàn)閺V告問(wèn)題被相關(guān)監(jiān)管部門(mén)約談。張國(guó)華認(rèn)為，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)是一個(gè)警示。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)一直倡導(dǎo)行業(yè)自律，采取了一些具體措施。**，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)提供法律咨詢服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)把關(guān)一些疑難廣告審查問(wèn)題。*二，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中心建立了對(duì)違法廣告的預(yù)警制度和通報(bào)制度，對(duì)發(fā)現(xiàn)的涉嫌違法互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行預(yù)警、提示。
他說(shuō)，雖然監(jiān)管落后于市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展是一個(gè)規(guī)律，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要對(duì)新技術(shù)模式進(jìn)行評(píng)估，避免對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。
互聯(lián)網(wǎng)廣告是支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱。作為行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身還要有法律意識(shí)，要強(qiáng)化自律，要有社會(huì)責(zé)任感。下一步，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格自律意識(shí)引導(dǎo)，建立黑白名單的公示機(jī)制，使良幣驅(qū)逐劣幣，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

新時(shí)代，城市品牌塑造需要廣告營(yíng)銷
以**說(shuō)到廣告，一說(shuō)到品牌推廣，很多人會(huì)說(shuō)一句話“酒香不怕巷子深”，認(rèn)為好的品牌不需要廣告營(yíng)銷。對(duì)此，張國(guó)華認(rèn)為，在當(dāng)今世界，“酒香”若是碰上“巷子深”，恐怕沒(méi)法給釀酒者帶來(lái)成功。
他表示，目前很多行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，任何一個(gè)品牌都需要借助于良好的營(yíng)銷手段。市場(chǎng)的蛋糕就那么大，而分蛋糕的人卻越來(lái)越多。由此可見(jiàn)，如何讓自己的品牌優(yōu)勢(shì)被人了解，是品牌在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該把握的重要環(huán)節(jié)。在區(qū)域品牌建設(shè)中是如此，一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)，如果沒(méi)有好的營(yíng)銷策略，很難打出自己的品牌。
“廣告看上去是一個(gè)很‘高大上’的行業(yè)，而廣告的**是能夠觸動(dòng)人心的創(chuàng)意，這是需要接地氣、有人文情懷的。因此，城市形象廣告要講文化、要講創(chuàng)意。”張國(guó)華說(shuō)，“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用傳播密度和傳播數(shù)量來(lái)制造營(yíng)銷的效果已不是長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)檫^(guò)度傳播會(huì)令人反感，廣告需要讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心的感觸和共鳴才行?！?/span>
“廣告要有導(dǎo)向，要講情懷，肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。廣告人也要多設(shè)計(jì)出有文化、有導(dǎo)向、有正能量的作品，來(lái)傳遞愛(ài)心、良知和溫度，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式對(duì)受眾形成潛移默化的影響，并堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗的不良廣告?！睆垏?guó)華說(shuō)。
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• 詞條

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