包裝設(shè)計策略

時間：2012-05-25作者：東莞市奧爾文五金制品有限公司瀏覽：45

在產(chǎn)品營銷過程中，包裝設(shè)計是不可忽略的一個環(huán)節(jié)，那么包裝要怎樣設(shè)計才能較好的幫助產(chǎn)品在營銷過程中達(dá)到預(yù)期的效果呢？以下是奧爾文廠總結(jié)的一些包裝設(shè)計策略：
　　１． 一致性包裝策略。
　　這種設(shè)計策略相信大家已經(jīng)很熟悉，很多國內(nèi)**的大品牌產(chǎn)品都會運(yùn)用到這種策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費(fèi)者易于辨認(rèn)或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當(dāng)新產(chǎn)品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)或包裝印象為一致性因素。
　　２． 配套包裝策略。
　　將數(shù)種關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)品組合在一起包裝，一起出售，以便于消費(fèi)者配套購買。如市面上推出的便攜式禮品咖啡，將咖啡、伴侶和小鋼勺同置于一個包裝盒。再比如金屬名片盒套裝，就是將金屬名片盒、金屬鑰匙扣等組合在一起放入一個精致的禮品盒內(nèi)，這樣就為消費(fèi)者選購禮品帶來了較大方便。
　　３． 分級系列包裝策略。
　　將企業(yè)一條生產(chǎn)線內(nèi)的產(chǎn)品分成不同的等級，分別采用不同的包裝，用包裝拉大產(chǎn)品質(zhì)量間的差距，方便購買力不同的消費(fèi)者選購。產(chǎn)品并非越便宜越**，否則有些現(xiàn)象就無法解釋，如２００元一套的西裝沒人買，后面加個零反而被**?？磥黻P(guān)鍵是產(chǎn)品的檔次要適合購買者的“檔次”。分級系列包裝就是以包裝為工具，再輔之以相應(yīng)的價格策略，為不同“檔次”的購買者準(zhǔn)備不同檔次的產(chǎn)品。分級系列包裝的要點(diǎn)，不在于產(chǎn)品本身質(zhì)量有多大差異，而在于讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品質(zhì)量間有明顯差異。
　　另外，相同的產(chǎn)品，也可以通過不同容量的包裝將產(chǎn)品組成一個系列。如目前我國出售的彩色膠卷，大多是３６張裝的，如果開發(fā)出２４張裝、１２張裝或６張裝來出售，想來效果一定不錯。
　?。矗?再利用包裝策略。
　　產(chǎn)品使用后，包裝物可作其它用途。目前市面上這類包裝很多，如保健品鋁盒、飾品金屬盒等等。
　　５． 附贈品包裝策略。
　　在包裝內(nèi)部或外部附一贈品，以便較好地刺激消費(fèi)者的購買欲望。這種策略也在很多行業(yè)得到了體現(xiàn)，比如酒類金屬包裝內(nèi)放置一個打火機(jī)或金屬名片盒等禮品，可以大大提高產(chǎn)品的競爭力。
    ６．改進(jìn)包裝策略。在不改變產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量得以改進(jìn)的印象。有些產(chǎn)品要改進(jìn)質(zhì)量比較困難，但是如果幾年一貫制，總是老面孔，消費(fèi)者又會感到厭倦。經(jīng)常變一變包裝，給人帶來一種新鮮感，銷量就有可能上去。
　　上述數(shù)種包裝策略都可在一定程度上對產(chǎn)品的營銷起到一定的幫助作用。根據(jù)實(shí)際情況，靈活采用，是包裝成功之道。另外，行家有一個忠告：當(dāng)你不知道怎樣設(shè)計你的包裝時，不妨到市場上收集盡量多種同類產(chǎn)品的包裝，或者請專業(yè)的產(chǎn)品包裝公司幫助，相信一定可以使你的產(chǎn)品包裝**，形成自己*特的包裝策略。

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