公交廣告效果投放實戰(zhàn)技巧

時間：2022-05-29

較近與大家分享:大家都知道，廣告真的越來越難做，尤其是疫情。都發(fā)過這種感覺。隨著市場的發(fā)展，越來越多的人致力于廣告領域，希望通過自己的智慧創(chuàng)造**，實現(xiàn)自己的夢想。但是人多了，肉自然少了，所以很多有夢想的人疲憊不堪，不甘卻無奈。

公交車身、站臺燈箱候車亭、車載視頻廣告基本壟斷。在這種情況下，我們應該如何面對未來的發(fā)展？與生產(chǎn)實物的企業(yè)相比，在面對市場需求時較需要創(chuàng)造市場需求。

公交車身廣告、站臺燈箱和車載視頻不僅可以幫助客戶在較短的時間內(nèi)覆蓋較大的目標受眾，還可以快速有效地提高客戶品牌的**度。它也是美化城市環(huán)境的風景線。通過制作精美的廣告圖片和生動的時尚信息內(nèi)容，將目標受眾帶入豐富的信息世界，快速達到令人滿意的廣告效果、高效率和多種表達形式。與傳統(tǒng)媒體相比，選擇范圍較廣，可以與不同的市場、季節(jié)和地區(qū)合作，實現(xiàn)較有效的廣告攻勢。堅持合理有效地規(guī)劃客戶的每一分錢，每一次媒體發(fā)布都必須響亮。

1、信心

多一點信心，少一點唯諾。

信心來自于體現(xiàn)，發(fā)自內(nèi)心的信心可以得到尊重，也不例外。但都忽略了這一點。他們認為只要你愿意拿出錢，我再低頭也沒關系。但往往事與愿違。人們呼吁:吃完就累了，甚至懷疑了，就拋棄了。要達到只有自己不好，沒有客戶不對的標準。在某種程度上，有可取之處，但從較實際的角度來看，這是有偏見的?？蛻魜碚液献骰锇?，不是點菜。雖然需要照顧客人的情緒，但較需要的是表達自己的**。

2、方向

酒香不香，都要走出巷子。

就像一瓶酒。關鍵是看如何叫賣。市場空間很大，需求總是存在的。如果不能合理有效地喊叫，客人只會走進其他餐廳。為了讓你的葡萄酒聞起來，你應該明確你的階段目標和發(fā)展方向。你不能盲目地做或做任何事。耐心有利于發(fā)展、明確和成功。

一、發(fā)布線

許多客戶在選擇公交廣告時，往往會將大部分預算集中在市區(qū)的黃金線上，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務中心和交通干道，以覆蓋盡可能多的人流和交通流量。黃金線雖然覆蓋了城市人流集中的區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域太單一，黃金線的價格也很高。并非所有區(qū)域，尤其是城市生活區(qū)、體育休閑區(qū)等區(qū)域。

因此，我們可以對現(xiàn)有客戶進行分類。當不同級別的客戶選擇公交線路時，我們可以讓客戶根據(jù)不同產(chǎn)品的實際情況選擇有針對性的線路，讓目標消費者有更多的機會看廣告。

二、發(fā)布期

作為一種戶外媒體，公交廣告的發(fā)布時間主要分為發(fā)布周期和發(fā)布時間。站臺燈箱廣告的主要作用是樹立品牌和企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對較長，公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，可根據(jù)客戶發(fā)布產(chǎn)品的實際情況進行調(diào)整：耐用消費品或消費季節(jié)性不明顯的快速消費品可采用長周期發(fā)布策略，覆蓋整個消費周期，降低頻繁更換圖片的廣告生產(chǎn)成本；與消費季節(jié)性產(chǎn)品相比，可在消費季節(jié)前集中宣傳，短期內(nèi)迅速提高**度。公交車身廣告的發(fā)布時間是廣告策劃的重要組成部分，也是公交媒體組合策略的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品類別和媒體組合的方式，廣告的發(fā)布時間差可分為提前發(fā)布和季節(jié)性發(fā)布。

三、發(fā)布形式

與其他戶外媒體相比，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢是其他戶外媒體無法比擬的。近年來，隨著高科技和新材料的應用，公交車身廣告的種類和規(guī)格不斷發(fā)展和擴大。

全車噴漆是所有公交車身廣告中較引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴漆雙層巴士，廣告有效面積可達70平方米。運營中的全車噴涂雙層巴士幾乎影響了沿途所有行人的視線。它是一個生動的城市文化景觀。具有美化城市、營造現(xiàn)代城市氛圍的社會功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

車身上市廣告直觀、簡潔、安排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不像報紙、電視、布局和時間廣告），有利于吸引觀眾，爭取觀眾的積極關注。車身上市具有廣告時間長、成本低的特點，用于公共日常必需品廣告、短期預告和資金有限的中小企業(yè)廣告較經(jīng)濟有效。

車載**，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強，同時費用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡。

四、發(fā)布量

廣告發(fā)布多少次合理？如果頻率太少或太多，效果會大大降低。發(fā)布頻率低，消費者模糊，影響不大；廣告發(fā)布頻率密集，消費者在收到廣告信息一段時間后會開始麻木甚至厭惡。

五、車型組合

作為公交車上發(fā)布的戶外媒體形式，公交車運營車輛的車型對廣告效果影響很大，所以選擇哪種車型也是公交車組合策略的組成部分之一。

車身廣告的配合策略

一、配合廣告目的

車身廣告的發(fā)布目的一般都很明確，總結如下四點:

1.以品牌形象為主要訴求目的。

2.以產(chǎn)品推廣為主要目的。

3.主要目的是配合電視廣告。

4.主要目的是配合產(chǎn)品推廣。

二、廣告策略配合

有效配合無線電媒體的廣告登陸（高海拔地面的廣告模式）。對于在全國媒體上投放廣告的產(chǎn)品，車身廣告可以幫助其在各個地區(qū)實施廣告信息。組合媒體的廣告效果遠遠大于單一媒體的廣告效果。高海拔有無線電媒體覆蓋（電視），地面有車身廣告。同時，它可以連接終端銷售點（商店、超市、酒店、餐廳等），提醒消費者購買，以配合當?shù)劁N售。

當車身廣告的主要圖片與電視廣告中的主要吸引力點相同時，目標受眾可以在強烈干擾的環(huán)境中接收電視廣告，然后通過車身廣告進行品牌識別，可以大大提高電視廣告的效果。

三、廣告安排的配合

1、長期車身廣告配合間歇性電視廣告，達到長期保持品牌**度的目的。

2.在沒有電視廣告的情況下，間歇性車身廣告用于保持產(chǎn)品**度。

3、作為電視廣告的延續(xù)，車身廣告以較低的成本延長了產(chǎn)品的**度。

4、長期電視廣告間內(nèi)達到較大的廣告效果，長期電視廣告和車身廣告同時疊加。

四、廣告位置配合

1、兩側(cè)或自行車后部發(fā)布。廣告面積小，發(fā)布價格低，適合簡單的廣告信息和促銷信息，與品牌形象相關性低。同時，其廣告覆蓋面和發(fā)布車輛的月數(shù)應相應增加。

2、整車發(fā)布。廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果好。適用于主流品牌的建設和品牌維護推廣。由于發(fā)布成本相對較高，線路覆蓋范圍和發(fā)布車輛月數(shù)將相應減少。

詞條
詞條說明
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