傳統(tǒng)上,新聞不是專業(yè)(profession),新聞工作者不被認為“專業(yè)人士”(professionals)。較初的新聞工作者來自印刷行業(yè)的發(fā)行人或工人、學徒,是一些東奔西走道聽途說的“包打聽”,社會形象不好,經濟政治地位也不高。一旦冠以“專業(yè)人士”的名稱,美國新聞工作者社會地位陡增,職業(yè)形象煥然一新,在人們的心目中成為穿著體面、出入高層,進行社會信息鑒別的把關人、對社會輿論具有判斷作用的仲裁者。
新聞專業(yè)主義追尋簡單的事實(facts)——由此產生新聞的客觀性??陀^性是一種使新聞工作者將事實隔離于觀點、從而避免個人偏見的規(guī)定,或機制,它要求新聞工作者站在中立的(neutral)立場上,以客觀性的方法報道新聞、反映觀點。 按照新聞專業(yè)主義的理論,報業(yè)是一種自治的體系,它必須對**、對政黨、對政客采取一種獨立的和批判的態(tài)度,否則便不可能保持它在公眾中樹立的“保護者”形象,便不可能擁有公眾的信任。而良好形象和高度信任,是媒介贏得市場的重要資本之一。
關于大眾傳播媒介在資本主義社會的使命,傳播學**拉斯韋爾指出了明顯的三項功能:巡視環(huán)境、組合社會和傳承文化。傳播學創(chuàng)始人施拉姆則使用了較簡潔的表述方式——監(jiān)視者(watcher)、論壇(forum)和教師(teacher)。自由主義者分配給媒介的“看門狗”(watchdog)任務,是大眾傳播媒介較重要的新聞輿論功能。
在實施媒介這些功能時,新聞專業(yè)主義有兩個較主要的特征——中立的把關人和客觀的反映者??陀^性和中立性是新聞專業(yè)主義的特征,并由此發(fā)展出一套專業(yè)的理念和技巧。
中立把關人
中立的立場、客觀的報道并未消除資本主義社會及其新聞事業(yè)內在的矛盾。不過,它的確為所有與新聞有關的人提供了一個可以操作的判斷標準,因此成為通行的基本新聞**觀?!鞍殃P人”模式強調必須發(fā)現(xiàn)和散布重要消息。新聞專業(yè)主義要求把關人在作**的抉擇時,按照“新聞**”的中立標準而非個人好惡進行取舍。同時,新聞工作者用“客觀性”表明其報道的可信性,從而提高自己的專業(yè)地位。
客觀反映者
客觀性從整體上為新聞媒介提供了合法的途徑。隨著媒介經濟來源的改變,新聞的定義和外觀也改變了。狂熱的觀點和表述失去了市場;公平和平衡的編輯方針伴隨著客觀性的寫作方法開始大行其道。在資產**新聞事業(yè)中,客觀性起先是職業(yè)精神的關鍵信條,后來則成為新聞實踐的“策略性程式”——它保護新聞工作者免受各方面的攻擊。
詞條
詞條說明
微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造**而執(zhí)行的一種營銷方式,也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺,每一個聽眾(粉絲)都是潛在的營銷對象,企業(yè)利用較新自己的微型博客向網友傳播企業(yè)信息、產品信息,樹立良好的企業(yè)形象和產品形象。每天較新內容就可以跟大家交流互動,或者發(fā)布大家感興趣的話題,這樣來達到營銷的目的,這樣的方式就是互聯(lián)網新推出的微
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