【合肥電梯廣告】企業(yè)為什么要做電梯廣告?

一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 (媒體優(yōu)勢與弱點)電視廣告表現(xiàn)力強：聲音、圖象到達率高適應面廣，受眾層次廣,廣告效果得到普遍認可. 制作費很高廣告,發(fā)布費用昂貴,廣告發(fā)布時間短，干擾性強——觀眾通常在廣告時段切換頻道 .報紙廣告包含信息量大,到達率較高,設計制作靈活. 廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受眾對象能力差廣告展示時間短雜志廣告印刷精美、圖文并茂;選擇受眾對象能力強,可以反復閱讀和長久保存；

廣告受眾少出版周期長版面狹小大型戶外強大的廣告畫面沖擊力,展示時間長,受眾廣泛.媒體費用高, 地理位置固定轉(zhuǎn)換難度大,受眾層次差異大. 主要為平面廣告形式.

電梯廣告 較強的廣告畫面沖擊力,選擇受眾對象較為集中,層次高,消費能力強,所以針對性很強; 展示時間長，干擾度小,可以反復閱讀，人可以不看電視, 不看報紙，不坐公交，不坐地鐵，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定要看電梯廣告.而且電梯里的空間小,只有一個公司的廣告,干擾度很低,因此強制性很強; 廣告到達率達90%以上,.承載信息量大,媒體費用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定，覆蓋范圍相對集中.

1、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中高檔的產(chǎn)品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。

2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。

3、 受眾到達率高?；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復性，目標客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達率較高達**?？梢院茏匀坏貜娀M者對新產(chǎn)品、新品牌的認同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的**度、忠誠度和聯(lián)想度。

4、 貼近性：電梯媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性較佳的媒介?？梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。

5、 電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的，是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。

6、 電梯廣告媒體費用低。（在投放費用預算中體現(xiàn)）

三、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果

1、 提高目標消費群體對新產(chǎn)品、品牌的認知度，進一步擴大銷售，提升市場占有率。

2、 電梯廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，向消費者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進入消費者的心中。

3、 電梯廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，有效地針對消費者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。

4、 提高新產(chǎn)品、品牌在目標消費群體的暴光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標消費者的需求。

5、 強化目標消費者對新產(chǎn)品、品牌的概念。