大量鞋企投放央視廣告現(xiàn)象分析

時(shí)間：2020-01-05作者：廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司瀏覽：607

央視廣告之貴，路人皆知。前不久，在北京舉行了*電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)，央視2013廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.8134億元，創(chuàng)下19年新高。面對(duì)央視廣告逐年高漲的廣告費(fèi)，常在央視投放廣告的鞋企，今年不約而同地都選擇了缺席。缺席的企業(yè)還包括一些非鞋類企業(yè)。     缺席不代表不投放央視廣告。部分鞋**表示，下一年還是會(huì)投在央視，甚至有集團(tuán)表示會(huì)加大投入力度。鞋企表示，雖然投放央視的廣告費(fèi)動(dòng)輒上千萬，但是感覺效果還可以。      與此同時(shí)，也有部分鞋企，已有計(jì)劃削減在央視的廣告投放費(fèi)用。      減少央視廣告投放主要有兩方面的考慮。一是企業(yè)廣告投放策略較偏向于“**投放”。投放渠道從電視廣告逐漸轉(zhuǎn)移到**雜志。這樣做既符合世界**的慣例做法，也較接近消費(fèi)群體和較為適宜的廣告環(huán)境。二是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來越大，企業(yè)把投放**轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體上。也有鞋企表示，減少央視投放力度是因?yàn)閷⒏嗑τ糜诮K端宣傳了。     美妮斯鞋業(yè)認(rèn)為，當(dāng)央視高昂又增長(zhǎng)幅度大的大眾化宣傳費(fèi)用已經(jīng)**出了某些鞋企能承受的額度時(shí)，再去擠這種有限的資源就顯得不太值得了。鞋企應(yīng)該按自身情況去適當(dāng)選擇，而不是盲目跟風(fēng)。    ----------廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司(i)


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• 鞋店如何吸引顧客之五點(diǎn)

  在繁華的鬧市閑逛，為什么你會(huì)走進(jìn)A家鞋店而對(duì)B家鞋店視而不見？為什么你會(huì)在A家鞋店久久不愿離去而在B家卻匆匆而過？原因也許很多，但較重要的恐怕是鞋店的氣氛。鞋業(yè)**觀察員在溫州五馬街、上海南京路、成都春熙路調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同在一條街上，鞋店與鞋店引起消費(fèi)者購(gòu)買欲和探究欲的強(qiáng)度是不一樣的，因?yàn)樾昱c鞋店的氣氛也是不一樣的。吸引 消費(fèi)者的鞋店大致有以下幾種特點(diǎn)。 一，店外熱鬧非凡 實(shí)踐證明，鞋店外氣氛濃能吸

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