無貨源小店直通車的維度操作細節(jié)之提高展現(xiàn)量

時間：2021-11-09作者：天津面兜兜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：335

 哈嘍，大家好，我是面兜兜。不知不覺大促活動開始已經(jīng)有段時間了，今天，想跟大家分享一下直通車的操作細節(jié)-提高展現(xiàn)量，希望可以幫助商家開啟的付費推廣可以有個不錯的回報率。

1.提高此賬戶的權(quán)重值

     為什么這么說呢？因為在賬戶權(quán)重較高的情況下，在沒有過高出價的情況下，我們的商品也可以卡到一個很好的位置，以此可以獲得精準的點擊與轉(zhuǎn)化。反之，就比較困難了。

     當(dāng)賬戶權(quán)重不高的情況下，店鋪質(zhì)量分的情況就不會太好，連帶著PPC就很難降下來。養(yǎng)權(quán)重提高質(zhì)量分主要從點擊率入手，精選店內(nèi)潛力款，做好相關(guān)性，做好主圖文案的設(shè)計，不隨意做產(chǎn)品的修改，嚴格把控關(guān)鍵詞和人群的精準度，嚴格把控轉(zhuǎn)化和收藏加購等重要數(shù)據(jù)維度，這數(shù)據(jù)之間都是有聯(lián)系的，哪一樣是短板這賬戶權(quán)重都不能有穩(wěn)固的提升。

2.關(guān)鍵詞優(yōu)化方法

     選擇關(guān)鍵詞上車是講究方法的，如果選詞比較小，加上本身的展現(xiàn)量就有局限，不管你再怎么去重點扶持也很難有大的突破，會限制商品的爆發(fā)。可若是產(chǎn)品的競爭力較弱卻選擇了很大的詞，需要你高出價獲得展現(xiàn)不說，還得與行業(yè)TOP產(chǎn)品正面搶奪流量，就會直接導(dǎo)致產(chǎn)品承接不起這個流量，使得點擊轉(zhuǎn)化等重要數(shù)據(jù)維度持續(xù)萎靡不振，時間長了就是拖垮賬戶權(quán)重影響產(chǎn)品發(fā)展。

①結(jié)合產(chǎn)品競爭力

     剛開始運作的時候不可以大意，學(xué)會結(jié)合商品的競爭力基礎(chǔ)選擇有足夠流量但競爭度小的長尾詞，這類詞對應(yīng)的人群搜索目的性較強，較容易有好的轉(zhuǎn)化，也就較容易做起質(zhì)量分做起權(quán)重。

②廣泛匹配

     前期因為用的關(guān)鍵詞是精準長尾詞的緣故，所以匹配方式建議是先廣泛匹配，以獲得到足夠的展現(xiàn)，后期產(chǎn)品競爭力提高了關(guān)鍵詞改變了，再看數(shù)據(jù)反饋來定是否要改變匹配方式。

③出價方法

     關(guān)鍵詞出價不能過低，我們做直通車較終是打算實現(xiàn)低價引流，但也必須保證這個出價能讓關(guān)鍵詞卡到一個優(yōu)質(zhì)的展示位，獲得到一個足夠的展現(xiàn)量，因為我們開車也是為了引流，為了推進產(chǎn)品的爆發(fā)，初期孰輕孰重得把握好了。

     一般出價是要依據(jù)產(chǎn)品的競爭力，并結(jié)合關(guān)鍵詞的市場均價來定，通常是出均價的1.2-1.5倍。而且出價也不是一成不變的，得看數(shù)據(jù)反饋來做調(diào)整。

3. 人群優(yōu)化

     人群定位要精準，剛開始的時候不建議采用低出**溢價的模式來操作，因為會影響關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，得先有關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重才會有可觀的人群范圍，否則關(guān)鍵詞拿不到流量無法去覆蓋匹配人群，會直接導(dǎo)致整體的流量受限。

4.投放時間和地域的設(shè)置

      初期一般會確保直通車夠燒一天，且不會在投放時間和地域選擇這做過多的限制，因為限制多了展現(xiàn)量級自然會受到控制，初期是做數(shù)據(jù)積累的時候，只有這些數(shù)據(jù)到了一定的量值，你才能依據(jù)這個數(shù)據(jù)的反饋來做出后面的相應(yīng)調(diào)整。

     面兜兜提醒大家：直通車操作也是循序漸進的，除非你有足夠多的經(jīng)驗，否則不要冒進，以免翻車影響整個操作的進度。


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