凈水器居然在這一渠道需求量較大，追趕智能馬桶、煙機(jī)和灶具，出乎意料！

凈水器居然在這一渠道需求量較大，追趕智能馬桶、煙機(jī)和灶具，出乎意料！
 
“凈水系統(tǒng)和電坐便器是健康家電較重要的體系，直接影響用戶生活質(zhì)量，也是建材市場需求量規(guī)模較大的產(chǎn)品?！?，中怡康時(shí)代市場調(diào)研機(jī)構(gòu)日前發(fā)布報(bào)告強(qiáng)調(diào)，家用凈水器則成為建材渠道需求量較大的家電產(chǎn)品！

 

根據(jù)中怡康的調(diào)研監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-9月家用凈水系統(tǒng)在10城市125家建材渠道達(dá)成銷量269千臺，是建材渠道需求量較大的家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)零售額14.38億元，同比增長9.2%。受今年疫情因素影響，線下建材終端門店閉店及限流的影響，在疫情高峰期**季度家用凈水系統(tǒng)銷售規(guī)模探底，二季度后復(fù)蘇反彈，5月份為上半年較高峰值，后續(xù)月份增長強(qiáng)勁。

 


家用凈水系統(tǒng)在建材市場*城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力，其中北京、上海兩地成交規(guī)模較大，在增長方面兩地表現(xiàn)不一，北京同期下滑（跟*二波疫情相關(guān)），而上海依然保持強(qiáng)勁增長。此外，以杭州、南京等為代表的江浙一帶凈水系統(tǒng)亦是保持增長。以重慶為成員，西部城市成都和重慶有較高的增長空間；二線城市青島、沈陽等增量較大。

建材市場家用凈水系統(tǒng)**設(shè)備產(chǎn)品類型主要以軟水機(jī)、中央凈水機(jī)、前置過濾器為主，其零售額占比分別為38%、19%、9%，管道超濾占比下降僅為2%；后端設(shè)備主要以廚下反滲透純水機(jī)和廚下微濾（含超濾）凈水機(jī)為主，零售額占比分別為21%和9%，其他后端設(shè)備如臺式直飲機(jī)、立式直飲機(jī)、管線機(jī)占比皆不到1%，水龍頭凈水機(jī)主要在電商活躍，建材渠道甚少。因此，在建材渠道，產(chǎn)品屬性特征很鮮明。


 


據(jù)中怡康提供的信息，2020年1-9月建材渠道電坐便器實(shí)現(xiàn)銷量228千臺，需求量僅次于家用凈水系統(tǒng)、油煙機(jī)和燃?xì)庠?，達(dá)成銷額14.41億元，同比增長26.4%。同樣受疫情因素影響，電坐便器建材渠道在**季度表現(xiàn)低迷，*二季度起恢復(fù)，平均月規(guī)模**過2億，7月份增長達(dá)到峰值，9月零售額規(guī)模為全年較高。


為什么建材渠道能夠呈現(xiàn)“一枝*秀”的狀態(tài)？這跟建材渠道的**屬性有較為密切的關(guān)系，簡要總結(jié)有這樣幾點(diǎn)原因：**，建材渠道場景化好詮釋實(shí)現(xiàn)，家居怎么安裝表現(xiàn)，在建材渠道可以完整地通過飲水和用水場景，管路連接很好地詮釋出來，非常直觀，用戶好理解。*二，建材渠道對標(biāo)的是具有剛需的裝修群體業(yè)主，能夠跑在家裝較**對接和鎖定剛需客戶。

 

*三，但凡去建材渠道咨詢和購買的業(yè)主，多為中**群體，容易接收“全屋凈水”理念，從前置過濾器，到中央凈水機(jī)、*軟水機(jī)、末端反滲透純水機(jī)、管線飲水機(jī)，能一攬子選購，而非單一產(chǎn)品的咨詢和購買，所以客單價(jià)比較高，一旦從大幾千到上萬元乃至十萬元都有可能實(shí)現(xiàn)成交。


因此，在建材渠道，賣的是實(shí)景展示的場景，賣的是生活方式，賣的是一種理念、思想和體驗(yàn)，而不是單一的產(chǎn)品，銷售的是美和健康。