五金工具行業(yè)如何做好品牌建設(shè)

時間：2020-01-05作者：東莞市尼博機械科技有限公司瀏覽：2249

   我國的五金行業(yè)已經(jīng)逐漸的發(fā)展成為世界**的五金加工和出口大國，成為了世界五金生產(chǎn)大國之一。其中，我國的五金行業(yè)里


有至少有70為民營企業(yè)，擁有廣闊的市場和消費潛力，為中國五金行業(yè)發(fā)展的主力軍?！　鴥?nèi)用戶，特別是工業(yè)領(lǐng)域用戶對自主品


牌的接觸并不多，對其質(zhì)量和服務(wù)還不夠信任，這也成為中國五金工具品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。我國還屬于發(fā)展中的國家，五


金工具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主，低水平的重復(fù)建設(shè)十分嚴重。企業(yè)要想發(fā)展應(yīng)還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起?！　〉蛢r競爭、模仿以


及貼牌生產(chǎn)只適合市場初期、競爭較弱的階段，而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇，五金工具行業(yè)進入品牌競爭階段，提高產(chǎn)品的技術(shù)


含量，擁有自主的**、品牌及服務(wù)，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。未來三年將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期，五金工具企業(yè)要做


好品牌建設(shè)?！　∈紫?，要做好品牌定位　　品牌定位不是價格定位，而是根據(jù)目標市場需求和自己的優(yōu)勢來定位，如史丹利的品牌


定位是世界工具*。五金工具企業(yè)在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，把市場需求


與企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，形成品牌的****，進而做好品牌定位！　　其次，要塑造好品牌　　做好品牌定位后，接下來需要解決企業(yè)品


牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當前很多五金工具企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的五金工具行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化


是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭，進而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本


身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外型和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，


一個連品牌形象都不清晰的企業(yè)，又怎么會得到客戶的認同？較談不上品牌溢價?！　∽詈?，要做好品牌傳播　　目**金工具行業(yè)


的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關(guān)的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，較不要說做好品牌傳播。就五金工具行業(yè)而言，可傳播的


媒體有很多，五金工具工廠店就是其中之一。五金工具工廠店首頁的品牌大全欄目，是專門展示五金工具品牌的頁面，目前已有3000


多個大大小小的五金工具品牌入駐，是五金工具企業(yè)宣傳推廣品牌的較佳平臺?！　】傮w來說，目前我國五金工具行業(yè)的品牌競爭還


比較弱，除了史丹利和世達處于**地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為五金工具企業(yè)提供發(fā)


展品牌的大好機會！

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