景區(qū)文旅目的地該如何抓住**運(yùn)營？

時(shí)間：2022-07-07作者：深圳市全企互聯(lián)技術(shù)開發(fā)有限公司瀏覽：45

4.7億人在**上看旅游，景區(qū)文旅目的地該如何抓住**運(yùn)營？

   在**這個(gè)有著6 億日活的新媒體平臺(tái)上，越來越多的用戶對(duì)旅游表現(xiàn)出濃厚的興趣。從去年年初到11月，**旅游興趣人群從1.7 億增長到4.7億，年齡層覆蓋了“00后 ”到“50后”“60 后”，借助數(shù)字技術(shù)，旅游成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧＿@進(jìn)一步引起了旅游業(yè)思考：短視頻對(duì)目的地營銷、打造文旅城市新名片的**。



即便內(nèi)容生產(chǎn)者選定多平臺(tái)投放，他們?cè)诓煌脚_(tái)的投入可能也是各有側(cè)重，短視頻平臺(tái)作為新晉平臺(tái)候選者，該如何贏得旅游業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的歡心？

 

作為當(dāng)下營銷勢(shì)能高的短視頻平臺(tái)，**依托造內(nèi)容、造流量、造品牌、造營收能快速塑造一座城市、一個(gè)省份、一個(gè)地區(qū)的對(duì)外名片，但短期內(nèi)爆火的網(wǎng)紅名片如何進(jìn)階成為目的地、城市的長紅名片，或許在這里能得到答案。

 

一、河南出圈，關(guān)鍵在“敢舍才有得”

 

在2021年談出圈必須談到河南。不僅在旅游業(yè)內(nèi)有了“來河南不看一場《只有河南·戲劇幻城》不算真正到過河南”的說法，河南博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“文物盲盒”也順勢(shì)推出。

 

但這在2021年看來“只不過”是前奏，一舉帶動(dòng)河南出圈的還要數(shù)河南衛(wèi)視策劃的“奇妙節(jié)系列”，該系列話題在**上的曝光量** 40億次，以“奇妙節(jié)”衍生的多個(gè)話題先后登上社交媒介熱搜榜單，一再占據(jù)觀眾焦點(diǎn)。

 

二、**“域見美好百城計(jì)劃”開啟

 

如何進(jìn)行城市、景區(qū)進(jìn)行目的地品牌營銷疫情導(dǎo)致出境游暫停，內(nèi)循環(huán)成為新發(fā)展格局主體，旅游業(yè)內(nèi)外都有更多人把目光放在國內(nèi)山河。

 

在縱向挖掘國內(nèi)旅游目的地市場的過程中，**上涌現(xiàn)出無數(shù)個(gè)“小眾景點(diǎn)”。寂寂無名的阡陌小巷在公域流量中獲得了大量曝光，一舉成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，也帶動(dòng)了城市旅游規(guī)模。

 

而文旅產(chǎn)品多屬后體驗(yàn)型產(chǎn)品，只有結(jié)合實(shí)際體驗(yàn)才能得其全貌，因此易受其他游客的評(píng)價(jià)影響。在短視頻出現(xiàn)前的互聯(lián)網(wǎng)上，虛假筆記以及帶濾鏡色彩的圖片一度讓讀者感到失望，打擊出行興趣和消費(fèi)情緒。

 

短視頻作為較直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，較容易讓消費(fèi)者相信城市、景區(qū)目的地的真實(shí)面貌，消費(fèi)者較相信其他消費(fèi)者的真實(shí)反饋?；诖耍?*聚集與平臺(tái)的KOL 資源，設(shè)計(jì)打造“打卡美好中國”的話題，將大好山河帶給更多用戶，進(jìn)一步促進(jìn)用戶在平臺(tái)上分享旅游內(nèi)容的積極性。

三、從種草到轉(zhuǎn)化 **助力城市、景區(qū)目的地破圈營銷

 

“流量在哪兒，用戶就在哪兒，企業(yè)就需經(jīng)營在哪兒?！本蘖恳姹镜刂睜I行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。

 

文旅需求和供給的連接器是渠道，因旅游的異地化屬性，涉及吃、住、行、游、購、娛等多要素，旅游目的地營銷和渠道密切相關(guān)，渠道兩端連接的是目的地資源和消費(fèi)者，內(nèi)容渠道也不外如是。

 

新的時(shí)代背景與科技手段都在不斷向前發(fā)展，文旅品牌基于視頻和內(nèi)容營銷提升目的地情感形象，打造目的地聯(lián)合營銷模式。


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  詞條說明

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