一盤好菜,離不開一瓶好醋的點(diǎn)綴。保寧醋做為四川傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn),為中國“四大名醋”之一。保寧醋以地名(今四川閬中市保寧鎮(zhèn))俗稱,始于五代唐長興元年(公元936年)設(shè)保寧軍治時,距今已有1078年歷史。
近400年來,保寧醋通過不斷探索和創(chuàng)新,較終形成以麩醋、藥醋為特色而名揚(yáng)*醋苑的****。保寧醋以麩皮、小麥、大米、糯米為原料,用砂仁、麥芽、元楂、*活、肉桂、當(dāng)歸、烏梅、杏仁等多味開胃健脾,促進(jìn)血液流動的中藥材制曲,取觀音寺瑩潔甘冽、沸而無沉之唐代古“松華井”之優(yōu)質(zhì)泉水(古稱觀音圣水)精釀而成,被人們譽(yù)為川菜精靈,有“離開保寧醋,川菜無客顧”的說法。
保寧醋做為一家有著近**歷史的老品牌,但是隨著時代的發(fā)展,保寧醋在市場當(dāng)中的不適應(yīng)也逐漸凸顯:
1.品牌曝光度不夠,年輕消費(fèi)群體斷層:保寧醋有著400多年的歷史,但是到90一代受網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊,保寧醋曝光遠(yuǎn)遠(yuǎn)**其他同類產(chǎn)品,導(dǎo)致年輕受眾對保寧醋的認(rèn)知度漸漸降低。
2.整體調(diào)味品市場新品牌不斷崛起,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重:調(diào)味品市場經(jīng)過發(fā)展不斷壯大,到現(xiàn)在已經(jīng)有新品牌不斷涌入,而產(chǎn)品之間的功能在市場上并無太大差異,競爭力增大。
作為一個擁有400多年歷史的***品牌,面對多變的市場發(fā)展,也開始及時制定市場策略,應(yīng)對現(xiàn)在的市場環(huán)境。那保寧醋是如何應(yīng)對的呢?
保寧醋選擇與利多碼合作,開啟一物一碼品牌營銷。
活動方案
參與形式:購買保寧醋一箱產(chǎn)品,打開產(chǎn)品箱,找到二維碼;
活動區(qū)域:重慶省、四川省
活動參與流程:刮開二維碼圖層—打開微信掃一掃—關(guān)注公眾號—
通過與利多碼合作的一物一碼活動,保寧醋重獲了消費(fèi)者的喜愛,與消費(fèi)者進(jìn)行了良好互動,同時實現(xiàn)了將線下用戶引流到線上公眾號,積累了大批的線上用戶。
1.品牌得到了曝光,在消費(fèi)者朋友圈獲得廣泛傳播。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時,被保寧醋掃碼領(lǐng)的活動所吸引,并且掃碼之后,告訴相熟朋友圈的親戚好友都來購買產(chǎn)品。
2.一物一碼掃碼形成了保寧醋的差異化競爭優(yōu)勢,直接帶動了保寧醋的產(chǎn)品銷量。
面對市場上多變的環(huán)境,品牌商應(yīng)該與時俱進(jìn),不斷開展新的促銷模式來與消費(fèi)者進(jìn)行互動,這樣才能不被時代所淘汰。
詞條
詞條說明
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看家電行業(yè)如何通過二維碼營銷玩轉(zhuǎn)私域流量?家電行業(yè)可借助服務(wù)商的渠道活碼功能、裂變海報、標(biāo)簽功能、個性化歡迎語和scrm 功能,同步企微外部聯(lián)系人、小程序用戶、公眾號粉絲等人群畫像,同步后通過企業(yè)微信進(jìn)行統(tǒng)一管理。利多碼小編看來這對助力精準(zhǔn)營銷,提升溝通效率會起到巨大幫助。?玩法分析:自疫情以來,家電行業(yè)可發(fā)動線上營銷活動,在這里將從日常持續(xù)活動及節(jié)點(diǎn)營銷這類活動去拆解具體方案
6月17日,大家都被一則消息刷屏了,屠呦呦團(tuán)隊青蒿素抗藥性研究**新突破!通過延長用藥時間和改變輔助藥物就可克服蟲族抗藥的技能解決“青蒿素抗藥性”難題,由于意義重大,該消息一出立馬沖上熱搜榜!近年來,由于現(xiàn)代生物醫(yī)藥技術(shù)的迅猛發(fā)展,生物科技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)。上海金韋生物科技有限公司成立于2005年,已經(jīng)在生物科技行業(yè)深耕14年。金韋生物科技始終致力于鏈接健康產(chǎn)業(yè)上下游,為中國母嬰群體
玩起復(fù)購,幫企業(yè)實現(xiàn)4大營銷目標(biāo)
提升銷量以某功能飲料為例,設(shè)置復(fù)購掃碼解鎖1至3元復(fù)購活動,原本購買一次的用戶,第二天繼續(xù)購買領(lǐng)取到2元,轉(zhuǎn)化為復(fù)購用戶。在符合預(yù)算的情況下,以短期持續(xù)促購養(yǎng)成了用戶的掃碼習(xí)慣,在集中提升銷量的同時,也獲得了更多穩(wěn)定客源。 聚集流量在“復(fù)購”活動的設(shè)計中,每一個產(chǎn)品都是企業(yè)私域流量入口。品牌可在用戶3次掃碼之后(在對品牌和產(chǎn)品有了一定認(rèn)知基礎(chǔ)上),設(shè)置公眾號強(qiáng)關(guān)注或?qū)⒂脩粢肫髽I(yè)微信,
私域流量的行業(yè)定義能夠直接接觸客戶并向其推廣產(chǎn)品,而不需要被動的靠其他平臺推薦或者廣告投放,企業(yè)可以自己掌握客戶流量,是屬于企業(yè)的私有資產(chǎn),也是無形數(shù)字化資產(chǎn)。私域流量匯聚的種類包括:企業(yè)自身App 線下門店個媒體平臺的賬號交流群公眾號等,既可以反復(fù)利用,又可以多次觸達(dá),*付費(fèi)。發(fā)展私域流量的關(guān)鍵是維護(hù)客戶,企業(yè)可以通過 微信小紅書*****等平臺以不同的形式跟客戶進(jìn)行互動,提高客戶的商品
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