頭條信息流廣告成本居高不下改如何調(diào)整？

時(shí)間：2021-07-26作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：96

花較低的預(yù)算成本，帶來更多的轉(zhuǎn)化，是每位信息流優(yōu)化師都想要的效果。理想很豐滿，但是現(xiàn)實(shí)確是老板要求降低成本20%，成本很高卻怎么也降不下去……信息流成本高怎么調(diào)整？




頭條信息流

Q：頭條信息流成本太高，如何低成本放量？

想要低成本放量，主要可以從兩方面入手：多上計(jì)劃，提高創(chuàng)意素材質(zhì)量。

提升創(chuàng)意質(zhì)量，多上一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，不過什么樣的素材算是優(yōu)質(zhì)的，這個(gè)需要系統(tǒng)來判定，并且需要經(jīng)過大量的測(cè)試出**，所以我們能夠控制的就是盡量提升創(chuàng)意質(zhì)量，多上計(jì)劃。




新計(jì)劃

Q：新計(jì)劃起量了，但是成本很高怎么辦？

如果處于冷啟動(dòng)期，我們需要做的是將消費(fèi)提起來，所以前期出價(jià)、成本高一些也是可以接受的，不影響。

后續(xù)需要持續(xù)觀察賬戶情況看成本表現(xiàn)，可以積累到一定數(shù)據(jù)看成本表現(xiàn)，降幅在20%左右算是正常延續(xù)。如果后期成本還是很高，那么整體計(jì)劃將不會(huì)再分配到更多流量，大概率會(huì)成為尾量計(jì)劃，需要關(guān)停。

 

老計(jì)劃

Q：老計(jì)劃流量減少，成本升高怎么調(diào)？

老計(jì)劃成本升高、流量減少是很常見的一種情況。當(dāng)效果變差第一步需要做的就是和昨天的流量進(jìn)行對(duì)比，通過數(shù)據(jù)分析找到問題所在，針對(duì)性進(jìn)行調(diào)整。

是不是曝光減少，導(dǎo)致信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)力變差，如果是可以考慮適當(dāng)提價(jià);是否是創(chuàng)意過老，對(duì)吸引力不足，是的話需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化……

同時(shí)，可以新建一條計(jì)劃升高一定的成本，然后差異化進(jìn)行投放，如果賬戶效果趨于穩(wěn)定且成本未升高，則可以將老素材做最后釋放直接抬高出價(jià)，然后將依舊無消耗則直接關(guān)停。

 

競(jìng)對(duì)爭(zhēng)奪流量

Q：什么都沒有調(diào)，賬戶成本升高怎么辦？

自己啥也沒做，怎么就賬戶效果變差成本升高了?你不調(diào)整不代表你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪流量也會(huì)影響賬戶效果，導(dǎo)致賬戶成本升高。

如何進(jìn)行調(diào)整呢?對(duì)診斷中的成員計(jì)劃成本、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行分析找出差值，對(duì)于轉(zhuǎn)化率差距較小、轉(zhuǎn)化成本區(qū)間比較的的計(jì)劃，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整出價(jià);如果轉(zhuǎn)化率差距較大，成本區(qū)間比較小的話，則需要對(duì)素材進(jìn)行調(diào)整。




系統(tǒng)爭(zhēng)奪流量

Q：系統(tǒng)出**的離譜，怎樣進(jìn)行投放降低成本？

信息流賬戶重復(fù)計(jì)劃過多內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，自動(dòng)出價(jià)、投放管家等輔助工具，進(jìn)行高出價(jià)搶奪流量，這也是導(dǎo)致成本升高的一大原因。

遇到系統(tǒng)爭(zhēng)奪流量的情況，可以將自動(dòng)出價(jià)直接設(shè)置成本區(qū)間值，然后將重復(fù)的計(jì)劃關(guān)閉，減少內(nèi)部自我競(jìng)爭(zhēng)的幾率。


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