競(jìng)價(jià)推廣ocpc模式怎么才能降低成本？

時(shí)間：2021-07-20作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：74

很多競(jìng)價(jià)員都說競(jìng)價(jià)推廣ocpc模式效果不穩(wěn)定，成本很高；確實(shí)操作不好的確就是效果差成本高，甚至還不如較初的CPC模式，但是說ocpc是放量*一點(diǎn)都不錯(cuò)，因?yàn)閛cpc的放量效果的確爆贊，言歸正傳，接下來我就給大家分享一下競(jìng)價(jià)推廣ocpc怎么操作賬戶，也希望能幫助到更多競(jìng)價(jià)員。

 

競(jìng)價(jià)推廣ocpc有效率太低

線索有效率太低的主要原因在于創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、頁面、相關(guān)性問題，另外還有表單是否有驗(yàn)證，必填項(xiàng)是否過少。

當(dāng)出現(xiàn)有效率低的時(shí)候可以按照以下邏輯進(jìn)行自檢：

1、首先要檢查賬戶搜索詞、創(chuàng)意、頁面以及轉(zhuǎn)化組件的相關(guān)性，比如：創(chuàng)意有沒有規(guī)避人群？關(guān)鍵詞有沒有規(guī)避人群？頁面有沒有設(shè)置門檻，規(guī)避無效人群？

2、其次要查看轉(zhuǎn)化通道是否設(shè)置合理，要保證每一屏必須有隨時(shí)可點(diǎn)按鈕；

3、另外還要檢查轉(zhuǎn)化通道的引導(dǎo)文案是否有效果？要注意不同模塊內(nèi)容使用不同的引導(dǎo)文案。




競(jìng)價(jià)推廣ocpc效果波動(dòng)大

通常導(dǎo)致Ocpc效果波動(dòng)的就是因?yàn)橘~戶調(diào)整的較為頻繁，比如調(diào)整推廣時(shí)段、調(diào)整推廣地域以及刪減關(guān)鍵詞等。當(dāng)然還有日轉(zhuǎn)化量，如果日轉(zhuǎn)化較少的話，效果也會(huì)容易波動(dòng)。

賬戶操作會(huì)影響（流量、廣告）匹配關(guān)系的比例，比例越大，可能產(chǎn)生的波動(dòng)越大。所以要檢查較近幾天有沒有調(diào)整推廣地域，推廣時(shí)段，大量加詞，加否詞等操作。

這 4 種操作會(huì)導(dǎo)致模型壞死：

修改推廣地區(qū)幅度較大；

修改推廣時(shí)段幅度較大；

大規(guī)模刪除較近30天有展現(xiàn)、有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞；

大量進(jìn)行批量否詞，而且是短語否詞。

 

競(jìng)價(jià)推廣ocpc成本高

成本高的影響因素會(huì)有點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低，以及數(shù)據(jù)對(duì)接不準(zhǔn)確和賬戶設(shè)置不合理，這其中轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率為主要原因。

轉(zhuǎn)化率

要知道OCPC是幫助我們提升轉(zhuǎn)化率的，如果OCPC之后轉(zhuǎn)化率還低，說明沒有達(dá)到他的目的，我們?nèi)タ次覀兊脑~，去看我們的創(chuàng)意，看我們的頁面，較重要的是看頁面。

點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率低，可能是因?yàn)橘~戶素材長(zhǎng)期使用，導(dǎo)致效果衰減，因此要定期較新創(chuàng)意圖片，文案，保證創(chuàng)意相關(guān)性。至于具體的創(chuàng)意文案優(yōu)化，可以參考優(yōu)化中心系統(tǒng)推薦。




 以上就是關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣ocpc模式操作技巧，如需了解更多關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣開戶、賬戶運(yùn)營(yíng)等問題，可以私聊！


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