九九牛：天貓降低開店門檻，**試點“天貓試運營期”

時間：2021-04-20

根據(jù)天貓官網(wǎng)發(fā)布的天貓商家入駐規(guī)則調(diào)整公示，

自4月19日起，天貓將降低開店門檻，**試點“天貓試運營期”。

這是天貓自2009年創(chuàng)立以來，商家開店規(guī)則的一個重大改變。

【九九牛：天貓降低開店門檻，**試點“天貓試運營期”】

01
“天貓試運營期”=“降低入駐門檻”

為讓商家有更多機會展示其經(jīng)營能力，與天貓形成更優(yōu)雙向選擇，天貓支持部分類目進行試運營入駐。

試運營入駐是指商家在入駐成功后會首先在現(xiàn)有店鋪類型基礎(chǔ)上建立特殊臨時店鋪形態(tài)，在通過考核后將正式轉(zhuǎn)為天貓店鋪。

在較新版入駐規(guī)則中，天貓這樣表示，為試點行業(yè)的商家，以后在天貓開店時，不需要再提交品牌評估ppt，只需通過7個月的試運營能力考核，即可開店成功。【九九牛：天貓降低開店門檻，**試點“天貓試運營期”】

也就是說，一旦實行“天貓試運營”開店模式，商家將不再擔心因自身品牌影響力不足而被天貓駁回開店申請了，也這是天貓變形降低入駐門檻的一種方法。

“我們歡迎有能力的創(chuàng)業(yè)者，無論大小，也不論資歷?！碧熵堈猩虉F隊相關(guān)負責人對記者表示。

這些年，申請來開天貓店的商家越來越多，天貓將不斷推出新舉措來簡化商家的入駐規(guī)則，降低經(jīng)營門檻，包括商家資質(zhì)的降門檻舉措，也將會在近期陸續(xù)推出?！揪啪排＃禾熵埥档烷_店門檻，**試點“天貓試運營期”】

02
天貓試運營考核標準

入駐門檻降低了，不代表天貓對商家的審核標準降低。為**消費者體驗的穩(wěn)定性，天貓對“試運營期”的商家設(shè)置了一系列考核標準。

試運營期的店鋪與正常店鋪無差異，但存續(xù)期（即試運營期）較長210天，同時新商家需在店鋪上線后*30天、90天、150天和210天這4個考驗節(jié)點進行考核，以驗證店鋪對消費者的綜合服務(wù)能力。【九九牛：天貓降低開店門檻，**試點“天貓試運營期”】

考核內(nèi)容包括6個維度：店鋪經(jīng)營成交額、商品體驗、物流體驗、售后體驗、咨詢體驗、糾紛投訴體驗等，其中5個維度與消費者體驗直接相關(guān)，4次考核均通過方可正式轉(zhuǎn)為對應(yīng)店鋪類型的天貓店鋪。

據(jù)了解，天貓試運營期將先從美妝、個護、家清和母嬰行業(yè)4個行業(yè)開始試點，包括了美容護膚、精油、彩妝、香水、童裝、嬰兒裝、親子裝等多個類目?！揪啪排＃禾熵埥档烷_店門檻，**試點“天貓試運營期”】

03
用新的改變來換新血液

入駐門檻高的天貓店鋪一度是市場上受歡迎的硬通貨?！揪啪排＃禾熵埥档烷_店門檻，**試點“天貓試運營期”】

但天貓店鋪的審核標準對一些小眾品牌而言，造成了較大的不平等，品牌影響力不足、運營能力不夠成了被拒絕的常見理由，讓這些新品牌的年輕創(chuàng)業(yè)者在天貓的高門檻下難以前進。

但是在這幾年里，除了京東和拼多多這些老對手，**、*等新型電商都在奮力蠶食著市場用戶，而這些新型電商的營業(yè)主力往往來自這些新品牌。

為吸收這些新鮮血液，天貓必須要做出改變?！揪啪排＃禾熵埥档烷_店門檻，**試點“天貓試運營期”】

年初，天貓商家和行業(yè)負責人吹雪曾在商家團聚會上表示，天貓會繼續(xù)推動店鋪個性化、互動化，幫助商家做好線上線下一體化的全域運營，挖掘新品牌。

而本次的天貓“試運營”的開通，也正暗合了天貓想要吸收新品牌來換新血液的運營理念

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