沈陽淘寶直通車運營托管降低 PPC

時間：2020-12-25作者：沈陽市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：215

直通車作為商家較常用的付費推廣工具，主要是對有意向搜索的用戶進行展現(xiàn)產(chǎn)品，在直通車推廣單品的過程中，通常會選用標準推廣，直通車是建立在款式點擊好的情況上，這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好，直通車只能是用來養(yǎng)權(quán)重，那么應(yīng)該怎么降低直通車的PPC。

 

直通車權(quán)重體系

直通車賬戶權(quán)重=計劃權(quán)重+寶貝權(quán)重+關(guān)鍵詞權(quán)重+創(chuàng)意權(quán)重

從直通車的點擊率數(shù)據(jù)分層結(jié)構(gòu)來看：賬戶權(quán)重=計劃點擊率疊加；計劃權(quán)重=關(guān)鍵詞點擊率+人群點擊率+創(chuàng)意點擊率；創(chuàng)意權(quán)重=關(guān)鍵詞點擊率+人群點擊率計劃點擊率。

 

計劃權(quán)重

直通車計劃有權(quán)重，而且不同的直通車計劃在不同的操作和養(yǎng)護下，其權(quán)重也是有差異的，這主要是因為直通車計劃具有權(quán)重，且權(quán)重不一樣，所以不同的計劃權(quán)重，給寶貝帶來的權(quán)重也不一樣。這就造成了某些寶貝的權(quán)重在上車時就會很高，而有些權(quán)重低的寶貝，可能換一個計劃權(quán)重就會好一些了。

 

寶貝權(quán)重

不同銷量和不同收貨人數(shù)的寶貝，在開直通車時的權(quán)重效果也是不同的，普通商家默認在打**的4-5天后陸續(xù)開直通車，而針對直通車經(jīng)驗豐富的老運營，一般會在寶貝上架的第1天就會開直通車，去測試寶貝在不同階段、不同位置上點擊率的變化。

 

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