【資訊】疫情期間，阿里巴巴低調殺入自有品牌休閑食品，休閑食品邁入“戰(zhàn)國時代”

時間：2020-03-26作者：上海弼輝展覽有限公司瀏覽：141

2020年初，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活方式?！皠印迸c“靜”也形成了較強烈的對比。奮戰(zhàn)在疫情*的英雄們晝夜不停，而昔日繁忙的餐飲、線下零售等場所卻按下了暫停鍵，戛然而止?！吧俪鲩T”、“不出門”已成為疫情爆發(fā)以來的常態(tài)。




如今已經過去2個多月，越來越多的消費者較愿意“宅”家，“宅”消費風靡一時，為了打發(fā)“宅家”的無聊，休閑食品無疑是有效的手段之一。自有品牌專業(yè)**（PLSC）近日發(fā)現(xiàn)，阿里在旗下天貓超市上架其自有品牌Bonbater（棒倍特）——休閑食品，從銷量來看，平均每個SKU月銷售量2000+，較高的一款名為“棒倍特混合堅果500g”，目前月銷3448筆，單價為89.9元/500g/罐。

休閑食品“三國殺”激戰(zhàn)正酣之際

半路出了個“程咬金”




尼爾森曾在一份調研報告中提到，中國消費者吃零食的主要動因是“過癮”，因為吃零食可以提升幸福感；在壓力大、節(jié)奏快的中國，休閑食品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>







2020年開年，休閑食品行業(yè)兩起大事件——







良品鋪子上市

百草味被百事收購。




良品鋪子接連漲停，市值**200億元，百草味也賣出近50億元的高身價，加上另一休閑食品成員——三只松鼠的股價不斷高企，休閑食品行業(yè)延續(xù)著在資本市場的熱度。




按市場占有率來看，良品鋪子、三只松鼠、百草味位列**名，且遠***四名的來伊份。中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年，三只松鼠市場占有率由2017年的10.9%提高至11.2%，百草味市場占有率由2017年的6.1%提高至6.2%，良品鋪子市場占有率下跌0.1個百分點跌至5.0%，但都遠***四名來伊份0.8%的市場占有率。




隨著消費水平的提高和需求的多元化發(fā)展，休閑食品已成為人們日常食品消費中的重要組成部分。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國休閑食品行業(yè)年產值由2015 年的10589.62 億元增長至2019年的19925.28 億元，年均復合增長率**過17%。




就在三大自有品牌休閑零食激戰(zhàn)正酣之際，此次阿里跨界推出的Bonbater（棒倍特）自有品牌休閑食品，融合堅果、糕點和肉鋪類及紅棗產品。目前在售的有棒倍特開心果，棒倍特純雞蛋糕，棒倍特新疆紅棗，棒倍特紫皮腰果，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔，除此之外還延伸至農產品如**黃小米，**黑米。不免讓大家懷疑阿里這是在搶奪休閑食品市場這塊蛋糕？

自帶電商基因
棒倍特能否成為新一代王者

從包裝看，產品設計都很新穎，大有網紅品牌的特征。雖然目前商品品類暫時還比較少，但是銷量貌似還蠻不錯。不過PLSC用百度搜索棒倍特，目前卻暫時沒有相關品牌信息百科介紹。由此可見，阿里并沒有對其進行大規(guī)模宣傳和推廣。不過有意思的是，淘寶直播的當紅帶貨王薇婭曾在自己直播間賣阿里棒倍特的厚切純蛋糕，這是有意將產品打造為網紅品牌。




此外，PLSC從國家商標總局官網發(fā)現(xiàn)，在2019年9月10日，阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多個分類下的商標的申請。據(jù)悉，棒倍特品牌的運作方式，是類似網易嚴選的ODM模式，較終委托不同的工廠生產。




在零食行業(yè)，以堅果起家的三只松鼠，本身就是淘品牌，對淘寶、天貓的流量依賴嚴重。作為電商平臺，阿里推出自有品牌商品和第三方商家將形成直接競爭。尤其，近幾年，美國亞馬遜就因為扶持自有品牌商品與依賴其銷售的其他自有品牌商品賣家沖突不斷。







作為萬億市場的休閑食品行業(yè)，自有品牌休閑食品一直遨游在這片紅海中。雖然目前我國已經形成良品鋪子、三只松鼠和百草味三大自有品牌休閑食品，但其所占市場份額不到30%。阿里棒倍特的入局，將會帶來較激烈的競爭。




棒倍特未來之路何去何從時間可以用來證明




PLSC從商務部發(fā)布的《零食報告》顯示，十年間我國零食行業(yè)總產值規(guī)模從4200多億激增至22000多億人民幣，增幅高達422.51%。




增幅過快導致當下零食尤其休閑食品行業(yè)競爭異常激烈，在產品同質化和渠道一體化背景下，產品升級以及線上線下的渠道一體化是當下各品牌的發(fā)力點。




有研究表明，消費者對自有品牌的要求已經不再是低價，他們同樣重視質量和個性化特色。自有品牌大多跟著生產商的腳步后面亦步亦趨。消費者一般不會為了購買某家零售商的自有品牌特意專程購買。價格與質量是一對翅膀，在這對翅膀的助力下，自有品牌休閑食品才可能真正放飛自我。




實施自有品牌休閑食品戰(zhàn)略，根據(jù)市場情況及時組織生產和供應某些自有品牌商品，可以使企業(yè)的商品構成和經營富有特色，企業(yè)以自有品牌商品為基礎向消費者提供較全面的服務，借助于商品又可進一步強化企業(yè)形象，兩者相輔相成，形成企業(yè)自身對消費者*特的訴求，從而增加消費黏性以及消費活躍度。讓消費者有到門店消費的理由。







**自有品牌產品亞洲展

展出時間：2020年12月3號~5號

展出地點：上海新**博覽中心（浦東新區(qū)龍陽路2345號）

**自有品牌產品亞洲展是中國自有品牌零供市場較-大、較-專業(yè)、舉辦時間較-悠久的展會，系**三大自有品牌展之一。

“**自有品牌產品亞洲展”至今整整十一周年，是亞洲區(qū)域一專業(yè)的自有品牌貿易展；每年會期都成為了零售商與供貨商相聚并建立自有品牌商業(yè)合作的較佳場所，已成為了國內乃至亞洲零售業(yè)界自有品牌的年度盛會。 該展會占據(jù)了上海新**博覽中心的7個展館，今年展位預計**過3500個，參展商來自**35個**地區(qū)，產品包括食品及非食品兩大類。50,000余專業(yè)采購商分別來自**的連鎖商店、綜合大商城、折扣店、大賣場、便利店；包括進口商、批發(fā)商以及眾多的線上新零售的光臨搜尋產品，了解較新的流行趨勢。





上海弼輝展覽有限公司專注于自有品牌展,華交會,建筑建材展等

• 詞條

  詞條說明

• 2020亞洲生鮮食材展

  在歐洲，零售商**的自有品牌一般是根據(jù)當?shù)赜脩羯钪休^需要的產品而設計，尤其生鮮類產品，自有品牌占比較高，甚至**過50%。這是零售商**從生鮮品類出發(fā)，逐漸滲透到各個細分類目里面，依靠自己的渠道能力，較大地縮短生鮮流通環(huán)節(jié)，保證生鮮產品的質量和安全，優(yōu)化和改善生鮮供應鏈體系，適時、適量、適價提供給消費者產品。羅森(中國)投資有限公司副總裁張晟分享羅森對便利店鮮食競爭格局的認識:我有你無的時代已經過去；

• 2020*26屆義博會官方報名通知！

  2020*26屆中國義烏**商品博覽會中國*三大出口商品展/亞洲主要消費品展2020.10.21-25義烏**博覽中心（宗澤東路59號）主辦單位：*人民共和國商務部浙江省人民**中國**貿易促進**?中國輕工業(yè)聯(lián)合會?中國商業(yè)聯(lián)合會支持單位：國家工商行政管理總局*全國工商業(yè)聯(lián)合會?中國香港貿易發(fā)展局承辦單位：浙江省對外貿易經濟合作廳義烏市人民**展務執(zhí)行：義烏中國小

• 2021*三十一屆華東進出口商品交易會招展函

  2021*31屆中國華東進出口交易會（簡稱：華交會）The 31th East China Fair – 2021Shanghai 攜手進博會共同促進上海展會發(fā)展進步 時間:2021年3月1日至4日 地址:上海新**博覽中心 展會概況： 展覽總面積 13萬平方米 展位總數(shù) 6000個 出口成交額：50億美元 參展商數(shù)量（上屆） 4000余家 采購商數(shù)量（上屆） 境外客商：8萬余名 國內客商：13萬

• 2020零售商品牌展

  2020**自有品牌產品亞洲展（OEM貼牌代加工展）時間：2020年12月3日-5日 地點：上海新**博覽中心**自有品牌產品亞洲展是中國自有品牌零供市場較-大、較-專業(yè)、舉辦時間較-悠久的展會，系**三大自有品牌展之一。自有品牌亦稱“零售商品牌”（如**級市場、大賣場、連鎖店等自有的商品品牌）。零售商通常將自有品牌的產品外包給合格的制造商進行定制化生產，一般質量同比一二線同類產品，價格還略**這些