廣東某公司手機游戲項目商業(yè)計劃書

時間：2020-01-03

市場規(guī)模分析

游戲行業(yè)經(jīng)過前幾年快速發(fā)展，進入發(fā)展成熟期，增速出現(xiàn)下降。2018年游戲市場規(guī)模達2144.4億元，增速5.3%，其中手游市場銷售收入1339.6億元，增速15.4%，同比下降26.3個百分點，手游行業(yè)增速下降的主要原因是：

1）2017年手游行業(yè)高基數(shù)；

2）2018年缺乏**，整體創(chuàng)新不足；

3）監(jiān)管力度加強導致新品供應減少。

伴隨著行業(yè)增速下降，市場集中度持續(xù)上升，我們統(tǒng)計了近幾年手游市場份額變化情況，2018年**季度，騰訊手游市占率接近60%，網(wǎng)易手游市占率約21%，二者共同占據(jù)手游市場80%的份額，市場競爭激烈。

中國手游行業(yè)發(fā)展趨勢

1、2014年以來，由于移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)較高，移動游戲行業(yè)用戶規(guī)模增速下降至30%，ARPU值提升成為增長的主要驅(qū)動力。2017年，我國手游用戶達6.05億人，同比增長9.2%，年ARPU值為221元，同比增長5.6%。2019年手游市場規(guī)模的主要增長來自于ARPU值的穩(wěn)步提升和用戶規(guī)模的小幅增長。預計2019年手游用戶規(guī)模為6.26億人，年ARPU為250元，對應手游市場規(guī)模1565.4億元，同比增長16.9%，增速**2018年。

2、2018年12月29日，國家新聞出版廣電總局公示了2018年12月國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔?，意味著版號審核恢復了常?guī)化，體現(xiàn)了主管部門積極管理、規(guī)范管理的決心，釋放了積極信號。中長期來看，網(wǎng)絡游戲仍存在原創(chuàng)能力不足、文化內(nèi)涵缺失、**導向偏差、社會責任落實不到位等問題。我們認為未來監(jiān)管將圍繞這些問題，不斷校正方向，保證行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展。

3、如今的手游產(chǎn)業(yè)出口已經(jīng)是個大趨勢，眾多游戲公司都把目光對準海外市場，且中國*手機游戲出口不僅能夠獲得利潤，還符合國家對于文化“走出去”的要求。為了使手機游戲產(chǎn)業(yè)較好地“走出去”，還需要在產(chǎn)品、市場、技術(shù)等各方面提升實力。

文化差異帶來的地域偏好壁壘很難打破，每個地區(qū)都有其偏好。比如韓國宜魔幻、忌武俠;日本宜二次元、忌寫實;歐美宜體驗導向、忌Pay2Win導向等已經(jīng)成為**各主要業(yè)務地區(qū)的產(chǎn)品發(fā)行策略的一張全新的世界地圖。且不同的文化底蘊，會使一個國家的人民產(chǎn)生不同的文化需求，因為需求不同，所以會影響一個國家一項事業(yè)的發(fā)展。

游戲公司需要通過對海外市場和用戶的深入了解，對游戲進行本地化改造。玩家的喜好變化較快，因此必須及時跟進并不斷加深了解，不斷對游戲進行調(diào)整及較新，任何游戲都不是一個版本就能夠一直持續(xù)下去，游戲公司需要不斷較新、不斷升級才能留住老玩家，吸引新玩家，而根據(jù)玩家變化的喜好進行游戲的版本較新也是必要的一步。

對于具有中國元素的游戲，其目的不只是收益，還有將中國文化傳播出去，那么對于這一類游戲，則需要將其改造為目標市場玩家所能接受的風格，打破不同地域帶來的文化壁壘，即重新詮釋一套針對中國文化的全新的海外傳播的符號系統(tǒng)，用**化的語言表達中國元素，對于中國文化形象的提升和搭建是很有幫助的。

思創(chuàng)咨詢是一家專注于投融資咨詢和工程咨詢、項目/企業(yè)策劃、規(guī)劃設計、營銷策劃的專業(yè)咨詢公司，為企業(yè)量身定制商業(yè)計劃書、可行性研究報告、投資計劃書（融資計劃書）、投資項目盡職調(diào)查報告、項目招商方案、項目定位報告、項目申請報告、項目建議書、資金申請報告、節(jié)能評估報告、交通影響評估報告、社會穩(wěn)定風險評估、市場調(diào)研報告等整體解決方案，及申請深圳地區(qū)境外投資備案證書 / 快速申請深圳ODI境外投資。專業(yè)團隊，資質(zhì)齊全，全流程服務。

公司主要服務行業(yè)有：互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）、高新科技、房地產(chǎn)業(yè)、食品飲料、旅游餐飲、醫(yī)藥衛(wèi)生、教育培訓、戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)、新材料、農(nóng)產(chǎn)品、機械設備、石油化工、家用電器、節(jié)能環(huán)保、零售服務、物流交通、文化傳媒、智能系統(tǒng)、能源礦產(chǎn)、輕工紡織等，以及**工程、城市基礎設施建設。

市場痛點分析

分析認為，操作方法、畫面、主題(IP)、劇情是手機游戲的基本內(nèi)容，是吸引用戶的關(guān)鍵因素；但當前手游普遍面臨作品操作方法創(chuàng)新不足，主題(IP)原創(chuàng)不多等問題。

本項目將針對目前手游市場的一些不足，開發(fā)較適合玩家操作的操作平臺，滿足玩家對玩法和主題等游戲元素的要求，通過提供給用戶詳細的解說和豐富的界面，增加用戶的粘度，打造適合大眾的休閑手機游戲。

詞條
詞條說明
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