只有好的戶外廣告才能讓大眾了解企業(yè)

時間：2017-05-12

戶外廣告較初的隱性廣告
是將產(chǎn)品植入電影場景作背景
使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標志
戶外廣告是我們在戶外看見的廣告
戶外專題廣告一般內(nèi)容豐富、色彩鮮艷
路牌、燈箱廣告為的是大眾能夠注意戶外廣告
企業(yè)一般都會想盡一切辦法
增添廣告的內(nèi)容
硬廣告與軟廣告的關系
首先，硬廣告和軟廣告均屬于廣告?zhèn)鞑ゲ邉?。硬廣告(媒體廣告策劃)包括報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡、直郵及戶外等媒體廣告。軟廣告包括軟文、活動、事件及隱性廣告。其中，隱性廣告是時下使用較多、效果較好的一種形式。
其次，硬廣告訴求方式較直接，功利性較強，尤其是以促銷為目的的廣告，功利性較強。軟廣告則是指以公關等不太“功利”的形式出現(xiàn)的廣告。
*三，二者相互補充，相輔相成，共同實現(xiàn)企業(yè)的傳播目的。
二>隱性廣告的含義
隱性廣告，又稱“植入式廣告”，它隱藏于載體并與之融為一體，共同構成受眾所真實感受到或通過想象所感知到的場景的一部分，以非廣告的形式在受眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺展露給受眾。
隱性廣告經(jīng)常與贊助活動相連，不作為廣告形式出現(xiàn)，但又巧妙地起到廣告的作用?？蛇x擇的載體包括影視劇、電視節(jié)目甚至各種事物、活動，植入信息涉及企業(yè)、品牌和產(chǎn)品等方面。
隱性廣告的特點
隱性廣告的特點可濃縮為一個“隱”字。但是這個“隱”字卻寓意深刻。宋代一位禪宗大師提出參禪的三重境界：“參禪之初，看山是山，看水是水;禪有悟時，看山不是山，看水不是水;禪中徹悟，看山還是山，看水還是水。”受這句話的啟發(fā)
★ 隱性廣告的“隱”有以下幾層含義：
 ◆ **層次：形隱。追求“形”隱，即隱性廣告的形式不被受眾察覺，這是隱性廣告的較初階段。在影視劇、春晚節(jié)目中使用的各種“道具”，是這一層次的隱性廣告。
如：電視劇中所有角色均使用同一品牌的手機，并使用該品牌的經(jīng)典鈴聲;春晚各小品中的道具——飲料、禮品、家具等。
◆ *二層次：意隱。追求“意”隱，即注意廣告品牌與影視劇、節(jié)目、賽事等載體具有相關性。品牌雖已融于載體之中，但仍然能看出雕琢的痕跡。要做到相關性，需要找出廣告品牌與載體的關聯(lián)、關系，如：2007年為紀念中國香港回歸十周年
由央視與中國香港TVB電視臺合作拍攝的電視劇《歲月風云》，講述民族汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曲折歷程，背景所描述的汽車品牌即中國國產(chǎn)汽車“吉利”，在劇中數(shù)次展露該品牌車的外形、標識等信息。戶外廣告是企業(yè)的中心力量
只有好的戶外廣告
才能讓大眾了解企業(yè)
知道企業(yè)
才能讓企業(yè)的收益大大增加

詞條
詞條說明
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