網(wǎng)絡(luò)盛行時(shí)代的大數(shù)據(jù) 手拉葫蘆應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

      大數(shù)據(jù)是較近幾年被各行各業(yè)所親睞的一個(gè)新事物,對(duì)于很多企業(yè)而言,利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求喜好,以及利用大數(shù)據(jù)來研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)于手拉葫蘆廠家而言,早期大數(shù)據(jù)的運(yùn)用確實(shí)可以讓手拉葫蘆廠家了解到消費(fèi)者需求方向,然而目前來看大數(shù)據(jù)的“威力”似乎不如從前。

      一、大數(shù)據(jù)威力減小

      借助大數(shù)據(jù),手拉葫蘆廠家獲得了很好的營(yíng)銷手段,可以精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者,也可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)與生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品,還可以對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。于是,很多人認(rèn)為,大數(shù)據(jù)時(shí)代,手拉葫蘆廠家成為了聰明人,背后的潛臺(tái)詞是,消費(fèi)者就成為“傻子”。

      事實(shí)可能不是這樣。道高一尺,魔高一丈。在手拉葫蘆廠家利用大數(shù)據(jù)提高自己營(yíng)銷能力的同時(shí),消費(fèi)者也在進(jìn)步,甚至聰明進(jìn)化的速度還可能**過商家,因此而形成新的買賣能力平衡。大數(shù)據(jù)只是工具,商家可以用,消費(fèi)者也可以用,而且,很可能消費(fèi)者的利用程度較高,能力也較強(qiáng)。

      二、信息對(duì)稱反而不好

      信息不對(duì)稱是商業(yè)得以發(fā)展的本質(zhì)。傳統(tǒng)的商業(yè)時(shí)代,買賣之間的信息獲取能力差異非常大,地域分隔、時(shí)空隔絕、傳播困難,消費(fèi)者獲取信息的成本非常高,在這種情況下,只要稍有頭腦的商家都可以借助信息差異獲取利益。

      在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息呈現(xiàn)盛行性發(fā)展和蔓延,購(gòu)物的時(shí)間差和區(qū)域差已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)以秒計(jì)時(shí)的**化傳播沖擊下不再成為壁壘。每個(gè)消費(fèi)者都可以上網(wǎng)查詢資料、比較價(jià)格甚至可以借助一些信息化技術(shù)進(jìn)行虛擬試用,信息透明化讓商家徹底曝露在消費(fèi)者面前。

      即便是大數(shù)據(jù)本身,不僅僅能服務(wù)商家、手拉葫蘆廠家,也能夠服務(wù)消費(fèi)者,成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的重要參謀和助手。有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者,日積月累就會(huì)形成自己的大數(shù)據(jù),還有一些專業(yè)機(jī)構(gòu)綜合匯總各種數(shù)據(jù)提供較加專業(yè)化的建議和參考服務(wù),與一些商家孤立和割裂的數(shù)據(jù)相比,社會(huì)化的大數(shù)據(jù)較具有優(yōu)勢(shì),也成為對(duì)抗商家大數(shù)據(jù)“忽悠”的利器。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,必須較加努力發(fā)展自己產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新,贏得消費(fèi)者的喜愛。



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