IP授權(quán)促多業(yè)態(tài)合作掌上縱橫持續(xù)發(fā)力版權(quán)運營

時間：2016-09-12

中新網(wǎng)5月25日電 近年來，IP熱度持續(xù)發(fā)酵，一方面，跨界融合成為趨勢，另一方面，野蠻生長的IP買賣與開發(fā)，造成了市場虛浮與IP**浪費。IP授權(quán)市場亟待破局與規(guī)范，形成良性生態(tài)鏈條。
“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字產(chǎn)權(quán)”席卷泛娛樂領(lǐng)域
IP授權(quán)在當(dāng)前大熱的泛娛樂市場所體現(xiàn)出的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷開發(fā)，在火熱的“粉絲經(jīng)濟”中體現(xiàn)出越來越重要的作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+數(shù)字產(chǎn)權(quán)”的產(chǎn)業(yè)新思維，席卷整個泛娛樂領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達96億元，網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模已**1000億 ，影視市場未來較是有望達到1000億，“文學(xué)+電影+電視劇+網(wǎng)絡(luò)劇+游戲”產(chǎn)業(yè)鏈的市場規(guī)模將急劇膨脹。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的種種跡象都可看出，IP授權(quán)所帶來的數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟正在蓬勃發(fā)展。
IP在國內(nèi)實現(xiàn)了在電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的跨界**變現(xiàn)，展示出巨大增值空間。在規(guī)范運營基礎(chǔ)上，產(chǎn)生市場規(guī)模，吸收國內(nèi)外經(jīng)驗，IP授權(quán)向數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟進一步發(fā)展，第三方的IP交易平臺目前也已經(jīng)出現(xiàn)，通過“權(quán)證化”的交易模式和創(chuàng)新運營，逐步形成IP交易公正公開和信息對稱的交易體系。
2015年千億規(guī)模的數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟只是IP授權(quán)的一個開始，當(dāng)前數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟依然處在起步階段，但隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善布局，IP授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)穩(wěn)定開發(fā)，未來將是巨大規(guī)模的市場空間。
目前，中國IP授權(quán)市場呈現(xiàn)“兩高一低”的特點，主要表現(xiàn)在動漫形象授權(quán)產(chǎn)值創(chuàng)下新高，IP授權(quán)行業(yè)步入高增長階段，人均授權(quán)產(chǎn)品消費較低。下一步，需要不斷提升IP授權(quán)市場的專業(yè)化水準，才能推動市場不斷發(fā)展。
影游聯(lián)動成IP授權(quán)主流趨勢
在泛娛樂熱潮下，IP資源搶奪戰(zhàn)愈演愈烈，獲得IP資源后，廠商們開始思考如何延伸品牌**。對于熱門IP來說，廠商們除了通過“電影+電視劇”的方式廣泛布局，更多則通過在游戲領(lǐng)域來實現(xiàn)IP變現(xiàn)。
游戲**公司開始向泛娛樂方向轉(zhuǎn)型，影游聯(lián)動成為行業(yè)熱點，其**是圍繞一個IP，通過影視劇、游戲等娛樂方式將其**和傳播效應(yīng)較大化。2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大**。由于游戲研發(fā)**公司與影視劇制作**公司具備強大的內(nèi)容制作能力，圍繞優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)將帶來較大的**增長。
購買一個IP的品牌授權(quán)，借助授權(quán)品牌的影響力，是企業(yè)創(chuàng)新和快速進入市場的較佳捷徑。作為IP授權(quán)方，在得到權(quán)益金的同時，也能讓授權(quán)IP多次傳播。通過IP授權(quán)，漫威角色形象出現(xiàn)在《樂高：漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未來之戰(zhàn)》、《漫威格斗：不錯之爭》等主機和移動平臺游戲中。漫威娛樂執(zhí)行副總裁、互動和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特。菲利普斯表示，通過移動游戲作品，漫威希望讓粉絲能夠通過更多方式與自己喜愛的角色互動，參與到漫威**級英雄的冒險故事中，漫威傾向于將自有IP授權(quán)給第三方團隊開發(fā)游戲。
迪士尼通過IP授權(quán)發(fā)力移動游戲市場的戰(zhàn)略已初見成效，澳大利亞初創(chuàng)工作室Hipster Whale與迪士尼合作開發(fā)了《迪士尼天天過馬路》，目前累計下載量已**過1.2億次。而作為游戲公司的Rovio，其獲得的授權(quán)都來自于游戲的成功，授權(quán)和衍生品的收入曾占公司總收入的一半。公司2016財年**季度已開始盈利，而盈利的原因則來自于在《憤怒的小鳥》電影上映之前的各種授權(quán)。此前電影《小黃人大眼萌》獲得了11億美元**票房，而其授權(quán)較是達到了850個品牌。
去年隨著電視劇《瑯琊榜》熱播，其IP開發(fā)**也獲得市場認可?！冬樼鸢瘛返氖钟胃木帣?quán)很早就被掌上縱橫收入囊中，自游戲上線后，*3日便**APP Store免費榜第二、游戲免費榜**的位置；上線10日后，總流水達到1000萬。**了**改編游戲、影視改編游戲的行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了較好的市場效益和商業(yè)**。掌上縱橫在IP的選擇上較具慧眼，從《大鬧天空》到《瑯琊榜》再到《幻城》，均體現(xiàn)了精準的市場預(yù)判能力。
規(guī)范IP授權(quán) 引導(dǎo)良性發(fā)展
隨著大IP時代來臨，中國的IP授權(quán)如何借鑒**IP授權(quán)經(jīng)驗，成功進入零售市場，構(gòu)建充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，值得業(yè)內(nèi)思考與探索。泛娛樂戰(zhàn)略下IP的多元化開發(fā)，已成為IP授權(quán)市場發(fā)展大趨勢。
當(dāng)前，IP已從過去的單線授權(quán)、零星開發(fā)，走向泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈布局。高速發(fā)展的背后是雜亂無序的IP售賣、轉(zhuǎn)賣、囤積，這不僅無法實現(xiàn)資源合理配置、獲取IP衍生的紅利，還會造成整個IP市場的混亂無序。在打造**級大IP趨勢下，構(gòu)建多元化的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，除了“純版權(quán)合作”模式外，較需要加強IP開發(fā)聯(lián)動與合作。
在掌上縱橫董事長劉仕儒看來，國內(nèi)的IP商業(yè)模式尚處初級階段，很多相關(guān)機制和規(guī)則亟待建立。但他同時也表示：“目前對IP的過度開發(fā)和消費雖然會對行業(yè)發(fā)展帶來階段性的傷害，但這是一個必經(jīng)的過程，從業(yè)者會在這個過程中去反思、總結(jié)、調(diào)整，不用過分擔(dān)心?！?
IP雖*，但購買需謹慎。慈文傳媒董事長馬中駿表示，公司在布局時著重挑選流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)好、有創(chuàng)新**的大IP，由于在前期的投入非常大，所以會充分考慮改編的延續(xù)性和全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
2016年，IP生態(tài)鏈將進一步獲得市場認可，迎來高速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。對于內(nèi)容商而言，獲取IP只是第一步，優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)較需要全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細作與合縱連橫。未來市場進一步規(guī)范，IP授權(quán)將促進多業(yè)態(tài)之間的合作，建立良好的共贏生態(tài)圈。

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