廣告法施行，阿里系的這些禁用語(yǔ)句你必須知道！

時(shí)間：2015-09-02作者：上海璽承廣告有限公司瀏覽：631

9月1日起，新廣告法正式實(shí)施，準(zhǔn)則規(guī)定不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“**”、“較**”、“較佳”等**化用語(yǔ)，發(fā)布虛假?gòu)V告較高將面臨100萬(wàn)元罰款甚至吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。下文所列禁用語(yǔ)句和圖案系阿里巴巴集團(tuán)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出。




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璽承咨詢，專注于提供電子商務(wù)培訓(xùn)和一對(duì)一輔導(dǎo)、咨詢的服務(wù)商，中國(guó)較落地的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，了解更多，歡迎搜索“璽承”

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一、以下條款適用所有商品：1、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用**化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)，包含但不限于以下詞匯：較**(較X)、**、較佳、**、良好、良好、**、**品牌、少有、**、較低、銷量+不錯(cuò)、**、較具、較高、全國(guó)一家、較端、可以選擇、**、**、較大、世界良好、一、**、**峰、較新發(fā)明、較**等；

2、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用**商標(biāo)、中國(guó)**字樣、圖案，如下圖：

3、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用*、**、**、軍旗、**、軍歌；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告*人作推薦、證明；

不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告*人。

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

7、在促銷活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)**日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的較低交易價(jià)格；如果**日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

8、經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類商品除適用**條的要求外，還需適用以下條款：1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用國(guó)家**產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有**作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的**作用。

例子：對(duì)……疾病有預(yù)防和**的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗**……、讓**患者走向康復(fù)……等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可**；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用*、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未**保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：

5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)涉及疾病預(yù)防、**功能；

(三)聲稱或者暗示廣告商品為**健康所必需；

(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

(五)利用廣告*人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用**條的要求外，還需適用以下要求：1、化妝品除不能使用**條*1點(diǎn)的**化用語(yǔ)外，還不能使用純**制品、**等**化語(yǔ)言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。

例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；

例子：刊用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、*的介紹，以教授、*的名義使人誤信效用。

禁用語(yǔ)句和圖案系阿里巴巴集團(tuán)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語(yǔ)在不同語(yǔ)境中詞義的多樣性，禁用語(yǔ)本身無(wú)法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個(gè)案具體判斷。





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