服裝占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)三成 80%消費(fèi)者較重款式

時(shí)間：2020-01-05作者：沈記西服職業(yè)服飾有限公司瀏覽：814

近期媒體做了一個(gè)全國(guó)網(wǎng)購(gòu)較活躍的30個(gè)城市的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)服裝成為增長(zhǎng)較快的網(wǎng)購(gòu)商品類別，在30個(gè)城市當(dāng)中，這一類別的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到1100億元，在全國(guó)幾乎達(dá)到了2600多億元。目前，服裝網(wǎng)購(gòu)占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的1/3江山。
    
    去年服裝網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了93.5%，這一**增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自哪里呢？
    
    記者認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于多方面的綜合。比如新用戶的增加、平均網(wǎng)購(gòu)金額的增長(zhǎng)。
    
    具體來(lái)看，目前新用戶的增加對(duì)網(wǎng)購(gòu)金額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)要**網(wǎng)購(gòu)平均金額增長(zhǎng)所帶來(lái)的貢獻(xiàn)，新用戶的增長(zhǎng)大概在40%~50%的樣子，全國(guó)新的網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)了6000萬(wàn)。較大的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)平均金額的增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，老的網(wǎng)購(gòu)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)更多較**格的商品，這就帶來(lái)了更多的消費(fèi)次數(shù)，所以老網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)是去年93.5%的增長(zhǎng)率當(dāng)中貢獻(xiàn)較大的。
    
    目前，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群其實(shí)還沒(méi)有太大的變化，主要的變化是高收入的消費(fèi)人群比去年增加了不少。
    
    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收入在6000元以上的收入人群增加了差不多6個(gè)百分點(diǎn)，3000元到6000元之間的人群增加了7個(gè)百分點(diǎn)，3000元以下的下降了十幾個(gè)百分點(diǎn)。
    
    另外，網(wǎng)購(gòu)人群的年齡分布：30~39歲、40歲以上，尤其是40歲以上年齡段的消費(fèi)人群在網(wǎng)絡(luò)上的滲透率有所提高，但其增長(zhǎng)只是一個(gè)平均增長(zhǎng)；30歲以上的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者還只是維持平均增長(zhǎng)，而不是**速的增長(zhǎng)。
    
    70%至80%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者注重的是款式而不是**，這就是性能差異。
    
    
    在涉及“網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的服裝是否和線下不一樣”這一問(wèn)題時(shí)，**過(guò)40%的消費(fèi)者回答，沒(méi)有區(qū)別，無(wú)論是在網(wǎng)上還是網(wǎng)下我喜歡就買(mǎi)；另外還有36%的消費(fèi)者認(rèn)為有區(qū)別的，這種區(qū)別具體來(lái)看是指，網(wǎng)上售賣(mài)的是款式新式的服裝，而線下售賣(mài)的是品質(zhì)好的服裝，這部分消費(fèi)者在網(wǎng)上買(mǎi)平時(shí)穿的服裝，在線下買(mǎi)重要場(chǎng)合穿的服裝。
    
    調(diào)查中記者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有意思的情況：在網(wǎng)下我們認(rèn)為女人給男人買(mǎi)服裝多一些，但在網(wǎng)上，男人給女人買(mǎi)服裝會(huì)更多一些。平均3個(gè)男性消費(fèi)者當(dāng)中有一個(gè)就是買(mǎi)過(guò)女裝的，而女性消費(fèi)者當(dāng)中買(mǎi)過(guò)男裝的比例相對(duì)來(lái)說(shuō)要低一些。

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