隨著微信生態(tài)爆發(fā)、短視頻集體轟炸,內(nèi)容型社交電商迎來(lái)了黃金時(shí)代。脫離了野蠻生長(zhǎng)、面臨著流量瓜分,前方是龐大的市場(chǎng)和與日漸攀升的競(jìng)爭(zhēng)難度,誰(shuí)能在這個(gè)賽道中脫穎而出?
果集數(shù)據(jù)聚焦2021年內(nèi)容型社交電商表現(xiàn),推出了《2021年上半年內(nèi)容型社交電商行業(yè)分析報(bào)告》。
一. 主流社交平臺(tái)積極搶位,萬(wàn)億市場(chǎng)仍待探索
受疫情影響,直播電商快速發(fā)展,社交平臺(tái)與電商的融合程度不斷加深,微信、**、*、小紅書(shū)等平臺(tái)紛紛加速直播電商布局。
2019年社交電商行業(yè)規(guī)模達(dá)到13166億元,直播電商交易規(guī)模也快速成長(zhǎng)為4512.9億元。疫情之后,社交電商的成長(zhǎng)空間再次擴(kuò)大。據(jù)果集預(yù)測(cè),2021年社交電商+直播電商行業(yè)規(guī)模將**過(guò)3萬(wàn)億。
微信:增量市場(chǎng)初見(jiàn)端倪,頭部KOL尚未孵化
日活**10億的微信,依靠龐大的用戶(hù)基礎(chǔ),形成開(kāi)放型社交電商生態(tài)。
平臺(tái)不僅為商家提供支付、廣告等服務(wù),還推出微信小程序、微信小商店、微信群小店、微信視頻號(hào)等產(chǎn)品,為第三方電商平臺(tái)、自有品牌商家、SaaS服務(wù)商等提供多元化工具和服務(wù)。
在微信產(chǎn)品矩陣中,小程序用戶(hù)付費(fèi)意愿較高,視頻號(hào)直播帶貨則以美食飲品、日用百貨品類(lèi)為主。帶貨能力與流量不成比例,增量市場(chǎng)潛力較大。
就KOL賬號(hào)分布來(lái)看,微信流量池寬廣,但頭部KOL尚未孵化。以公眾號(hào)平臺(tái)為例,頭部KOL僅占0.01%,肩部0.06%,腰尾部賬號(hào)占比**98%。微信視頻號(hào)表現(xiàn)相近,腰尾部KOL達(dá)到99%,而頭部KOL賬號(hào)尚未出現(xiàn)。
小紅書(shū):美妝、飲食攜手?jǐn)U容,種草經(jīng)濟(jì)依舊火熱
日活**2500萬(wàn),女性用戶(hù)比**80%,小紅書(shū)持續(xù)深耕種草經(jīng)濟(jì)。
小紅書(shū)通過(guò)海量真實(shí)測(cè)評(píng)內(nèi)容,緊跟時(shí)下流行趨勢(shì)和熱點(diǎn),成為影響用戶(hù)消費(fèi)決策的“購(gòu)買(mǎi)攻略”社交平臺(tái),發(fā)展社區(qū)+電商業(yè)務(wù),形成特有的B2K2C模式,連接品牌、KOC、消費(fèi)者,形成閉環(huán)鏈路。
近年來(lái)小紅書(shū)持續(xù)發(fā)力直播電商,已與淘寶打通,小紅書(shū)筆記中可以添加商品鏈接,直接跳轉(zhuǎn)天貓旗艦店。
從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看, 一二線城市年輕女性用戶(hù)占比高,購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)力強(qiáng),并且用戶(hù)熱愛(ài)分享,注重生活品質(zhì)和生活方式。
基于用戶(hù)特征,除了飲食產(chǎn)品外,美妝、珠寶配飾等高客單價(jià)品類(lèi)也存在較大市場(chǎng)。
微博:美妝時(shí)尚搶灘賽道,腰尾博主為**主體
日活2.25億的微博,構(gòu)建起*特的粉絲經(jīng)濟(jì)電商模式。
微博作為追星主陣地,以粉絲圈層為**,聯(lián)動(dòng)興趣圈層,實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。利用**、網(wǎng)紅、熱點(diǎn)等,結(jié)合平臺(tái)粉絲經(jīng)濟(jì)玩法,推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)品效合一。
2020年3月,微博推出微博小店,配合電商號(hào)扶持政策,目前已和淘寶、京東、天貓、拼多多、有贊等電商平臺(tái)達(dá)成合作。
微博電商品類(lèi)以服飾、飲食、日用品為主,但90后女性偏愛(ài)奢侈品,整體對(duì)網(wǎng)紅推薦商品的接受度**54%。
強(qiáng)粉絲效應(yīng)下,微博平臺(tái)賬號(hào)分布以影視娛樂(lè)類(lèi)型和**賬號(hào)為主,美妝時(shí)尚占比5%左右,腰尾部賬號(hào)占據(jù)**主體,**過(guò)80%。
B站:Z世代用戶(hù)流量較大,變現(xiàn)能力仍需觀察
B站平均日活6010萬(wàn),是新生代話題營(yíng)銷(xiāo)主陣地。
雖然流量較大,但是流量變現(xiàn)能力較弱。近幾年,它根據(jù)用戶(hù)需求逐步開(kāi)拓電商業(yè)務(wù),不僅與阿里巴巴電商體系達(dá)成了較深入的合作,還推出了平臺(tái)內(nèi)置的會(huì)員購(gòu)商城,全量開(kāi)放視頻掛鏈接和內(nèi)測(cè)直播間掛鏈接功能。
B站的**大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚,變現(xiàn)能力仍需增強(qiáng)。
二. 社媒平臺(tái)格局松動(dòng),平臺(tái)布局異中有同
(1)微信公眾號(hào)、**、微博成為品牌重要宣傳窗口
各平臺(tái)品牌/企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)分布中,微信公眾號(hào)成為品牌/企業(yè)號(hào)入駐數(shù)量較多的賬號(hào),其次是**、微博平臺(tái)。目前,微信視頻號(hào)、*、小紅書(shū)、B站平臺(tái)的品牌/企業(yè)號(hào)入駐數(shù)量較少。
(2)**越位微博,改寫(xiě)帶貨社媒平臺(tái)格局
各平臺(tái)帶貨內(nèi)容數(shù)量分布上,微博、**位列**。3月以來(lái),微博帶貨內(nèi)容數(shù)量不斷下降;2月以來(lái),**帶貨內(nèi)容數(shù)量則快速上升,至5月份已**過(guò)微博,成為帶貨內(nèi)容數(shù)量較多的平臺(tái)。
(3)衣食美妝+日用百貨,線上平臺(tái)共同推廣焦點(diǎn)
2021年上半年各品類(lèi)帶貨內(nèi)容數(shù)量占比中,服裝、美食飲品、日用百貨分列**,占比均**過(guò)15%,合計(jì)占總體帶貨內(nèi)容數(shù)量的49%。
(4)品牌加速入場(chǎng)**,商家自播正成新風(fēng)尚
各平臺(tái)帶貨內(nèi)容關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布中,**、微博排名**。越來(lái)越多的品牌加快布局**直播,在**激勵(lì)措施和網(wǎng)紅流量弱化背景下,商家自播成為**電商的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。
(5)全渠道種草+直播促轉(zhuǎn)化
越來(lái)越多的品牌采用“全渠道種草+直播轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷(xiāo)方式:先在雙微、**、小紅書(shū)等全渠道進(jìn)行內(nèi)容種草,再銜接直播沉淀流量,完成用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容型社交電商的黃金時(shí)代仍在延續(xù)。在這條賽道中,沒(méi)有**的主角,只有并行的強(qiáng)者。
詞條
詞條說(shuō)明
“智倉(cāng)”應(yīng)運(yùn)而生,傳統(tǒng)倉(cāng)儲(chǔ)將進(jìn)入淘汰階段
受數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮影響,新基建和數(shù)字化藍(lán)圖正徐徐鋪開(kāi),倉(cāng)儲(chǔ)物流也迅速朝著智慧化方向轉(zhuǎn)型,“智倉(cāng)”應(yīng)運(yùn)而生。倉(cāng)庫(kù)之重,重在效率。已經(jīng)有越來(lái)越多的倉(cāng)庫(kù)開(kāi)始尋求智能化轉(zhuǎn)型,國(guó)內(nèi)**電器開(kāi)關(guān)品牌北京總代理飛連欣商貿(mào),就曾與慧策攜手,完成了倉(cāng)庫(kù)整體的智能化升級(jí)。智慧倉(cāng)儲(chǔ)“智倉(cāng)”,即智慧倉(cāng)儲(chǔ),實(shí)質(zhì)是一種倉(cāng)儲(chǔ)管理理念,指采用**的信息技術(shù)手段對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備與倉(cāng)儲(chǔ)管理過(guò)程進(jìn)行智能化改進(jìn),通過(guò)構(gòu)建一套流程標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代信息管
本篇重點(diǎn):分銷(xiāo)平臺(tái) 多倉(cāng)管理 訂單智能拆分 商品編碼企業(yè)簡(jiǎn)介:泊泉雅是廣州歐博化妝品有限公司旗下護(hù)膚品品牌之一。廣州歐博化妝品有限公司成立于2000年 ,是一家集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的公司。成立至今,憑借良好的社會(huì)信譽(yù)、*的產(chǎn)品品質(zhì) 、豐富的產(chǎn)品種類(lèi)而備受消費(fèi)者喜愛(ài),旗下?lián)碛胁慈?、一枝春、形象美、韓嬋、素膚蘭等多個(gè)產(chǎn)品品牌,企業(yè)電商日訂單60000+客戶(hù)痛點(diǎn):1、由于分銷(xiāo)商和品牌方入駐各平臺(tái)
金蝶管易云榮獲“2021年度數(shù)字科技優(yōu)秀企業(yè)”
中國(guó)的云計(jì)算是**增速較快的市場(chǎng)之一,在經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展之后,已經(jīng)從較初的概念進(jìn)入到了普及適用階段,尤其是疫情爆發(fā)以來(lái),遠(yuǎn)程辦公、在線教育等需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)的快速發(fā)展。根據(jù)新科技研究院的數(shù)據(jù),2021年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模為2837億元,同比增長(zhǎng)35.70%。且據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2022年**云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3105億美元,其中SaaS服務(wù)占比53.5%。云計(jì)算的不斷
金蝶管易云關(guān)于加強(qiáng)防范勒索病毒及網(wǎng)絡(luò)攻擊的安全提示
尊敬的客戶(hù),感謝您使用金蝶系列產(chǎn)品與服務(wù)。近日關(guān)于“國(guó)產(chǎn)管理軟件勒索病毒大爆發(fā)”的網(wǎng)傳信息,經(jīng)查金蝶目前未受本次攻擊影響。金蝶將持續(xù)關(guān)注事件發(fā)展,全力**產(chǎn)品和服務(wù)的安全。金蝶負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的公有云產(chǎn)品已全面實(shí)施了安全加固措施,并建立了牢固的安全防御體系,確保為客戶(hù)提供安全可靠的服務(wù)。同時(shí),為防范安全事件的發(fā)生,避免企業(yè)的損失,建議私有化部署的客戶(hù)采取以下防護(hù)措施:1.只開(kāi)放必要的網(wǎng)絡(luò)端口至互聯(lián)網(wǎng)如果條
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